正所谓外行看热闹，内行看门道。每年到了双十一，很多专业媒体关注的焦点都是电商平台发展是否均衡，商家和平台设置的促销手段是否发挥作用，消费者是否得到最大优惠。但是，从一个旁观者的角度来看，他们的关注点简单粗暴，就是今年的双十一。谁的成交额第一，具体值是多少？ 　　

　　严格来说，成交额不仅能影响企业在资本市场的市值，还能从侧面反映两件事。一是能测试平台的用户数量和质量是否高，二是平台在竞争对手中是否有竞争力。尤其是在双十一这样的时间节点，交易额排名是国内电商实力的综合排名。 　　

　　更特别的是，以往电商平台总是争先恐后的发布成交额，而今年根据媒体放出的口风，双十一不会有成交额的实时播报。的确，在相当长的一段时间里，JD.COM和阿里都没有任何营业额统计，最多只说有多少品牌破亿。本以为今年的数据不会公布，但零点刚过，熟悉的战报出现了。 　　

　　根据最新统计，在JD.COM和阿里的直接较量中，JD.COM再次落败。总成交额上，JD.COM达到3491亿，天猫达到5403亿。近2000亿成交额的营收是直观的差距。然而，失去了全局的JD.COM在增长率方面比阿里更强。3491亿的成交额不仅创造了新的历史，而且增速远超阿里，预示着JD.COM未来的增长势头可能会强于阿里。 　　

　　那么问题来了，天猫双十一成交额5403亿，京东。COM的成交额是3491亿。马云和刘谁赚得多？其实要看个人之间的收入差距，第一步就是要搞清楚各自的持股比例。公开资料显示，马云在阿里的持股比例为4.8%，披露京东物流上市时，刘的持股比例为13.9%。第二步，计算双十一期间归属于平台的总收入。最简单的乘法就能得到结果，但是JD.COM和阿里的模型不同，所以在算法上只能选择估计。 　　

　　熟悉网购的人应该明白，JD.COM和阿里最大的区别就是参与者的不同。阿里系主要靠卖家的量来收取销售额的百分比和广告费用，而在JD.COM，由于个人卖家的比例远低于个体户企业，所以只能借用企业财报中提到的运营利率来大致得出平台在整体营业额中应该分配的钱。 　　

　　一般来说，阿里对平台内商家的整体控制百分比是5%，加上同行业5%的广告费率，阿里电商在双十一期间可以实现营收540亿左右。然而，JD.COM的经营利率在最近两年已经上调，2019年整体经营利率达到2.5%。如果保守计算，JD.COM平台在双十一期间的营收为87亿。 　　

　　这样，答案就变得简单了。用马云和刘的个人持股比例来对应各自平台的营收，很容易就能得出他们的日入。这样一来，马云每天的收入约为25.92亿元，而刘每天的收入约为12亿元。谁赚的多很明显。 　　

　　另一方面，钱对于马云和刘都不值一提，因为双十一是为了让用户获得更优惠的商品，而对于刘和马来说，他们更关心的是自己的技术能否挺过双十一的流量高峰，他们的格局不仅仅是赚钱那么简单。