近日，Jacquemus宣布将与Nike合作发布首个联名系列，该联名系列主打极简运动装。这是Jacquemus第一次跨界运动领域，也是其首次与其他品牌进行联名。 　　

　　

　　 　　

　　

　　Jacquemus发布与耐克的联合公告后，两个品牌的合作瞬间掀起热议。很多人还在好奇，代表浪漫的法国南部风格的Jacquemus怎么突然和Nike走到了一起？ 　　

　　

　　其实早在两年前，Jacquemus品牌设计师Simon-Porte Jacquemus就与Virgil Abloh、Errolson Hugh等设计师同框，出现在2020年纽约时装周Nike Future Sport Forum的这张世纪合影中。此时Jacquemus与Nike的合作已经初露端倪。 　　

　　

　　 　　

　　

　　从这份公告中可以看出，Jacquemus和Nike将通过“Jacquemus Nike”网球场的概念形象，揭示围绕此次合作的运动内核。 　　

　　

　　对于Simon-Porte Jacquemus来说，运动和时尚之间的关系是流动的。这一次，他也将从女性的角度出发，设计充满感性细节和中性色彩的女性运动装。 　　

　　

　　 　　

　　

　　此外，Simon-Porte Jacquemus还表示，他从90年代的复古ACG单品和耐克广告系列中获得了灵感。这次剧透发布的鞋子是大地色和户外风格，也是基于早期的耐克ACG登山鞋。 　　

　　

　　虽然该系列将于今年6月Jacquemus秀场正式亮相，但提前公布以及Jacquemus“首次跨界联名”的噱头已经让人充满期待。 　　

　　

　　小众设计师品牌走红后，总会面临很多问题：设计灵感的枯竭，商业运作带来的粉丝负面情绪，设计师自身的职业走向，或者与顶级品牌争夺资源.而此次与耐克的首次联合合作，也被业界视为Jacquemus品牌商业化的又一次尝试。 　　

　　

　　 　　

　　

　　 　　

　　

　　即使你不了解时尚圈，你也一定听说过最受欢迎的服装品牌中Jacquemus的名字。 　　

　　

　　2020年，在时尚搜索平台Lyst公布的排名中，Jacquemus榜上有名，成为全球最受欢迎的时尚品牌之一。设计师兼创始人Simon-Porte Jacquemus已成为时尚界的设计新星。该品牌发展迅速，迄今已有100多家零售店。 　　

　　

　　然而，西蒙-波特雅克穆斯(Simon-Porte Jacquemus)出生在贫困的农村，没有服装教育背景。为什么创立仅十年的Jacquemus能在如此短的时间内走红，获得时尚界的认可？回顾Jacquemus的发展历程，或许可以看到一个小众设计师品牌成功商业化的逆袭之路。 　　

　　

　　 　　

　　

　　保持风格 　　

　　

　　Jacquemus由Simon-Porte Jacquemus于2010年左右正式创立。虽然受到吉尔桑德和赫尔穆特朗等极简主义思想的影响，但最初的雅克穆斯保留了一些极简主义对女性体态和材料使用的理解。解构、不对称、重塑等先锋手法让人们看到了川久保玲的影子，甚至有粉丝戏称她为“南发灵姐姐”。 　　

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这一时期的Jacquemus非常有特色，它提取了极简和先锋设计师对于廓形和层次的掌控，但内容和文化挖掘上又带着他本人对于南法生活的印象，有法式女郎的优雅活泼，同时也有一些精怪诙谐的元素。

　　

　　

　　

　　

2018年的两个系列「La Bomba」 和「Le Souk」奠定了如今Jacquemus的风格。

　　

　　

Simon-Porte深度挖掘了摩洛哥和南法的文化，从Yves Saint Laurent等前辈中汲取灵感，一个异域风情、「性感炸弹」化的 Jacquemus 正式走红。当然，更让人瞠目结舌的还有他设计的雕塑高跟鞋和Micro bag ，这两个设计也成为了2018年最重要的时尚趋势。

　　

　　

　　

18年两个叫好又叫座的系列之后，Jacquemus 推出了男装线，把南法精神延续到了男装设计中，性感阳光的风格完善了品牌的商业版图。

　　

　　

LGBTQ人群对于Jacquemus男装尤为喜爱，它打破了运动休闲或是严肃正经的主流男装审美，也把Simon-Porte本人的「情趣」变成了可售卖的成衣。

　　

　　

　　

2021秋冬系列系列主题为「La Montagne」，灵感源于山间徒步旅行。

　　

　　

