是由【TOP海外鲜资】, top marketing每周更新的海外资讯盘点专栏，聚焦海外行业最新平台动态、品牌资讯和重要洞察，帮助读者捕捉海外热点，及时了解全球趋势。本周的“突发新闻”将盘点脸书开店的这一操作。从2015年开始，脸书就已经有了“社交电商”的野心。除此之外，为了实现这一“电商梦”Facebook是如何布局的？,迪士尼公司总裁凯文梅耶尔本周正式宣布跳槽抖音，以推进字节跳动的全球布局；沃尔玛第一季度在AOL上的销售额增长了74%，并计划在中国开设100家Sam会员店？Facebook收购表情包巨头GIPHY，对其他平台造成了哪些威胁？top君为您带来一周海外热点。平台动态1. Facebook终于开放商铺，背后的社交电商野心大揭秘
疫情期间，电子商务需求的激增让脸书终于实现了多年的“社交电商梦”。
本周，在Facebook在Facebook和Instagram上推出了Shops功能，使任何中小企业都能免费在Facebook上创建自己的店铺,和操作非常简单，商家只需在即将推出的脸书Shop Builder平台上根据设定的类别上传产品图片、设计店铺封面、品牌展示和其他材料，就可以在脸书上开设自己的店铺。
脸书商店展示地图
脸书商店建设者平台
此外，脸书还与Shopify、BigCommerce、WooCommerce、ChannelAdvisor等平台合作，已经在这些平台运营的商家可以直接与脸书店铺同步。
这意味着脸书将优先考虑少数商人。比如有Instagram主页的商家会先收到内测邀请，在接下来的几个月里会逐步开放。
但是如何优化购物体验、将转化连接到用户的各个触点、建立起庞大的社交生态才是Facebook的野心.脸书对电子商务的布局远不止是“开网店”，那么脸书在哪些方面布局电子商务业务呢？
1）便捷的沟通机制
在此之前，Facebook 就曾在Messenger上推出过“Discover”版块，邀请了很多品牌商户来开通官方账号,的消费者可以通过Messenger直接与商家沟通，但这一功能并没有像预期的那样发展，因此脸书在3月初将其移除。不过一般在脸书信息流广告中也支持一键转账，用户可以使用Messenger直接与商家沟通。
传统Messenger界面
旧版Messenger的“发现”界面包括“为你”和“商家”，其中“商家”包含品牌账号和广告。
显然，这个功能似乎没有达到最大值。既然有了店铺，沟通是必须的。脸书计划重新优化这一功能，使用户在通过WhatsApp、Messenger或Instagram Direct浏览商店时可以直接联系商家，未来将能够直接在Messenger对话框中下单。
用户可以在与商家的对话中购买订单。
2）直播电商布局
在国内爆发的电商业务也是脸书布局的重点之一。疫情以来，脸书用户观看直播的人数增长了50%，脸书也顺势优化了自己的直播功能，比如支持没有脸书账号的用户观看直播，推出直播管理工具Live producer。这些都在脸书未来规划的“电商直播”布局中。
脸书增加了新的视频连接工具，帮助电商活动，无论是品牌、商家还是KOL。
在直播推荐时都可以放上Facebook商铺链接，方便用户直接下单购买。
Facebook直播电商概念图
3）会员制的尝试
其实，Facebook也在会员项目上下了很多功夫。疫情期间就曾针对中小企业推出过“电子礼品卡”广告，鼓励人们注册购买购物卡并在疫情结束后再去当地商店消费；此外，不久前Facebook也与丝芙兰达成合作，推出了“电子会员广告”，这使得用户能够在Facebook上绑定品牌会员，随时查看自己的积分和折扣情况。而随着Facebook商铺的开放，这一功能也将会更加普及，帮助中小企业建立和管理自己的私域流量。
Facebook内商家会员卡
4）Instagram上的社交电商
比起Facebook，Instagram的电商基因更加浓厚。为了增加商品被发现的几率，Facebook也将“Shop”版块添加至Instagram的“探索”界面中。
