大家好,我是销售专家陆小帅。很高兴今天继续和大家分享销售技巧和销售辞令在实战中的应用。所以,今天的话题是:如何利用杠杆导入将异议转化为动力。
所谓的杠杆引进法,其实也可以说是名人引进法,即由名人代言。
在日常生活中,大多数消费者都有一个普遍规律,就是品牌名气越大,档次越高,越受欢迎。一个品牌的名气取决于名人的广告效应。从心理学角度来说,这就是名人效应,小到几十万的豪车,大到几十万的衣服。消费者只认品牌。
那么,我们如何利用名人来提高产品的影响力呢?
1.哪些名人可以利用?
“名人”一般指在某一领域有突出表现的人,并不限于电影明星、篮球巨星等。那些被大众熟知,耳熟能娴的,在本行业具有较大影响力的人,甚至包括曾与自己有过良好合作的大客户,知名企业等等。
2.利用名人的推广方式
在产品销售中,销售人员要善于把握顾客的名人效应心理,利用消费者崇拜名人的心理来促进商品销售。
具体方法有:
1.召开会议,邀请名人与消费者面对面交流,赠送签名产品;
2.现场演出吸引大量消费者,生意自然兴隆;
3.邀请名人在商品和包装上写写画画;
4.相关领导去商场知道的时候,蹲着站柜台;
5.邀请名人宣讲或者表演,广告效果特别好。
当然,作为一线销售人员,我们的营销策略可能是我们难以掌控的。所以宣传的时候也可以把它作为一个素材来展示。
3.名人广告策略
广告是建立品牌效应的重要方式,要反复做。在公共场合做得越多越好。消费者看到的和听到的越多,他们的受欢迎程度就会越强。心理学上有一个双因素理论,就是一个事物的重复出现可以强化人的印象。
这说明品牌的知名度和美誉度不能单纯根据产品本身的特点来制定,还要考虑人的心理观体系。毕竟每个消费者的购买心理都不一样。比如一个产品的卖点和消费者的心理特征有差异,就要调整卖点,而不是一味的重复原来的策略。
利用名人可以在一定程度上吸引客户的注意力,同时在利用这种效果的时候,销售人员也要把握好尺度。无论多么有影响力的名人,我们都应该优先考虑产品的信息,让客户记住这个产品是广告的首要目的。
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