社交媒体的“终结”是“真实”的吗？ 　　

　　

　　作者|余 　　

　　

　　编辑|余婧 　　

　　

　　“我认为Instagram对我来说不健康。」 　　

　　

　　今年1月，美国女演员、奥斯卡影后雷金的26岁儿子小伊恩亚历山大(Ian Alexander Jr .)自杀身亡。伊恩在去世前一周在推特上写下了上述文字。 　　

　　

　　虽然伊恩的离职可能与社交媒体无关，但这一简短“抱怨”背后的客观问题是，社交媒体对完美和精致的追求已经逐渐成为一种压力。 　　

　　

　　社交媒体的初衷是给个人一个表达自己的舞台。有了这个舞台，每个人都可以和世界上的其他人建立联系，增进感情，从而提升自己的存在感和影响力。 　　

　　

　　现在，因果颠倒了。 　　

　　

　　当人们开始把提升个人影响力作为使用社交媒体的核心目的时，生活就变成了工具。为了打造更受欢迎的人物角色，他们精心选择拍摄角度，制作无尽的p图，反复修改文案内容.越来越多的人想挤进社会舞台的中央，于是不惜“捏造”自己的生活，戴上厚重的面具。 　　

　　

　　有些人会因为承受不了压力而一直抗拒。 　　

　　

　　BeReal真实宣传页|苹果应用商店 　　

　　

　　BeReal由法国人亚历克斯巴雷特和凯文佩罗于2020年1月创立。应用没有滤镜，要求实时拍摄，没有like功能。其目的是向网上的“虚假世界”宣战。 　　

　　

　　经过两年多的发展，BeReal在今年年初迎来了用户的爆发。 　　

　　

　　根据应用平台data.ai的报告，2022年第一季度，BeReal在美国、英国和法国的下载量排名第四，仅次于Instagram、Snapchat和Pinterest。根据Apptopia的数据，自年初以来，BeReal的月活跃用户增加了315%。 　　

　　

　　据悉，BeReal将于近期进行B轮融资，由DST Global领投，估值有望从A轮的1.5亿美元提升至6.3亿美元。 　　

　　

　　放下伪装，追求真实的社会大潮正在兴起。 　　

　　

　　01.“去除面具”的创始人之一亚历克斯巴雷特(Alex Barrett)在GoPro公司担任形象制作人，见证了许多网络名人的诞生，他非常了解人们如何在社交媒体上创造自己的形象，但却想出了帮助人们“去除面具”的主意。 　　

　　

　　系统会在每天的随机时间通知普通用户。在手机的通知灯开始闪烁后的两分钟内，就是“该睡觉了”。用户可以用这两分钟向好友展示真实的自己。系统会同时开启用户的前后摄像头，对用户和周围环境进行自拍。 　　

　　

　　BeReal Real会在两分钟内随机拍摄用户自拍和环境的照片| BeReal YouTube 　　

　　

　　如果你错过了这两分钟，用户仍然可以稍后上传图片，但应用程序会显示照片发送延迟的时间。 　　

　　

　　应用中没有内置滤镜和修改功能，用户无法调整图片，只能发送原图。所以BeReal的画风和其他社交应用相比，可以用“不做作”来形容。 　　

　　

　　年轻女孩在电脑前看网飞系列，有人穿着睡衣懒洋洋地躺在床上，学生党在上课，情侣们在一起做早餐.没有 Instagram 里用心打磨过的精致面孔，BeReal 呈现的大部分都是素面朝天的普通样貌以及生活化的环境场景。. 　　

　　

　　BeReal Real的画风很生活|Errin Mathieson，Ben Goggin，NBC新闻 　　

　　

　　另外，只有上传了自己的照片后，才能看到好友的消息。当每一个用户都参与进来，平等地暴露自己的平凡或缺陷，越来越多的人会放下戒备，向关注者展示更真实的自己。 　　

　　

　　与其他社交应用程序的另一个显著区别是，BeReal 没有点赞功能。 　　

　　

　　RealMojis功能可以在桌面显示好友的心情自拍| BeReal Twitter 　　

　　

　　如果你想和你的朋友互动，你可以通过“RealMojis”功能给你的朋友发送你自己的emoji真人表情。用心情自拍作为回应，无疑增加了“面对面”互动的感觉，可以更直观的表达对好友动态的反应。 　　

　　

　　朋友发的心情自拍也可以通过桌面小工具添加到手机桌面。 　　

时刻都能看到。

　　

02、「反美学」社交BeReal 提供的这种宽松氛围十分必要。

　　

美国社会心理学家费斯汀格提出的社会比较理论曾指出，人们具有通过与他人进行比较从而确认自身观念与能力的倾向。

　　

社交媒体的兴起加速了这种比较。

　　

