随着安踏业绩飙升至近10年来的最高点，李宁也交上了一份近年来难得的满意答卷。近日，《BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书》新鲜出炉，这是中国大陆品牌在海外社交媒体平台表现力的首个数据排名。作为中国本土体育用品品牌的领导者，安踏和李宁成为中国服装行业榜单上的两大代表品牌。其中安踏排名第47，李宁排名第90。虽然安踏去年241亿元的销售业绩已经领先全国服装行业，但很多人不知道为什么安踏和李宁能击败雅戈尔和蓝海屋晋级榜单。其实是有原因的。 　　

　　相比国内其他品牌，安踏不仅在国内市场拥有持续而巨大的曝光率，更重要的是其在国际市场“辉煌”的品牌影响力。近年来，安踏实现了全渠道战略，以一次次的收购和并购刺激消费者对安踏品牌的关注。2018年，安踏以371亿元收购阿玛芬，这不仅是服装行业的大事，也是中国品牌走出国门的盛事。被称为中国企业在体育用品领域最大的收购案。从斐乐到小小牛再到始祖鸟，安踏都没这么做过。同时，在安踏大手笔收购的刺激下，本土品牌特步也开始了收购海外品牌的步伐，这让中国体育用品品牌在国际市场风光无限。 　　

　　 至于另一个本土品牌李宁，其创始人李宁本身就具有很高的国际影响力。当然，之前的一些战略调整导致李宁前几年业绩和利润下滑，对其产生了一定的负面影响。但近两年其“国潮收购”模式的推出，似乎又回到了巅峰。还有就是和领先多年的安踏的竞争，因为按单个品牌来说，安踏和李宁的差距并不大。而且去年纽约时装周，“中国李宁”这个词成为了时尚风向标，它融入了很多东方元素，展现了东方魅力，得到了消费者的肯定和认可。 　　

　　当然，中国服装业不仅仅是安踏和李宁，还有其他品牌，比如波司登和马森。 　　

　　在海外市场，波司登主品牌进行了升级，以羽绒核心业务提升品牌知名度。2018年，波司登甚至更换了使用多年的产品商标。新商标在外观上保留并突出了原有的翅膀图案，但放大了英文名称，使整体设计更加时尚、简洁、清晰、国际化。再加上和山本耀司等国际设计大师推出联名，让波司登羽绒服去年卖断货，哪怕几千块钱。 　　

　　除了波司登，蓝海、马森等国内品牌也开始尝试走海外路线。今年2月19日，马森电子商务事业部与阿里巴巴旗下跨境电商平台全球速卖通达成战略合作。通过跨境电商平台，进一步深入海外市场，加速马森品牌在海外市场的拓展。 　　

　　近年来，随着中国经济实力的不断增强，越来越多的中国品牌凭借不断增强的综合实力赢得了越来越多外国消费者的认可。未来会有更多的国产品牌走出国门，开启新的发展篇章。 　　

　　来源：江洋石狮日报