【文化评析】 　　

　　作者：秦川(媒体评论员) 　　

　　又一个国际博物馆日。这几天，世界各地的博物馆为了“招徕客人”，纷纷各显神通。有的郑重向观众发出邀请，有的声称专家将讲解镇院之宝，有的邀请名人上台。无论是“古乐文物展”还是“绽放——青铜文明特展”，无论是“水木詹清华——中国画中的自然”还是“等待花鸟绽放——收藏花鸟画展”.每个展览的名字都让人感到兴奋和渴望看到。虽然每个人都难以调整，但在琳琅满目的自然事件中，总有一个味蕾触动你的味蕾。 　　

　　最近由于疫情的严峻复杂，很多人无法线下参观博物馆，“沉浸式”体验效果无疑要打折扣。这就要求各个博物馆推出的线上展览更有特色，聚焦独家“看点”，让观众愉快地“走进”博物馆。硬拖的话观众一进博物馆就出去了。 　　

　　我还记得去年国际博物馆日的主题是“博物馆的未来：修复与重塑”。受疫情影响，博物馆线下人气锐减，已非昔日风光。确实需要对其进行恢复和重塑。应该说，这两年多来，很多博物馆都经历了一个艰难的“挣扎”阶段，尽最大努力专注于线上展览，尽一切努力提高观众的线上观看体验。 　　

　　说一千个字，说一万个字，真正吸引观众的好感，才看到真正的篇章。有人说，博物馆是城市的基因库，一端连接历史，另一端连接未来。对于现在的博物馆来说，还有一个连接，就是通过丰富的手段和新潮的“玩法”把观众，尤其是年轻观众“连接”起来，让他们成为博物馆的常客，有兴趣钻进历史，开始奇妙的漫游。 　　

　　再看现实，一些博物馆一直保持着很高的人气，不仅赢得了专家的青睐，也成为了年轻人的打卡场所。但有些博物馆似乎“藏在闺房里不为人知”，存在感不强。表面上看，这与博物馆的地位和定位有关，但实际上，也与管理策划是否“长袖善舞”有关。营销不是一个贬义词。管理者要主动，要善于推销，要善于推销，把自然历史文化推销出去。既能提升博物馆的知名度，又能获得稳定的收入，用文化温暖人心。为什么不呢？ 　　

　　有业内人士推测，未来，线上线下双向的展览项目形式将是博物馆的一种常态。面对新的形势，博物馆管理者压力很大，他们有责任应对现状，努力满足观众的审美诉求，从而达到破圈效应，让自然历史文化走向广阔天地。 　　

　　对于观众来说，不应该太矜持。多看看这个世界并不是一件坏事。如果博物馆放低姿态，即使你把文化美食放在嘴里，不开口也无济于事。随着智能化的快速发展，文化的供给越来越丰富，人们欣赏文化产品越来越容易，但也不知道如何选择。导致他们不愿意选择，比如对送上门的文化餐饮不感兴趣。其实如果有时间，还是应该花点时间“走进”博物馆。抬抬眼皮动动手指不会有什么伤害。为什么要拒绝交付给你的文化产品？ 　　

　　今年国际博物馆日的主题是“博物馆的力量”。博物馆的力量应该是文明的力量，是文化人的力量，是通过提升自身魅力吸引观众到历史文化情境中的力量。据统计，“十三五”期间，全国博物馆每年举办展览超过2万场，全国博物馆从4692个增加到5788个。平均每两天就有一个博物馆建成开放。随着越来越多的博物馆建成，展览越来越多，最大限度地发挥博物馆的作用势在必行。只有向两个方向前进