人们可以一边分享自己的生活，一边观察他人生活，社交媒体将个人表达置于一个庞大的互动环境中，在与他人进行互动的过程中不断审视自己。点赞、评论、转发等功能更是增添了一系列可量化的指标，时刻向人们反馈外界看法，无形中驱使着人们调整自身行为、修饰个人形象，以迎合所在应用的氛围与喜好。

　　

这无疑是巨大的压力，年轻的 Z 世代已经对无休止的「伪装」感到厌倦。

　　

根据金融服务公司 Piper Sandler 在 2021 年的一项调查显示，只有 22% 的青少年表示 Instagram 是他们最喜欢的社交平台，与之相对的应的是，在 2015 年的调查中这一数字是 33%。不到十年的时间里，Instagram 在青少年心中的好评数下降了 10%。

　　

青少年逐渐抛弃 Instagram | Elise Wrabetz，NBC News

　　

青少年呼唤社交应用的变革，BeReal 恰好带来了一场「反美学」社交的浪潮。

　　

《打破互联网：追求影响力》一书的作者奥利维亚亚洛普认为，反美学的社交是「反对完美主义，追求更原始、更真实、更未加过滤的事物，反对社交媒体文化的虚假与不真实性」。

　　

在过去追求完美的压力下，个体没有表达脆弱的空间，也没有犯错的空间，但新一代的社交应用应该允许人们展示真实的状态、人际关系与脆弱，只有放下伪装，才能体现出社交原本的亲密性。

　　

这是 BeReal 正在做出的尝试，去掉点赞、转发等功能的 BeReal 试图营造出一个无需比较、没有「竞争」氛围的社交环境。

　　

「如果你想成为网红，你可以留在 TikTok 和 Instagram 上，因为 BeReal 不会让你出名。」BeReal 在 App Store 的描述如此写道。

　　

不以提升个人影响力为目的，反而回归了社交的原本的意义。

　　

BeReal 的神奇之处在于，它只是捕捉并记录下你生活中的偶然一瞬，不需要你为之付出过多的精力，但却让人意识到许多普通的日常时刻也能增进和朋友的关系。生活就是由许多不起眼的小事儿构成的，意识到这一点，就不会再在无谓的比较、攀比中浪费时间。

　　

03、买不来的真实BeReal 不是唯一一个主张追求真实的社交应用。

　　

去年年初，同样是无滤镜、无 P 图的社交应用 Dispo 也曾俘获了一大批年轻用户的心。去年上线的 Poparazzi 则是一款无法自拍，只能由朋友帮忙拍照片上传的社交应用，以鼓励大家线下社交。

　　

同样反美学的社交应用 Dispo | Apple App Store

　　

瞄准新一代年轻人社交需求的「反美学」社交应用近年来遍地开花，但这类应用的生命周期也普遍如花期般短暂。

　　

Poparazzi 曾在上线当天就登上美国免费应用排行榜榜首，但如今却早已跌至 90 名开外；Dispo 在凭借邀请制的传播短暂走红后，如今也鲜有人再提起。

　　

因此这次 BeReal 的生命力究竟如何，依旧不好说。

　　

虽然 BeReal 认为应用下载量的爆发式增长来自于产品自身的魅力，但 TechCrunch 的报道认为如此快速的增长通常是靠广告营销才能达成，不太可能只是依靠自然增长。

　　

布朗大学学生报的报道也指出 BeReal 曾经花 30 美元请在校生发布推广文章，如果学生下载 App 并撰写评论则可以获得 50 美元。

　　

此外 BeReal 还在今年 1 月发起了一项「校园大使」计划，意在借助学生的力量宣传自家应用。校园大使会组织发放免费饮料等一系列活动招募新用户，据 BeReal 网站介绍，校园大使计划会从 1 月持续到 6 月。

　　

砸钱换取用户增长无可厚非，但更重要的问题是，砸钱能换来持续的真实吗？还是只吹起了一阵短暂的时尚？

　　

随着大量用户涌入 BeReal，应用中到处充斥着杂乱、琐碎的相似画面，长此以往用户是否仍能够沉迷于此有待观察。

　　

另外，有用户提出质疑，如果因为忙于现实生活中的事情而没有注意到 BeReal 的通知，超过上传时间后发布内容却要被超时标记「羞辱」，难道要为了维持线上真实反而打断线下的真实吗？

　　

尽管 BeReal 的发言人曾表示其核心理念是「让人们尽可能少花时间在手机上――包括 BeReal，现实世界就在那里，而不是线上」。但矛盾之处显而易见，声称能帮助用户减少线上使用时间的线上应用，总是显得奇怪而尴尬。

　　

BeReal 提供的宽松社交氛围及其引发的「反美学」社交思考值得肯定，但作为一个社交应用，BeReal 在追求真实社交的漫漫长途中，作用总归是有限的。

　　

毕竟真实与否靠的是个人信念，而非某个社交应用。