作者邱，编辑苏建勋
作为一年中唯一的电商节日，“618”也是各品类销售的“晴雨表”。
在疫情和消费力降低的双重打击下，以往的重型手机销量今年出现了意想不到的下滑。数据显示，一季度国内市场手机总出货量共计6935万台，同比下降29%，销售水平重回十年前。
虽然第二季度的数据还没有公布，但是手机行业的认知是“618”不可能是手机市场复苏的前奏。
“618肯定会带来上半年的高峰，但是618节点提升Q3和Q4的拐点是非常困难的，因为(下滑)不是一个事件造成的，而是市场发展和一系列因素造成的。”一位手机行业高管告诉36Kr。
在惨淡的大环境下，一些好消息是，“618”期间，VR、投影仪、洗车机这三个消费电子新品类的销量逆势爆发。在这三个品类中，618期间的销售额跑赢了去年，头部厂商的销售额甚至是去年的数倍，有的甚至上调了全年的销售预期。
不难理解为什么这些新型消费品卖得好。疫情产生了宅家游戏、健身、观影、办公上课的场景，硬生生拉长了用户的居家时长，另一方面，也带动了户外露营需求大涨。
各种新变化给了这些新的消费电子品类足够的成长机会。三年的后疫情时代，足以塑造起新的习惯，并且很难逆转。
近日，36Kr采访了VR、洗车、投影仪行业的人士，了解了618的销售业绩，上半年这些行业发生了哪些变化，以及这些玩家如何更好地把握后疫情时代的新增长点。
作为下半年销售的开门红，各大VR厂商“618”有着辉煌的战绩——爱奇艺冒险的员工告诉36Kr，5月31日，“618”开业，爱奇艺冒险VR一分钟的营业额就已经超过了去年全年的销售额。因此，今年公司也相应上调了预期目标。
同样提高销售预期的还有Byte的子公司Pico。据报道，Pico的年出货量已从100万台调整至180万台——相当于2021年销量的约3.6倍。
为了更大程度的刺激销量，今年618期间，VR厂商不约而同的加大了对产品的推广力度。以Pico为例，Pico neo3先锋版从2699元降至1799元以内，降价近千元，并赠送额外游戏等礼品。
“618”期间VR设备销量激增主要有两个原因。从行业来看，随着元宇宙的崛起和字节跳动、腾讯的出海，VR行业的游戏、视频内容迅速丰富。此外，在疫情下，大部分人的娱乐活动受到限制，家庭游戏和运动需求增加，VR产品的销售也在意料之中。
VR一体机
除了销量的增加，用户不断破圈。有从业者告诉36Kr，以前的VR用户更多是“关注产品参数、清晰度、流的参数党玩家”，但今年的调查发现，家庭用户、年轻用户、新用户也在持续涌入。
随着用户基数的增加，使用场景也在同步扩展。前述人士表示，VR产品已经从原来的游戏、娱乐、观影以外的基础场景逐渐转变，在延伸到居家运动减脂、社交、亲友聚会的工具.“使用场景不断延伸和丰富”
现在各大VR厂商面临的挑战是如何让这些增量用户延长产品的使用时间和粘性。以Pico和爱奇艺的冒险为例。今年在用户运营上推出了“打卡X天，返现X元”的活动，用真金白银培养用户习惯。
前述员工表示，爱奇艺冒险下半年的核心举措是，在硬件和内容方面，要不断优化产品体验，挖掘和引入好的内容，让用户愿意为内容和视频内容付费；另外，用户活跃度提高后，用户的使用习惯和粘性会随着社区的运营活动和玩法而加强。
在
疫情之后，清洁品类已经成为小家庭中最好的品类
清洁品类大致可以分为三个子轨：相比之下，在扫地机、洗地机和电动拖把。,扫地机和电动拖把只有扫地和拖地的功能，而集湿拖、干拖和烘干于一体的扫地机功能更丰富，更能满足大多数人的清洁需求。
