乔布斯曾经留下这样一句名言：
“我们活着是为了改变世界，
不然我们为什么在这里？"
苹果真的改变了世界，
苹果的文案也在变。
来看看苹果历年的文案，顺便回顾一下产品吧~
从照片裁剪到视频拍摄，比宝宝的小腿还快。
从照片到视频的速度比一个超速的小孩还快
从入门到分手，你总会读得很好。
爱死了。即使你离开它
说真的，一个镜头都不容易错过。
拍一张糟糕的照片变得更加困难了。
聪明的HDR。轻松一拍，大家脸上都亮了。
聪明的HDR。奉承的最简单形式
这些文案就是今年iPhone 11推出的影响系统的文案。相比之前的手机文案，创意只增不减，卖萌招数不要太明显~
我们来回顾一下苹果过去的产品和文案：
苹果彻底改造了手机
苹果重新定义了手机。
这句话可以算是科技史上所有产品广告文案中最出格的一句话了。
2007年1月9日，第一代iPhone在Macworld大会上亮相。当年6月，产品正式上市，苹果开始了智能手机和移动互联网的新时代。
第一代iPhone采用金属机身，首次加入电容式多点触控概念，3.5英寸屏幕和一个按键的简约设计改变了人们对手机的印象。
那一刻，iPhone开始颠覆整个科技界。
你期待已久的iPhone
你期待已久的iPhone
2008年6月9日，乔布斯在全球开发者大会上推出iPhone3G，7月正式发布。
第一次由iPhone支持3G网络，将GPS芯片放在手机内部，让手机享受导航仪一样的功能。同时发布了App Store，iPhone的软件生态圈开始形成。
迄今为止速度最快、功能最强的iPhone
迄今为止最快、最强大的iPhone
2009年6月，苹果发布了iPhone 3Gs(s代表速度)。iPhone 3GS的处理器和内存增加了一倍，摄像头增加到320万像素。
iPhone向所有同行发出了具有挑战性的口号，“世界上最快、最强大的手机！”在当时，没有一家科技公司有这样的信心和勇气。
这又一次改变了一切
再一次，改变一切。
2010年6月，iPhone 4问世，苹果再一次定义了智能手机。
Iphone无论是外观还是配置都是同时代人无法比拟的。
iPhone 4也被认为是苹果迄今为止最成功、最好看、最具工业设计感的产品。没有人。毫不夸张地说，它“再次改变了一切”。
最神奇
iPhone yet迄今为止最惊人的一代出色的iPhone，如今更出色
2011年10月4日，新任CEO库克首次主持新品发布会，并推出了iPhone4s，4s最大的亮点是加入了Siri语音助手和iCloud云端服务，iPhone智能机又多了一层含义。
这一年，苹果公司超越了稳坐十多年的霸主诺基亚，成为全球最大手机制造商。
一贯的自信风格“迄今最…（全球最牛逼！）”、“你最…（你见过最牛逼的）”，苹果的每次产品发布传达的精神都是：
“iPhone是世界上最独（牛）特（逼）的手机”
易惹人爱，所以得众人所爱
2012年9月12日，iPhone5发布并发生重大改变。
iPhone5首次将屏幕分辨率提升了一个档次，屏幕变长不变宽，扩大至4英寸，屏幕的比例为16:9，同时厚度和重量大大降低，成为当时最轻薄的iPhone。
iPhone的文案从来不把对手放在眼里，每次宣传语境中的对手就只有一个，就是iPhone自己，每一次的改变都是超越之前的自己。
超越，空前
2013年9月份，苹果发布了iPhone 5s，它的设计基本与iPhone 5相同。
5s虽然外形上没有什么大的差别，但是苹果首次在设备上使用了按压式指纹识别功能的手机，通过生物指纹便能够对iPhone进行解锁或者是操作，反应神速，为用户带来了非常便捷的功能。
靠超前科技驱动的iPhone，延续了以往的风格，无敌，超越，空前。
生来多彩
2013年，苹果还推出了采用多彩塑料机身的iPhone 5c（c代表Colorful）智能手机。
iPhone 5c拥有5种机身颜色选择，分别为蓝色、粉色、黄色、绿色和白色，以及6种颜色的保护壳，一共可以有30种色彩搭配。
虽然没有5S金属机身的大气，但当时也算是满足了年轻人对多姿多彩的需求。“生来多彩”的极简文案口号，也恰当地体现5C的特点以及年轻人的状态。
比更大还更大
当时这句沙雕文案爆了
2014年9月9日，苹果对外发布了iPhone 6和iPhone 6 Plus智能手机，它们是有史以来最大、最薄的iPhone智能手机，分别是4.7英寸 和5.5英寸。
