凭借着软软的树皮，嫩嫩的肉垫，可爱的脸蛋，人们对猫的喜爱正在升温。
“猫经济学”的概念由此产生。它最初起源于日本，意思是无论经济多么困难，大众对猫及相关产品的热情总是会高涨。商家只要正确使用猫咪，就能吸引眼球，并从中获益。
但由于身体、经济、生活环境等一些因素，大量爱猫人士无法自己养猫，于是“云中养猫”的概念兴起，进而出现了猫咪短视频、猫咪直播、猫咪咖啡馆等新兴行业。开始成长，甚至一度从现实衍生到虚拟世界。
2017年，一个名为CryptoKitties的NFT项目爆炸了。这是一个基于区块链的虚拟游戏，允许玩家收养、喂养和交易虚拟猫。在高峰期，一只虚拟猫甚至可以卖到10万美元以上。可以说既满足了一部分人的爱猫心理，又锚定了数字资产的价值。
事实上，CryptoKitties只是NFT众多热门项目之一。自2017年以来，NFT一直是典型的“热钱目标”。那么，NFT还有哪些有趣的作品呢？是“窗口”还是“泡沫”？
万物皆可“NFT”，头像也不例外
回首2020年，新冠肺炎疫情的爆发无疑是最受关注的话题。在疫情、5G技术进步等多重因素的影响下，全球数字化转型进程进一步加快，人们的工作和生活方式逐渐被改变。
基于这一背景，市场开始意识到，作为核心经济资源，数据所蕴含的经济价值是无限巨大的，前景是无限光明的。数字资产的价值开始逐渐获得社会的认可。
其中，NFT这个原本在中国还相当小众的区块链概念业务，正在迅速进入中国娱乐圈的视野。
来源：CryptoKitties
自从第一个引起广泛关注的NFT项目――CryptoKitties的出现已经过去了四年，但是许多人仍然在问“NFT到底是什么？”
NFT (Non-Fundable Token)，即“非同质令牌”，具有不可分割性、不可替代性和唯一性的特点，是一种可以锚定现实世界中物品的数字凭证。其关键创新在于提供了一种标记原生数字资产所有权的方法，所有权可以存在于集中式服务或集中式图书馆之外。
一般来说，NFT可以是任何数字化的东西包括但不限于一个游戏中的声音、图像、一段文字和一个道具。这些普通的数字产品，加上NFT，就成了可以确认和交易的“数字资产”。
近年来，NFT的人气节节攀升，“什么都可以是NFT”的论调甚嚣尘上。以东京奥运会为例。“NFT体育”在今年最热门的体育赛事中再次点燃了征集热潮。
2021年6月17日，国际奥委会(IOC)与Animoca旗下子公司nWay共同推出奥运系列NFT徽章，正式上市销售。根据藏品的稀缺性，东京奥运藏品中NFT系列的价格也从9美元到499美元不等。不可篡改，永久保存，是东京奥运会最精彩的见证。
继宠物、体育之后，“头像”也NTF玩家被热捧。
8月2日，据《The Block》报道，正在拍卖的一件NFT作品“CryptoPunk 3100”，一个不起眼的蓝色外星人头像，出价3.5万ETH，约合9050万美元。这一价格意味着，如果报价被接受，它将成为目前世界上单价最高的NFT作品。
CryptoPunks这个项目诞生于2017年。它是由24x24和8位样式的不规则像素组成的艺术图像集合。它们大约有10，000个，每个都有自己独特的外观和随机生成的特征。CryptoPunks原本是为了表达一种“朋克精神”，其对所有权挑战的表达具有划时代的开拓意义，集艺术、文化、经济价值于一体，因此“素颜”头像也被拍出了天价。
8月份，根据数据网站Cryptoslam的数据，CryptoPunks在过去7天的交易量达到了48988 ETH，约合1.21亿美元，环比有所增长。
1251.95%，是当前市场中第二大的NFT项目。这棵NFT“老树”再开“新花”，也让市场开始意识到“头像”这类作品之中蕴含的价值。行业头部企业APENFT基金会与Binance迅速作出反应，结合目前“头像”作品的热度，强强再联合推出了盲盒NFT公益慈善拍卖活动―ApeAvatar，让区块链技术和NFT助力社会公益事业。