在Shop版块里，用户可以随意浏览喜爱的品牌或KOL的推荐，商品包括美妆、家居、时尚等多个类目，提供从种草到拔草的全链路解决方案。Facebook还计划于今年年末之前将Shop添加至APP导航栏中，更方便用户购买。
Instagram中的Shop版块
自2015年起，Facebook的电商野心就已初显，当时Facebook就已推出带有推广购买功能的Canvas Ads，帮助商家引流至品牌官网进行购买。此外，Facebook还将购物功能添加到了导航栏中。
凭借全球30亿Facebook系用户和产品布局，Facebook做社交电商是有很大优势的，而目前唯一较为薄弱的环节就是支付功能。欧美用户能否愿意将自己的支付信息交给有过“隐私泄露前科”的Facebook是一个很关键的问题，也关乎Facebook社交电商梦未来的成败。
2. Disney+CEO Kevin Mayer出任TikTok全球CEO
在一季度迪士尼利润暴跌91%的情况下，Disney+成为其唯一有突破型增长的流媒体业务，自去年11月上线以来订阅用户已突破5400多万。而近日，Disney+背后的一大功臣，高级副总裁Kevin Mayer跳槽到了TikTok出任全球CEO兼字节跳动COO，直接向张一鸣汇报。
Kevin Mayer
自6月1日起，Kevin Mayer将负责TikTok、Helo、音乐、游戏等全球化业务，同时负责字节跳动全球职能部门（不含中国），包括企业发展、销售、市场、公共事务、安全、法务等。
Mayer出生于美国马兰州的贝塞斯达，曾在圣地亚哥州立大学学习工程学，之后在麻省理工继续学习并在哈佛商学院拿到了MBA学位。
Mayer于1993年加入迪士尼，在职期间推动了漫威、卢卡斯影业、皮克斯、21世纪福克斯等多场收购案，并且还负责过Hulu、ESPN+、Hotstar等流媒体业务。去年11月，他成功推出了迪士尼旗下的流媒体业务Disney+，而Disney+也不负众望成为财报中的一大亮点，带动迪士尼整个DTC和国际业务板块实现了100%的收入增长。
据悉Mayer在迪士尼的年薪大约是125万美元，而如今去了TikTok虽然薪资未知，但不难猜测字节跳动一定也是花了重金才将其纳入麾下。
品牌动态1. 沃尔玛一季度在线销售额激增74%，山姆会员店计划8年内在中国开到100家
随着中国市场的复苏，沃尔玛也加快了在中国的扩张计划。近日，在公司内部会议上，公司向员工展示了疫情后的复苏战略，目标将山姆会员店在中国扩张至100家。
不久前，沃尔玛刚刚发布了第一季度财报，由于疫情期间家庭生活日用品购买量显著提升，第一季度沃尔玛营收1346亿美元，超出预期水平。其中沃尔玛美国门店销售额增加了10%，而沃尔玛美国线上销售额则大增了74%。
目前，沃尔玛在中国有26家山姆会员店，专门针对中产阶级消费者提供高端、进口产品。
随着中国市场消费升级，山姆会员店的收入增速已超过沃尔玛百货。此外，Costco也正在筹备开第三家。
疫情过后，很多消费者依旧不愿去餐馆，而是选择自己在家烹饪。截止4月末，沃尔玛在亚洲的电商销售达到了160%的增长。山姆会员店更是在中国市场实现了双位数增长。此外，为了应对疫情下激增的需求，沃尔玛还在中国雇佣了15000名兼职工作者。2. 宜家：儿童居家娱乐趣味指南
父母陆续复工，学校仍未开学，孩子在家怎么办？
俄罗斯的宜家就此为孩爸孩妈们提供了一个消磨时间的有趣方法：推出了各种“说明书”帮助父母以简易的方式用宜家的各种家居用品搭建出堡垒、树洞等有趣的玩乐设施，可谓是孩子居家消磨时间的好方法。
疫情困住了人类的出行，却困不住天马行空的想象。宜家的这波操作也让很多人意识到原来用椅子、枕头、床单等日常生活用品就能搭建出城堡、堡垒这些宏大的建筑，与此同时还顺带推销了一波自己家的产品，可谓创意十足，来感受下。
3. Bose降噪耳机：亲爱的邻居，感谢你如此吵闹
日常生活中，人们总喜欢躲避噪音，寻求安静。尤其是疫情全民居家期间，邻里间的噪音更是让人无处躲藏。可换个角度想一想，噪音就一定是不被接受的吗？