除了看的见的大屏幕，这也隐含着iPhone 6具备比历往产品更强大的功能。
唯一的不同，是处处都不同
2015年9月10日，苹果发布了iPhone 6s，有金色、银色、深空灰色、玫瑰金色。
iPhone 6s/6s Plus对比iPhone 6有多处升级，包括外壳强度加强、处理器升级（A9系列），触摸屏升级。
一小步的一大步
看似“一小步”，实际上是在差异化产品中的“一大步”。比较贴切的反映出iPhone在小尺寸手机做出的改变。
2016年3月21日22时，iPhone SE正式发布，从外观上看，很多用户以为这只是一个iPhone 5s的翻版，实际上iPhoneSE是iPhone在众多大屏手机市场中做的一款差异化产品。
iPhone SE在指纹识别、BabySkin的触感，软件服务等几方面都做了很多难以看出的“一小步”优化，在4.7寸手机中确实完成了“一大步”的性能也提升，图像处理、电池优化方面强于iPhone6s。
7，在此
2016年9月8日，苹果发布了iPhone7，拥有金色、银色、玫瑰金、黑色、亮黑色五款颜色。
2017年3月21日，苹果推出了一款拥有动人红色外观的特别版iPhone 7和iPhone 7 Plus。
iPhone蓄积了10的能量，在发布iPhone7时，已经不再像早期版本一样，处处彰显自己的王（牛）者（逼）风范，一句简洁到极致的“我在此！”恰如一个经历了江湖风雨的绝世高手内心的平静状态，心中已无敌，无敌于天下。
美在智慧
2017年9月13日，苹果发布了iPhone8系列，有白色以及对金色进行了重新调色，感觉更加温和，同时砍掉了亮黑和玫瑰金，深空灰重归。
iPhone 8/8 Plus采用玻璃表面，七层染色工艺，熟悉的5.5和4.7英寸，并拥有无线充电和更加出色的屏幕和更加响亮的扬声器。
此前iPhone 7上的A10 Fusion芯片会在iPhone 8升级至A11 BIONIC芯片，苹果称其为A11仿生芯片，这也是“美在智慧”的原因。
hello，未来
和iPhone8系列一起发布的还有iPhone X。该机采用全新设计，搭载色彩锐利的OLED屏幕。iPhone X使用Face ID人脸识别。
额头处除了传统的光线与距离传感器，集成了700万像素摄像头、泛光传感器、距离传感器、点阵投影器、红外镜头、点阵读取器，Apple将此系统传感器称为“原深感摄像系统”，其前置摄像头也提升到了700万像素，支持背景虚化自拍。iPhone X加入了无线充电功能，支持IP67级别防水防尘。
大屏幕上见
2018年9 月 13 日凌晨苹果在 Apple Park 园区的乔布斯剧院举行了秋季新品发布会，正式发布了 iPhone XS 和 iPhone XS Max。
iPhone XS 是 iPhone X 的升级版，沿用了 iPhone X 5.8 英寸的 OLED 屏幕，iPhone XS Max 是 iPhone X 的大屏升级版，整体造型虽然还沿用了 iPhone X 的设计，但屏幕由 iPhone X 的 5.8 英寸增大到了 6.5 英寸，可以说是史上屏幕最大的 iPhone 了。
一切都刚刚好
2019年9月11日，苹果推出了iPhone 11、iPhone 11 Pro以及iPhone 11 Pro Max三款手机。其中，iPhone 11共有白色、黑色、绿色、黄色、紫色和红色，iPhone11Pro系列分Pro和Pro Max 共有深空灰色、银色、金色和暗夜绿色四种颜色。
iPhone 11 Pro系列终于标配了18W充电头，告别了5V/1A，同时，iPhone首次后置三枚摄像头，分别为1200万像素长焦摄像头、1200万像素广角摄像头和1200万像素超广角摄像头。
iPadPro：不只能做到，还能做到更好。
iPad Air：超强，超值。
iPad mini：小身型，大有身手。
iMac Pro：强大，大有专业风范。
MacBooKPro：一身才华，一触，即发。
MacBooKAir：轻轻地，再次倾心
iPod Touch：精工细作，尽情享乐之作。
Apple Wahch：更自由，更来电。
OS X Server：服务器，为人民服务。
……
这些产品文案看下来你熟悉哪些呢？
其实我们细看，这些文案辞藻并不华丽，但是立意明了，加上苹果超强的产品力，使得即使一个逗号的加入，都让“7，在此”这句话尽显逼格。
过硬的产品，使得寥寥数词的文案，也显得精妙绝伦。