“首因效应”加持，ApeAvatar引爆新浪潮
之所以说是强强再联合，是因为APENFT和Binance在六月份就已经合作开展了名为“Genesis”的一期拍卖活动。
彼时，NFT市场疲态初显，相关数据显示，OpenSea 24小时交易额从5月4日巅峰的2313万美元急速下跌到6月24日仅有466万美元，下跌了近80%。
即使如此，在币安、波场和APENFT基金会三方合作举办的“Genesis”专场拍卖中，著名波普艺术家安迪沃霍尔的《三幅自画像》NFT作品上线首日不到2分钟就拍出了252万美元竞拍价，最终以280万美元的高价成交。
另外，《三幅自画像》再创作版本和达利致敬但丁的《神曲》版画再创作版本等多件艺术大作都获得了不错的成绩，在NFT的“低迷六月”创造了一个奇迹。
继“Genesis”带来的盛况之后，强强再联手的ApeAvatar再造了一个“奇迹”。据悉，APENFT基金会与币安联合推出的ApeAvatar慈善盲盒，在活动开始1分钟内就已经售罄，并且本次活动中售价仅1美元的作品，在现在市场的自行成交价已经接近5000美元了。ApeAvatar的大获成功，在《一点财经》看来离不开以下三点原因：
首先，从主办方阵容来看，实力都相当强劲，这无疑是ApeAvatar顺利举办的压舱石。
行业头部企业APENFT基金会的团队成员大部分来自佳士得、苏富比等传统艺术机构，拥有丰富的行业经验，不仅一直在投资与布局NFT平台与作品，还致力于孵化NFT艺术家
作为三大交易所之一的币安公司更是实力一流，这家由华人控制的交易平台在2020年度的机构开户数量猛增46%。它的创始人赵长鹏在去年12月接受彭博社采访时曾预计，2020年全度的净利润预计达到10亿美元。经验、人才、资金三位一体，有这样的主办方作为后盾，等同于为收藏家们注射了一剂“强心针”。
其次，启用备受关注的头部KOL，令ApeAvatar的影响力不断攀升。
这次的活动也充分利用了多个头部的KOL的影响力，譬如赵长鹏、Elon Musk等。以“话题之王”孙宇晨为例，作为波场TRON创始，其全面进军NFT的战略已非常明确。据悉，他已集合加密艺术资讯平台Cryptoart.io所列出的“最昂贵NFT艺术家”前三位的作品。
此外，波场TRON目前已与知名NFT作家Beeple以及佳士得、苏富比、Nifty Gateway三大NFT拍卖平台均达成了深度合作，形成了完备的市场基础。
有了这些NFT行业意见领袖的加持，不仅有助于让许多原本不了解这个行业的人增强对NFT的认知，提升ApeAvatar的影响力，而且还能令ApeAvatar这场活动在市场看起来更加的专业且具有代表性。
最后，活动玩法的创新，也在为ApeAvatar的成功奠基。
一方面，在ApeAvatar活动中，孙宇晨将带领朋友圈上阵头像展示榜、币安创始人也会认领头像。通过名人效应的加持，以及“头像”NFT自带的热度，承袭创新了cryptopunks的底蕴，自然令ApeAvatar赚足了眼球。
另一方面，收藏者与买家之所以购入NFT作品，真正关注的其实是NFT的历史地位、稀缺性、内在价值、IP 加持、财富效应、创新性等特质，而ApeAvatar通过引入盲盒的玩法，在以上基础上再次增加了趣味性与不确定性，更是锦上添花。
这样看来，综合主办方、影响力与玩法创新的因素，ApeAvatar重现Genesis的“六月奇迹”顺理成章。并且美国心理学家洛钦斯曾经提出过首因效应，强调了第一印象的重要性，有了Genesis珠玉在前，市场对于APENFT和Binance的强强再联手自然抱有更高的期待。
从Genesis与ApeAvatar等活动中，其实都能感受到加密艺术热度正在持续升温，不过与此同时，“赚快钱、割韭菜”此类的声音也一直存在，那么其究竟是下一个“数字蓝海”还是“数字死海”呢？