近两年，洗地机领域出现了大量的新品牌，不仅有包括美的在内的家电品牌，也有小家电品牌和全新的玩家。
新玩家在迅速扩大盘子，增长也延续到“618”。以追为例，36Kr了解到，与去年“618”相比，今年追洗衣机品类整体出货量是去年的8-10倍，Q2整体数据也增长了3-4倍，“大大超出销售预期”。
刷机爆发的原因不仅仅是产品本身的特性。追涤器相关负责人告诉36Kr，相对于需要更高技术门槛的涤器，涤器本身的工业制造成本和制造供应链流程更成熟，各大新兴品牌的进入门槛更低。
新玩家正在疯狂地攻击这个城市。有业内人士向36Kr表示，田可是目前洗涤器市场占有率最大的品牌，这个品牌从零跑到第一只用了两年时间。
，但今年以来，一些细分赛道的洗地机品牌（比如Uwant、方太旗下的米博等等），通过全域流量投放等方式，“上市一个月的新品市占率，几乎就达到了传统品牌要用三年才能达到的程度”。
洗地机
不过，随着新玩家的入局，洗地机品类现下也出现了两极分化的现象。
前述负责人表示，往年洗地机的头部品牌主要集中在3k-4k的价位段，主要玩家包括添可、石头和追觅，这些玩家更聚焦一到三线的高净值人群。但今年以来，1k-2k价位段、覆盖三到六线市场的产品也在持续扩充。
与此同时，新品牌借由各自细分的功能站稳脚跟，洗地机从单一的产品形态向多元化细分功能发展。
随着更多企业的入局，各个品牌的营销投入、技术投入会越来越大，有行业人士预计，“从今年年底或者明年年初，洗地机前三的市占率可能会达到80%，后面的品牌瓜分20%的市占率”。
在“618”期间，从各家的战报来看，相比去年同期也有更好的表现――“618”开启首日，峰米销售额是去年同期的217%；极米和坚果也都实现了全渠道销售额数在开售半小时内破亿的消息。
投影仪市场的增量，主要来自于两个方面。有行业人士告诉36氪，今年上半年，各家发力的重点是4K投影――一直以来，4K投影市场整体比较小，但从消费者的角度来看，投影向大屏化发展的同时，未来的要求会放在更好的投影效果上。不过，传统的4K投影要上万，如何将4K投影大众化，是一项关键赛点。
4K投影仪
此外，在后疫情时代下，居家的时间大大延长，另一边，野营蔚然成风，这些新的用户习惯，给投影仪行业塑造了新的使用场景。
比如，网课需求催熟了平板市场，但这部分增量今年以来也正在外溢到投影仪行业。有行业人士表示，在“停课不停学”的号召下，相比于平板、手机的直射光源，投影仪更加大屏且是漫反射光源，出于护眼的考虑，部分家长纷纷改用投影设备。
前述行业人士告诉36氪，今年以来，千元投影仪市场增长速度很快，各大品牌紧跟趋势，推出了主打千元机的子品牌，依靠单片LCD技术，推出了很多更适合年轻人用户、以及小户型用户的产品。
借用这些子品牌，投影仪行业玩家今年顺势扩充了适应游戏、网课、户外露营的细分产品。
为了切中这些细分场景，相关的行业标准正得以推进。今年2月份，中国电子影响行业协会联合京东，正式启动了游戏投影标准的编纂工作。在一个个行业标准靴子落地后，这些细分品类下的投影仪产品也将会迎来新的起飞机会。
总结下来，疫情给了这些新消费电子品类足够的消费场景基础。但疫情只是洗地机、VR、投影仪这些品类销量激增的催化剂，突飞猛进背后也当然叠加了自身行业的原因。在借势起飞之后，这些品类摆在眼前的下一个关键问题是，如何在时代的洪流下，逆势飞得更稳、更久一些。