近日Bose耳机的新品发布广告“Dear Neighbor”就向大家展示了噪音在这场危机中给予我们的一份安全感。短片以独白的方式描述了半夜K歌、玩DJ、用3D环绕音响播放战争片的各种“噪音制造者”，虽然这些噪音有时难以忍受，但结尾处的旁白依然令人感动：亲爱的邻居，感谢有你，让我知道你过得很好。
这则暖心的广告片由代理商智威汤逊（迪拜）制作，广告将在美国、欧洲、澳大利亚和新西兰四大市场投放。
4. 阳狮集团赢得麦当劳中国媒介策划业务
2020年5月21日，上海 – 麦当劳中国近日宣布，将其媒介策划业务交由阳狮集团负责。此项业务以“一个阳狮”战略驱动，工作内容包括麦当劳在中国大陆市场的所有媒体的策划工作。同时，阳狮集团将运用其数字专长，为麦当劳中国CDP（Customer Data Platform，消费者数据平台）项目在媒介策划方面的发展和应用提供助力。此次比稿始于今年3月，整个比稿过程由Ebiquity监督。
阳狮集团亚太区管理合伙人兼北亚区首席执行官林真表示：“麦当劳是一个锐意进取的品牌，在中国市场有着雄心勃勃的增长目标。麦当劳所要寻找的并非传统意义上的媒体策划代理公司，我们着重展现的是在‘一个阳狮（Power of One）’战略下，如何为麦当劳打造出一支跨媒体、广告技术、数据科学与分析领域的专业团队，以提高媒体投放效率和促进业务增长。我们将为实现这一目标而全力以赴。
趋势洞察1. 受疫情影响，未来五年全球文娱产业将损失1600亿美元，流媒体成唯一增长业务数据研究与分析机构Ampere Analysis近日发布了一则文娱产业报告，预测未来五年文娱产业将损失1600亿美元，而流媒体服务（即OTT订阅服务）是其中唯一保持显著增长的业务，将在未来五年内增长12%，疫情居家令期间用户行为习惯的转变是其背后增长的主要原因。
Ampere Analysis预测：未来五年文娱产业各业务板块增长情况
图片及数据来源：Ampere Analysis
整体来看，2020年与2021年将处于增长低谷期，大部分文娱业务板块将出现负增长。其中，网络广告收入将下降5%，电视广告收入预计减少6%。Ampere Analysis预测两者将会在接下来两年分别减少400亿美元和430亿美元的份额。此外，电影院、剧院收入也将在5年内损失244亿美元。
收购1. Facebook收购表情包巨头 GIPHY，其他社交平台坐不住了
近日，社交界大佬Facebook买下了表情包界大佬GIPHY，有消息称，这场收购花费了Facebook4亿美元。
为何说GIPHY是表情包界的大佬呢？
作为全网最大的GIF动图搜索引擎，GIPHY长期为Facebook、Twitter、TikTok等众多APP提供了在线表情包渠道，又称GIF界的谷歌。其中GIPHY一半的流量都来自于Facebook系产品，这大概是Facebook收购GIPHY的主要原因。
收购后，GIPHY将并入Facebook旗下的Instagram中，不过其海量的表情包库存将供Facebook全系产品使用，这样一来Facebook用户就能够在快拍或私信中更方便地找到自己想要的表情。
除此之外，GIPHY轻松幽默的表情库也能在一定程度上中和疫情期间Facebook上过于沉重的内容，这也是Facebook想要收购GIPHY的另一原因。 此外，在未来商业化上，GIPHY或能帮助品牌定制专属GIF。在此之前，GIPHY就曾为富国银行定制了其在NBA比赛中的专属GIF营销活动。 不过，Facebook的这一收购动作也让其他社交APP坐立难安，毕竟GIPHY与这些APP都有连接，虽然GIPHY表示收购后与其他APP平台的合作将保持正常，但这并不能保证Facebook不会在未来切断GIPHY给其他家的供应渠道。此外，用户在这些平台上使用GIPHY的数据也很有可能被Facebook获取进而窥探到其他平台的用户行为喜好数据。可见，Facebook的这招“表情包垄断”对Twitter、TikTok、Pinterest、Snapchat等社交软件已经构成了潜在威胁。