区块链+艺术，“数字蓝海”还是“数字死海”？
大卫.福斯特.华莱士在《生命中最简单又最困难的事》中说到“我们可以浪费时间，但不可以浪费生活。我们可以把时间浪费在自己喜欢的事情上，但不可以困在自己讨厌的生活方式里。”
对待NFT亦是如此，它的快速走红是因为NFT对数字时代下的两权分离问题提出了新角度的解法，从而保护了创作者的利益，但也引来大量为暴富而来的投机者。那么NFT能否走出一条成功的新型商业化路径，《一点财经》认为或许从以下三个方面能得到一些答案。
其一，就模式创新来看，NFT迎合了新体验经济的需求。
细究NFT的本质，其天然的收藏属性，便于确权与交易，受到了艺术家、音乐人、插画师等饱受“盗版”困扰的群体的支持。它的可溯源性，也成为了NFT艺术家们维护作品知识产权的一个绝佳途径。
不仅如此，随着入局者的增加，NFT也衍生出许多新玩法。譬如Genesis期间的“NFT+实体”玩法在保护艺术品的同时提高了传统艺术品市场的流动性，使得其在当时NFT市场有所降温的背景下依旧掀起了一股热浪；ApeAvatar在cryptopunks基础上的创新，也使得其在艺术性的基础上更具潮玩属性，增强NFT艺术品的IP效应的同时，加速IP破圈。
其二，就行业关注度来看，NFT的市场规模与潜力相当可观。
数据显示，NFT搜索量在2021年呈爆发式增长。在Google Trends上，关键词“NFT“和“Non-Fungible Token”全球的搜索量剧增，这意味着NFT生态系统的热度和可见度在不断攀升。
伴随着关注度高企，NFT市场规模正进一步扩大。以目前最大的NFT市场交易平台OpenSea为例，今年7月份OpenSea 交易量3.25亿美元，环比增长118%，创历史新高，NFT交易数量和交易费也均打破此前纪录。
以交易活跃度最高的市场NBA Top Shot为例，截至2021年4月2日，NBA Top Shot总交易额近5亿美元，近30天总交易额约为2亿美元，活跃玩家数量达24万人，同增128%，市场热度与日俱增。
市场规模与潜力可观带来的便是巨大的财富效应。不久前，NFT交易平台OpenSea完成了近1亿美元的成交额，日成交额已经超过了去年全年；The BLock数据也显示，仅8月第一周，NFT市场的总交易量已达到4.42亿美元。
其三，就竞争情况来看，激烈的行业竞争正在催生NFT的繁荣。
这些年，NFT这个诞生于海外的事物在国内的势头愈来愈猛，对于这块“肥肉”，不少国内的大厂也开始动心。
6月23日，支付宝与敦煌美术研究、《刺客伍六七》推出了4款NFT付款码皮肤，销售火爆。7月12日，网易旗下游戏《永劫无间》也发行了NFT盲盒。
腾讯也在近期试水NFT，8月2日，腾讯发布了国内首个NFT交易平台“幻核”。据官方资料显示，幻核App是一款NFT藏品资源交易服务软件，用户在幻核App就能了解到商品的所有信息，实时查看各类珍品。
阿里、网易、腾讯的相继入局，彰显了其对NFT交易市场未来发展信心，更多像Genesis、ApeAvatar等优质的NFT区块链项目后劲十足，也成为了数字经济的燃料。
在未来，随着更多合适的应用场景被开发后，或将进一步提高大众参与度，并有望带给娱乐、文化产业消费者不容忽视的革新性影响。
总而言之，“Genesis”珠玉在前，想必市场对于Binance NFT与APENFT的再合作也颇为重视。这场拍卖不仅对整个NFT行业的发展有益处，也是创造数字经济新世界的一次重要尝试。
接下来，ApeAvatar慈善盲盒即将开始社交名人头像认领活动，每个头像被认领后，APENFT基金会将向One Tree Planted、Koala Clancy等国际公益组织捐献5000美元，用以应对全球气候变化，既联动了慈善，又拉大了NFT格局。除此之外，这个活动还将给市场带来怎样的惊喜，未来NFT又将走向何方，值得我们期待。
