中国商业智能网讯：网购是指通过互联网搜索商品信息，通过电子订单发出购物请求，然后填写私人支票账户或信用卡的号码，厂商通过邮购的方式送货上门，或者通过快递公司送货上门。近年来，我国网络用户规模不断扩大，用户行为发生了一些变化。
网络购物用户规模扩大
网络购物可以提供不受时间和空间限制的更加便捷的购买体验，扩大可供消费者选择的品类范围，方便消费者选择更好更便宜的商品。因此，网络购物越来越受到消费者的青睐，用户规模不断扩大。截至2021年12月，我国网购用户规模已达8.42亿，较2020年12月增长5968万，占全部网民的81.6%。
资料来源：CNNIC和中国商业产业研究院。
“95后”群体网购消费潜力最大
从网购用户结构来看，CNNIC数据显示，1980年至1995年出生的“80后-90后”网民网购使用率最高，达到93%；1995年后出生的“90后”群体网络消费潜力最大，41.9%的“90后”网购人群日常消费支出超过30%，网购消费占比高于其他年龄段。
国产品牌网购消费意识增强
在文化自信和品牌升级的推动下，国产品牌网购消费蓬勃发展，国产品牌广受网购用户青睐。数据显示，支持国货、网购国产品牌的用户占整体网购用户的65.4%。在这个群体中，购买的国产品牌主要是运动服饰、美容护肤、家用电器、手机数码等。购买比例分别为57.5%、38.7%、37.7%和36.2%。
资料来源：CNNIC和中国商业产业研究院。