户外登山的设计灵感随之而来的是机能感的运动夹克、紧身运动装。它们融合了Jacquemus前几季的调节带设计元素，充满了舒适的弹性，这样的元素也为运动装增添了休闲随意的设计感，同时也为今天和Nike共同推出「极简运动装」的合作打下了基础。

　　

　　

　　

　　

用社交媒体「讲故事」

　　

　　

除了对于Jacquemus品牌风格的把握之外，作为90后， Simon十分懂得如何经营社交媒体，运用社交媒体宣传自己。

　　

　　

Jacquemus的品牌账号和个人账号融为一体，除了商品、视觉，还有轻松明媚的日常，包括 Simon-Porte的秀恩爱。他给自己的instagram打造了鲜明的个人风格，吸引了大批拥趸，这是Jacquemus品牌成功的一个重要因素。

　　

　　

　　

看着Jacquemus账号就如同逛「朋友圈」 ，品牌好像和大家很近。但不论是品牌商品、广告，还是个人或是其他，账号的风格终究是统一而突出的 ――Jacquemus不仅是一件衣服或一种设计风格，更是一个真切鲜活的人以及他的精神生活状态。

　　

　　

看似四两拨千斤的社交运营成为了Jacquemus 的一种特色――设计师是一位纯真又可爱的「 法国甜心」 ，而他设计的东西、传达的视觉亦有趣而生活化，甜美而性感。不同于很多潮流设计师被人「崇拜」 ，Simon-Porte更多的是被人「喜爱」。

　　

　　

　　

吸引了大批粉丝之后，Simon-Porte也发现了社交网络带给自己的流量，索性集中在一段时间内在一批人中不断推广。她们大多是带着 「极简主义」、 「法式风情」标签的网红博主，和品牌的定位和形象亦吻合， 「快准狠」的社交媒体曝光亦让Jacquemus短期内名气销量大涨。

　　

　　

　　

疫情下的快闪店

　　

　　

Simon-Porte Jacquemus的营销思路跟他的设计思路一样大胆有趣，同时将自己的生活方式融入其中，始终离不开Jacquemus的浓浓法式风情与浪漫。

　　

　　

在疫情仍然高度肆虐的2021年，Simon-Porte就在巴黎18区尝试开设了自己的第一家快闪店，一场名为Les Fleurs―花的主题打卡活动。

　　

　　

　　

Jacquemus和四代传承的鲜花世家Les fleurs de Paul合作，Simon-Porte携团队从南法的花毛茛采摘运输鲜花到巴黎，用Jacquemus堆积的布料包裹，每束鲜花15支以15欧的价格在官网预定，就可以到店打卡领取。

　　

　　

　　

疫情让时尚品牌暴露出来的致命的问题――销售的脆弱性，Jacquemus品牌也没能幸免，大批布料的积压直接影响团队的工作。

　　

　　

而这样的快闪店成本并不高但是达到了不小的传播效益，将鲜花和品牌Jacquemus强绑定，一方面动销了南法花农的鲜花，也在疫情下向世界展示法国人的浪漫，同时品牌的布料也得到了清仓，品牌形象更加饱满。

　　

　　

　　

除了快闪花店，Simon 48小时粉色快闪店也大获成功。Simon-Porte为了宣传新包粉色Le Bambuno Long就开了一间以粉色为主题的快闪店，从装潢到内饰，全部为芭比粉，满足喜欢大家喜欢粉色的少女心。

　　

　　

24小时营业的快闪点，不仅仅作为拍照打卡的地点，更有一个一个沉浸式的自动售货柜，而柜内的产品和主题也都全部为粉色，再次加深品牌在顾客心中的印象。

　　

　　

　　

作为90后，Simon-Porte对于年轻一代消费群体的诉求有着清晰的认知，他懂得如何经营社交媒体，可以通过线上营销拉近了与消费者的距离，同时扩大了品牌的影响力。也知道女孩子们要的「氛围感」是什么。加之自身作为LGBTQ人群中的一员，也更能洞察到这部分人群中盛行的前沿文化理念。

　　

　　

对于Nike的大部分受众群体来说，Jacquemus这个名字虽然相对陌生，但这样一个史无前例的联名对Nike来说可能不止是一个创新，更是对可能存在的消费群体的开拓。这次联名将不再针对潮流女孩或是运动女孩这样的单一群体，它会引起整个时装界的关注。以前买Nike 的人以后不一定会去买Jacquemus，但是以前买Jacquemus的人这次一定会来买Nike。

　　

　　

Simon-Porte的才华毋庸置疑，此次联名必定也会大大提升Jacquemus的知名度，让Jacquemus从「小众」走向「大众」的品牌商业化之路走得更加稳健，无论何种结果这都是一笔双赢的买卖。