随着互联网经济和数字经济的快速发展，数字化已经成为整个行业的大势所趋。新兴产业通过数字化弯道超车的同时，传统产业也在进行数字化转型升级。说到数字化升级，酒业肯定不会缺席，越来越多的白酒企业开始了数字化之旅。 　　

　　

　　白酒企业布局数字化是两方面的刚需：一方面是内部管理刚需，一方面是外部市场刚需。对于企业来说，数字化可以提高企业资源的匹配效率，提高管理效率，实现营销活动的可控。就产品而言，数字化可以实现产品防伪，同时可以打击商品走私、跨区域销售、低价倾销等现象。 　　

　　

　　一、何为“五码关联”？ 　　

　　

　　郎酒是酒企数字化的典型代表。随着郎酒“数字化所有商业，做全数字商业，让科技赋能郎酒，让数字赋能郎酒”理念的推广，成功实现了行业首个全产品智能包装二维码一体化方案设计，覆盖100%主流产品追溯系统和工业互联网标识分析二级节点数据(全国白酒行业第一)。 　　

　　

　　 　　

　　

　　而“五码联想”是酒企实现数字化升级的基本钥匙。码的应用贯穿于“采购生产质检包装仓储物流经销商门店消费者”的全生命周期。 　　

　　

　　五码关联，即将采集赋值码转化为产品的唯一标识二维码，在生产线上实现瓶盖内码、瓶盖外码(瓶体码)、盒码、箱码、托盘码的“五码”采集关联。同时建设基于二维码的管理系统平台，实现产品溯源、防伪防窜货、消费者互动、渠道库存管理等功能。产品端的数字化转型将有助于进一步提高管理效率，增强市场控制力。 　　

　　

　　二、“五码”是怎么关联的？ 　　

　　

　　瓶盖内码、瓶盖外码（瓶身码）具有防伪属性和营销属性，是葡萄酒品牌与消费者链接的渠道。一般用于防伪溯源和事件营销，主要供消费者查询防伪和参与活动。 　　

　　

　　盒码分为框内码和框外码，功能不同。盒子里面的代码主要是一个销售代码，主要是促销员用来核销促销，有时消费者参加活动也用。箱外码一般被品牌商、经销商、门店用于仓储管理，是一种物流编码。 　　

　　

　　箱内码,也就是在盒子里分配代码，基本上被品牌所有者用来销售商店以获得奖品。 　　

　　

　　箱外码/托码,一码多码，是一种物流编码，被品牌商、经销商、门店用来进行仓储物流管理。 　　

　　

　　 　　

　　

　　瓶盖的内码、瓶盖的外码(瓶体码)、盒码、箱码、托盘码采用前联后联的方式嵌套，使任何包装上的编码从里到外、从小到大都能找到相关产品。这种对应使得产品的批次管理和质量控制可追溯性非常高效。 　　

　　

　　内码和外码的功能区别也非常明显。内码更多用于营销活动，内码中设置红包等活动刺激消费者购买更多产品，刺激导购、门店、经销商更愿意销售相应产品。 　　

　　

　　任何企业都期望在葡萄酒生产线改造中更准确地实现“五码关联”。在赵信科技改造葡萄酒生产线的过程中，关联改造的实施验收标准非常高，采集的一次通过率、关联的一次准确率、异常产品的剔除率都接近100%，准确率极高。 　　

　　

　　三、“码”的安全怎么保障？ 　　

　　

　　“代码”的安全性是管理者最关心的问题，也是最基本的 　　

　　

　　 　　

　　

　　四、赋码的个性化场景 　　

　　

　　根据编码载体的不同属性，会对应不同的编码场景。 　　

　　

　　传统标签是最基本的代码分配形式，也是最古老的代码分配形式。成本低廉，已应用于各行各业。由于性价比高，成为大多数企业首选的代码分配形式。纸质标签种类繁多，不同的场景使用不同的材料、技术和设计。 　　

　　

　　包装一体化直接在包装上印刷编码，或者直接包装logo，形成一体，保证了产品的完整性，提高了产品包装袋的美观度。但对包装设备有一定要求，广泛应用于化妆品、食品饮料、药品、工业产品等通用性较高的产品。 　　

　　

　　RFID有低频(传输距离几毫米)、高频(13.56Mhz)、超高频、微波频段等。不同的频段有不同的传输距离。信息可以通过物理网络设备读取和读取，通过信息加密实现防伪。成本较高，广泛用于高档酒、服装、化妆品。 　　

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五、“五码关联”是怎样发挥作用的？

　　

在产品生产直到消费者手中的全链路过程中，“五码”中的每一个码都在发挥着作用。最外层的托码、箱外码在出入库中，扫码统计动销数据，箱内码、盒内码、盖码（瓶码）会在渠道商、门店活动和消费者营销活动中发挥着作用，实现奖励分发、活动核销、防伪溯源查询的功能。

　　

在营销效果上，系统后台通过设计给产品不同的赋码方案，灵活对各层级码进行各种组合关联的操作，实现各种组合打法。通过预登记后返利的方式，将利益链条关联在同一条线上，既保证了全渠道动道的积极性，又保障了品牌商的营销目的可以达到，做到每笔营销费用都用在刀刃上。

　　

在大数据应用上，还可通过对接企业ERP系统，打通从企业生产链接市场的最后一步。以码作为产品追踪器，在线收集各角色身份信息的同时，实时掌握市场流通货品的数量、库存数量生产线数量。通过系统的自动统计，实时监控市场情况，判断产品供需是否协同，帮助品牌做好生产安排，避免造成品牌大量积货，做到“以销定产”。

　　

酒企的赋码关联层级多，绝大多数已经应用到了“五码关联”，甚至有的产品应用到了“六码关联”，这相对于食品饮料、化妆品等其他行业仅是3-4层的关联更为复杂。这种多层级赋码关联的应用模式并非一日之功，而是兆信科技在数百家企业应用后的经验积淀而来，实施过程中可能会面对历史遗留问题带来的阵痛，但却也是企业数字化升级后在管理和营销上的新生。

　　

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