11月11日24: 00，点燃国人购物热情的11月11日大促正式结束，JD.COM新频道揭晓了这场覆盖线上线下的全渠道、多场景消费狂欢的成绩单。11月1日-11日，JD.COM新渠道累计11天销售额是2018年同期的300%，带动品牌商、平台商家、联合仓、线下多业态门店实现快速增长。新航道第四个“11.11”依然强势爆发，并引领行业上下游构建更强大的B2B2C全链路生态布局。 　　

　　JD.COM集团副总裁、JD.COM零售集团新渠道事业部总裁郑宏艳表示，“更加开放、更加智能的新渠道，在今年的1111大促中取得了超出预期的成绩。新渠道的线上线下全渠道、多场景的业务布局已经呈现联动效应，品牌商、渠道商、零售商和新渠道正在形成一个紧密联系、高效运转的整体。” 　　

　　全渠道供货大作战 新老品类跑出“加速度” 　　

　　战报显示，今年11月1日至11日新渠道累计11天销售额是去年同期的300%，大促前4小时销售额是去年同期的7倍。 　　

　　在新渠道主导的全渠道供应战中，新老品类都跑出了“加速度”。在11.11期间单日销售增速最高的品类榜单中，乳制品、嘉庆百货、个人护理化妆品、母婴等新渠道强势品类仍在稳步增长。其中，奶制品是去年同期的17倍，计生用品是去年同期的14倍，婴儿奶粉和女性护理品分别是去年同期的12倍和7倍；随着新航道在生鲜、饮料、宠物用品等品类的不断发力，新兴品类在此次11.11呈现爆发式增长。其中西式烘焙最高日销量是去年同期的100倍，猫粮狗粮是去年同期的36倍，茶饮料和牛肉是15倍以上。 　　

　　在多种服务模式的共同运作下，平台业务异军突起。11.11期间，休闲食品、酒类、网络名人快餐平台商家最高日销售额分别是去年同期的8倍、7倍、5倍。 　　

　　下沉市场优势凸显 联合仓打开下沉通路 　　

　　作为三线及以下市场渗透率最高的B2B2C平台，今年11月11日，JD.COM新渠道充分凸显其在下沉市场的优势，为下沉区域的消费升级提供助力。战报显示，11.11期间，三线及以下市场客单价为去年同期的130%，活跃店铺数和订单数占全平台80%以上。 　　

　　覆盖1800多个县级行政区的4000多个联合仓，是下沉市场这一新渠道的主力之一。其中，64%的联合仓已经覆盖三线及以下市场，帮助品牌商快速打开下沉通道。 　　

　　多场景联动 线上引流线下狂欢 　　

　　全渠道供应助力上游延续销售加速，联合仓推动下沉市场动能，而JD.COM新渠道多场景“地面部队”将线上线下11.11狂欢推向高潮。 　　

　　11.11期间，JD.COM便利店POS系统累计11天销售额是去年同期的31倍，JD.COM方便酒吧单日销售额是上月同期的12倍，JD.COM母婴生活馆单日销售额是上月同期的5倍。有JD.COM商城、JD.COM便利GO、JD.COM到家、美团等多个线上流量加持O2O平台上JD.COM便利店的累计11天平均交易额是同类店铺的200%，JD.COM便利GO小程序的订单量是去年同期的5倍。 　　

　　第四届“11.11”完美落幕，证明了新渠道服务和赋能零售行业上下游的能力又一次得到了推进，也再次为构建更强大的B2B2C全链路生态布局做出了贡献。未来，新渠道将在全渠道、多s中进一步探索