在投资市场中，投资者不仅要关注企业的财务报告，还要关注一个关键点，即企业商誉的减值，因为企业商誉的减值会导致业绩的变化。 　　

　　那么，什么是善意呢？为什么会影响公司估值？ 　　

　　每个企业都有着属于自己的商誉。 　　

　　商誉是指顾客因企业文化、经营效率、人员素质等对企业的认同感和社会价值。在同等条件下，商誉高的企业价值高于正常的投资回报率。但是，这种高回报的多少取决于企业的商誉。 　　

　　比如，提到国酒，人们通常会首先想到茅台这个品牌。这种品牌效应就是茅台的商誉。茅台商誉高，其企业估值自然高于行业内其他企业。 　　

　　商誉决定了市场对企业生产的产品的信任和接受程度，而对于投资者来说，企业的信任程度也决定了投资风险的程度。 　　

　　信誉好的公司会得到更多的资金支持。所以提升公司的内在价值，公司的形象也会得到提升，这一系列的变化也会带来资金流的变化。这个过程就是提升公司商誉的过程。对于投资者来说，商誉是公司估值的考量因素之一。 　　

　　就像信用卡一样，即使商家可能资金不够，但如果信用好，也可以向银行申请贷款，解决资金困难。这是商家因为自身价值而获得的利润。换句话说，是商家的信用已经体现在实际价值中了。如果一切都在向好的方向发展，信用不断提高，那么它的价值也会提高。如果存在这样的良性循环，结果将是：价值提升带来更好的信用，信用提升获得更高的价值。最终商家的内在价值会越来越高。从这个角度来说，信用，也就是商誉，影响着公司的估值。 　　

　　在不同的投资者眼中，一个企业的商誉也有不同的表现形式。就像信用一样，需要从多方面来评价，而不仅仅是一个价值标准。这种评价对于投资市场有一定的风险。信誉好的商家自然评价风险低，更容易被接受、认可和信任。 　　

　　不同的投资者对商誉的理解不同。那么，应该如何判断一个公司的商誉呢？ 　　

　　首先要判断公司是否有商誉。 　　

　　不是每个公司都有商誉吗？前述商誉只是一个风险评估值。当企业盈利大于亏损，经营状态稳定时，就可以称之为“商业信誉良好”。另一方面，如果一个企业有时亏损，有时盈利，那么这样的企业就无法获得正确客观的商誉评价，或者可以说没有商誉。 　　

　　商誉是由企业的某些特征形成的独特的评估价值。它不是不变的，而是经常在变化的。那么，这种变化是商誉保全还是商誉减值呢？ 　　

　　事实上，商誉保全通常是不存在的。作为上市公司，其主要的资本运作方式是通过收购其他公司来扩大自身规模。而每一次并购都会带来额外的风险，而这种风险就是商誉的减值。 　　

　　一旦并购的未来发展。一个企业持续走下坡路，投资者的收益达不到预期的效果，那么，对于被收购的母公司来说，这显然是一个失败的投资决策，它要承担这个投资失败的风险，也就是商誉减值的风险。由于这种商誉减值，资本缩水进一步加剧。 　　

　　如何在股市中规避风险，是每个投资者必须考虑的重要因素。就像选女朋友一样。在她成为媳妇之前，你永远无法知道她将来是贤妻良母还是街头泼妇。唯一可以确定的是，当你选择她的时候，你对她的理解是片面的。每个人对过程的理解经历大体相同，不同的是经历的次数。有的兄弟有渣男心态，却总能稳坐钓鱼台，如鱼得水；而且有的人是纯处女，遇到恶意角色经常被当备胎。 　　

　　同样，在股票市场上，那些对运行规律有深刻理解，同时又能承担较大风险的人，通常会选择高收益的股票，也往往因此获得较高的收益。而那些不涉水的小投资者，通常应该选择收益小，风险小的股票。虽然收益较低，但风险不大。那些高信誉企业的股票，大多是提供给那些准备充分的投资者，普通大众投资者不要轻易尝试。 　　

那么，商誉价值何在呢？它对于一家企业所带来的是怎样的影响呢？

前面我们提到了商誉对公司的意义、对股民的意义以及给企业带来的附加价值。那么，商誉给带给企业的实际价值是什么呢？

这要与企业的并购评估直接挂钩。一般来说，判断一家企业是否值得并购的标准，通常要看企业的发展能力，续航力决定了后期所能带来的收益率，尤其是当一家企业同时被多方投资者都看好时，其收购价格就会无限被放大。

所以，这就需要准备收购的企业要对其展开专业的考量和评估。而对其商誉的评估，往往决定着后期的实际发展所带来的风险。如果后期发展不利，那么就会给母公司带来商誉减值的风险。母公司商誉减值的结果是其估值也会减值。

总的来说，企业因为管理卓著、运营效率高、技术高新或者其它独特优势等等因素而形成的良好声誉和口碑，形成了企业的商誉。而一家拥有高商誉的企业，其估值一定会远远高于行业内其它企业。

同时，商誉也能为企业带来间接的经济效益。甚至可以说，它也是企业的一种资产，虽然不能独立存在，无法单独转让或出售，甚至也无法以独立的资产而进行投资，但它的的确确影响着企业的最终估值。