标签：记账、市场监控、金融应用服务平台 　　

　　易观分析：第三季度记账理财类应用活跃用户规模整体在增长，头部应用活跃用户数量增长较快，较第二季度增幅超过10%。其中笔记本以13.56%的增长率和1666.84万的用户规模高居榜首。鲨鱼记账以1040.91万的活跃用户规模位居第二，道耀和51信用卡管家紧随其后。 　　

　　今年第三季度，全国居民人均可支配收入实际比去年同期增长9.7%。受疫情和部分地区舆情影响，国民经济增速放缓，低于预期估值。与此同时，价格也出现了通货膨胀的迹象，全国的蔬菜价格都在明显上涨。市场上很少出现蔬菜比肉贵的情况，增加了人们日常记账的硬性需求。 　　

　　易观数据监测显示，今年第三季度，记账理财类应用活跃用户规模整体呈增长态势，头部应用活跃用户数量增长迅速，较第二季度增幅超过10%。其中笔记本以13.56%的增长率和1666.84万的用户规模高居榜首。鲨鱼记账以1040.91万的活跃用户规模位居第二，道耀和51信用卡管家紧随其后。 　　

　　为了扩大APP用户规模，增强用户粘性，各APP以高效的功能迭代优化用户体验。据易观分析，2021年第三季度，记账理财应用版迭代次数以五次更新的高频率位居第一。 　　

　　从版本更新来看，为了进军小微企业的金融SaaS业务，笔记本近期进行了重大升级，推出了零代码的个性化金融应用服务平台——深享云。申湘云类似于一套业务积木系统。有了这套积木，不仅重构了传统的记账业务，也将管理财务乃至业务的账本场景从个人拓展到了小微企业。现阶段，申湘云V2.0依靠的是过去积累的大量用户的手写案例，大量的场景书被更新。申湘云在定位、服务人群、架构、功能、UI界面都有明显的变化。申湘云提供更全面、个性化的记账体验，为更广维度的用户提供更专业的云记账。 　　

　　来源：易观分析 　　

　　除了笔记本，其他会计应用程序侧重于应用程序内的小规模升级。----------------------------------------------------- 96鱼记账从记录模式、添加场景台账、数据可视化、个性化服务等方面对应用进行升级。 　　

　　创新功能的引入可以有效提升用户的使用时间。目前用户对记账理财类应用的使用时间呈现头尾分化的格局，头部应用集中度较高。其中，用户对有趣、有创意的记账类应用的使用时间普遍增加。 　　

　　注：优质内容和高频用户运营提升了品牌营销效果，用户使用时长以近60%的环比增长排名第一；鲨鱼记账构建完整的金融生命周期，推出独立的财商教育品牌“财富之星课堂”，长期在金融服务领域为用户创造价值，保持用户粘性；利用明星效应，结合修炼元素，用有趣互动的方式吸引用户。 　　

　　在整个记账理财领域，都存在某些版本升级速度慢，产品发展瓶颈等问题。申湘云的出现无疑为行业带来了新的参考标准，值得同行借鉴。详细拆解一下，大象云有以下几个特点和优势。 　　

　　1、零代码式账本：申湘云以账簿为中心，内置多个应用模块。用户也可以通过账簿引擎组件化来构建符合要求的财务管理应用 　　

　　2、多人记账全场景覆盖：申湘云拓展多人记账场景(如小微业务人员、公司出纳、多人记账机构等)在手拉手社交和多人记账场景的基础上，新增功能可以覆盖整个多人记账场景：1。权限控制，根据角色设置新增、删除、修改、查看权限；2.操作日志，每个账号的操作动作都有存档，也可以对账号进行封存和审核；3、水回收站，误删的水可以恢复；4.账本消息实时推送，账本主可以随时关注账单动态。 　　

　　为了解决说服用户大额收费模式的痛点，3、游戏化付费模式：,申翔云推出了游戏化收费模式(根据使用天数自由组装功能)，可以灵活应对不同的计费场景，对于小微企业来说更加灵活和划算。 　　

　　通过找准自己的定位，Notes实现了业务升级，拓展了传统的个人和家庭理财轨道，也迎来了更多新的理财场景的用户。鲨鱼簿记紧随其后的财富管理。面对头部形成的会计和理财应用行业，腰部和尾部应用很难超越。明确长期发展定位，提高留存率，是其他应用迫切需要解决的问题。