2022年618电商大促即将开始，小红书平台作为用户消费链的关键一环，自然成为商家必争之地。下面说说酷驴边肖最新发布的小红书平台618 2022年上线指南。 　　

　　2022年618小红书的内容交付分为三个阶段。首先是为期半个月的蓄水期，从5月10日持续到5月24日。蓄水期提前种草，用户搜索心智逐渐提升；第二阶段是推广当期，从5月25日开始到6月3日。这个时期是预售结束，强化用户心智。最后一个阶段是6月4日到6月18日的引爆期。这期间商品正式上架，流量达到一个峰值，让用户高效触达。2022年，618预计在预售前夕和618当天达到流量峰值。三个阶段中，推广当期的日均搜索占比最高，商家可以在这个阶段增加搜索拦截。小红书平台的用户以女性为主，所以美容护肤行业比较热门。建议商家以蓄水区日价格的1.5倍，当期日价格的1.5至2倍，引爆期日价格的2倍进行竞价。 　　

　　就之前的数据来看，面霜、眼霜、精华类在5月24日迎来了搜索高峰，之后短暂回落，之后搜索量逐渐上升。防晒品类搜索量波动较大，随着夏季的临近，整体心智较高，尤其是618期间，用户囤货心态强烈；乳液类在5月24日迎来搜索高峰；乳液类在5月24日、5月31日、6月18日达到搜索高峰。唇妆用户在5月20日、5月24日、6月1日、6月18日搜索唇妆。520后投入节日的节奏可持续，唇妆种草的心思延续。底妆三段流量高峰分别在5月24日、5月31日、6月18日，眼妆三段流量高峰分别在5月23日、6月1日、6月5日、6月18日。 　　

　　以美白精华为例。商家可以通过类目词写备注，比如关键词是美白精华，推荐美白精华；题目紧扣核心词“美白”，可以形象化的呈现美白人群的痛点，连接易黑体质和科普美白成分。图文主要介绍美白成分，深入用户认知，与产品成分对接，体现产品如何最大化美白效果或邀请明星代言，详述产品使用体验；也可以通过功效场景词定位关键词，如抗糖美白、祛斑美白等。标题通过奶茶女孩和白雪公主，生动传达美白的核心理念——抗糖，图文科普抗糖思路，并介绍产品，阐述产品是如何抗糖美白的，或者在产品旁边用三个“能”强调美白带来的产品三大功效，并列出配料表作为支撑，渗透用户认知，帮助用户了解产品；除此之外，用品牌词写笔记也是一个不错的选择，比如关键词倩碧激光瓶，小白瓶玉兰油，标题塑形产品被戏称为“漂白剂”“救星”，吸引用户点击笔记。图文在产品旁边逐点标注产品功效，清晰明了。放大瓶身字体，重点关注成分专利，圈出新版本的特点，帮助用户加强对新产品的认知，通过简短的文字列出产品的三大功效，让用户可以 　　

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