数据来源：JD.COM消费与工业发展研究所 　　

　　市场提质扩容速度加快 　　

　　近年来，我国居民消费规模持续扩大，消费结构逐步升级，多元化、个性化、品质化消费趋势越来越明显，消费市场升级拓展速度明显加快。日益活跃的消费市场背后，蕴藏着消费高质量发展的巨大潜力。 　　

　　从“刚需”到“享受”，消费内容不断拓展，消费品质不断升级。消费者的品味和审美在提高，越来越注重产品的体验，高品质越来越受追捧。比如洗地机、衣物消毒机、油烟净化器等电器，香珠、洗衣珠等生活用品，户外瑜伽器械，各种健身器材，都成为了消费者购物车里的常客。 　　

　　从量变到质变，消费结构也逐渐升级变化。在这个过程中，商家不断丰富产品矩阵，布局广阔的产品赛道，不仅更好地满足了消费者对美好生活的新需求，也加速了行业的良性竞争和成长，形成了良性循环。 　　

　　同时，随着物流和信息服务的不断下沉，消费的地域触角不断延伸，更多地区的消费潜力被挖掘，为高品质消费提供了更广阔的人群基础。数据显示，近三年，西藏阿里、海南三沙、新疆昆嵛、喀什、甘肃酒泉的网络消费年均增速遥遥领先。在偏远地区设立配送站，开始规模化配送业务，布局仓储物流园区……从“不包邮”到“当天到达”，优质商品“走出去”和“进来”，地理位置不再是升级消费的障碍。 　　

　　此外，县域农村市场巨大的消费潜力和生产能力也在加速释放。数据显示，去年底，我国现有行政村已实现“宽带村村通”，农村互联网普及率达到59.2%，为全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化提供了坚实的网络支撑。大量社会化服务进村入户，农村电商、直播商品蓬勃发展，乡村旅游、智慧农业发展迅速，充满活力。乡村振兴和消费升级成为重塑农产品商业化逻辑的两大关键力量，助推农业产业链供给与市场需求的融合，让原产地农产品从“土疙瘩”变成“甜蛋糕”。县域农村市场积极深度融入国内流通，为促消费、稳增长做出重要贡献。 　　

　　扩大内需、促进消费是促进经济长期稳定增长的关键内生动力。受疫情反复和经济下行压力影响，提振消费仍有较大空间和潜力。接下来，要求行业和企业继续优化供给、提升质量、扩大产能，积极培育新产品、新模式、新业态，挖掘新的消费增长点，进一步发挥我国超大规模的市场潜力，不断巩固消费对经济发展的基础作用。 　　

　　(本文来源：《经济日报》作者为JD.COM消费与产业发展研究院高级研究员董飞) 　　

　　来源：经济日报