(不废话，刚开始)最近有人问，可口可乐的优势在哪里？
今天，我和大家谈谈我这几年的一些观察：
从全球范围来看，可口可乐是世界前三大食品企业，其次是雀巢和百事可乐。但如果单说饮料，美食已经是天下第一了。
我个人认为可口可乐有三大优势：
品牌优势。
可口可乐公司成立于1892年，是世界上最大的饮料公司，市场份额占全球48%，世界前三大饮料中的两个(可口可乐第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第一)。
可口可乐在200多个国家销售，有160多个品牌在运营，其中20多个品牌的年收入超过10亿美元。饮料的范围包括汽水、运动饮料、牛奶饮料、果汁饮料、茶饮料和咖啡饮料。不仅如此，它还是世界上最大的果汁饮料经销商。
作为真正的百年企业，在全球处于领先地位，也打造了自己的超级品牌力。
这种品牌力带来的不是单一产品的爆款，而是品牌的持续赋能，导致同类产品竞争中持续碾压的局面，也是竞争中最重要的因素。
此外，可口可乐除了品牌实力，还有品牌组合的优势。在漫长的发展历史中，可口可乐从未停止过创新和收购，主要是新饮料。无论这种饮料覆盖的是老年人还是年轻人，无论是女性还是男性，只要能与更多的消费者产生关联，可口可乐都会尽力完成创新和收购，这将带来这种多品牌、全方位人群覆盖下的品牌组合优势。说实话，对于每一个立志做世界品牌的饮料企业来说都是一个令人望而生畏的存在，当然也是任何。
分销系统优势。
可口可乐应该是世界上最有价值的深度分销对象。无论是食品、饮料还是葡萄酒，深度分销才是通向更多消费者的终极之路。
分销系统是否稳定成熟、覆盖范围广、能够有效控制和持续维护，决定了分销系统所带来的优势。
过去30年，以中国为例，广大消费品主要集中在渠道。无论是新产品还是老产品，真正完成全国范围渠道建设的都不多，更别说目标终端能做到90%以上的覆盖。即使有一部分实现了，也基本是出国后的点缀。不仅在中国，在全世界，近几十年来，没有一个新的品牌能够重现世界上的美味之路。由此可见，完善的科学配送体系给美味带来了巨大的竞争力。
在这种强大的配送加持下，能最大程度保证美食美味的新品，可以实现全球最精准的配送，在最短的时间内达到最大的消费者满足率。
此外，美味多年来的巨额营收和利润，以及手握数千亿现金带来的营销可操作性和投入保障，可以不断增加新品的成功率和消费基数。
要知道一个产品在世界上任何一个国家卖10亿美元都可以是优质企业，这样的品牌有二十个。
如果要给分销系统一个描述的话，我觉得美味的分销系统真的做到了，把品牌规模化了。
价值分享。
无论可口可乐的规模有多大，对于不靠它吃饭的人来说，它只是一个品牌，一个企业，但对于可口可乐体系中的渠道、客户、员工、股东来说，可口可乐是一个真正实现价值共享的好公司。
对于股东而言，持续稳定的营收和利润，使得他们在过去的百年里，能够源源不断地为个人和家庭带来巨额现金，甚至千位数的持股量也足以成为令人羡慕的亿万富翁。
就渠道而言，虽然利润不算太高，但几十年来5%以上的稳定利润率，再加上几十年来从几十亿美元到几百亿美元的快速飞跃，庞大的体量背后稳定的利润，再加上几乎不用担心销售和售后服务，让渠道和客户都非常满意。
对于员工而言，作为全球最专业的饮料品牌运营商和销售商，可口可乐培养了数百万的行业精英、数万名内部讲师和良好的培训体系。
这些足以让一个新人在这个企业稳定成长20年甚至更久，而不用担心停止成长，对应的是职位晋升带来的跨越式加薪。
高于其他企业的自豪感和满足感，不断成长的感觉，能力的提升，收入的增加保障，最大程度上满足了大部分员工。
其实从我这几年的接触来看，还是有很多值得关注的地方，但是我觉得这三点比较重要。希望对大家有启发。
欢迎大家留言。
曹庆冰2020年7月16日
