潜水简介： 　　

　　利用可持续发展领域的趋势，美容品牌Birchbox推出了第三个私人品牌，专注于创造可重复使用的美容产品。 　　

　　根据公司发给Retail Dive的详细资料，这个品牌叫Re.fil，是“用清洁产品重新想象你的日常美容产品”，这些产品也可以重新灌装。Birchbox因其样本大小的订阅服务而闻名。Re.fil是在4月份介绍给会员的盒子里介绍给顾客的。 　　

　　该系列的第一款产品是一款名为Beauty balm的唇部多用途润唇膏，可以重复使用95%，并在用后回收塑料制成的可再装盒中出售。Birchbox的网站上卖铅笔。 　　

　　潜水洞察： 　　

　　随着可重复使用的美容解决方案越来越受欢迎――从爱美丽和Target的可重复使用的护发产品到Loop和Ulta开发的可重复使用的容器――Birchbox正在推出一个内部品牌来解决类似的问题。 　　

　　Birchbox的联合创始人兼首席执行官Katia Beauchamp在一封电子邮件中表示，这次发布是为了创造易于客户使用和节省时间的产品。Re.fil还旨在为客户提供一种简单的方法来调整美容程序，使其更具可持续性。 　　

　　“我们所做的一切都是为了简化，让它变得有趣，”波尚说。“这款润唇膏可以检查所有这些盒子――它是多功能的(你可以在嘴唇、眉毛、角质层、干燥或片状皮肤的任何地方、驯服的飞行物体上使用它，可以作为孩子的尿布霜，也可以作为突出颧骨的荧光笔)。以一种易于使用的形式，它在皮肤上留下了一层保护性的水分屏障，非常光滑，一点也不粘，并且可以重新填充。” 　　

　　Beauchamp表示，选择润唇膏来启动可再填充的产品线，部分原因是因为这是一种产生有意义影响的简单方法，因为每年“数亿人”购买润唇膏。该公司开始考虑推出其他可再填充的产品，但不会透露下一个可能的产品的细节。 　　

　　Re.fil的推出是Birchbox更广泛的可持续发展计划的一部分，旨在减少浪费，包括在年底前从样品中去除70%的不必要包装，并为客户的样品和其他产品制定回收计划。 　　

　　Birchbox的其他内部品牌Arrow Beauty和Love of Color也在进行可持续的转型。Birchbox计划到2025年为其品牌创造可回收替代品。此外，该公司承诺到今年年底将有10%的样品，到2023年将有10%的全尺寸产品来自可持续品牌。 　　

　　虽然Re.fil吸引了那些希望为Birchbox的美容例行程序引入更可持续的替代品的客户，但它也为回头客创造了机会，因为Birchbox的网站上出售香脂笔芯。Beauchamp表示，Birchbox专注于在box及其电子商务网站和其他渠道之间“创造一种强大的购买方式”，Birchbox上的独家产品一直是这项业务的“巨大推动力”。 　　

　　在订阅箱和网站之外，Birchbox还尝试通过Walgreens的弹出式商店进行销售，包括2019年的500家假日弹出式商店。这家公司并非一帆风顺。2019年3月，Birchbox提高了价格，并推出了分层定价结构，以应对增加的业务成本(尽管Beauchamp过去曾表示，客户普遍支持这一变化)。像许多其他公司一样，2020给这家公司造成了损失，它在去年2月裁员25%。