5月12日早盘，a股主要股指下跌。 　　

　　数据来源：同花顺 　　

　　但在梦洁股份与淘宝第一主播维娅正式签署战略合作协议的消息刺激下，C2M概念逆市爆发，网络名人经济概念股也有所表现。据悉，梦洁有限公司与Viya的合作不仅仅是在直播和商品投放层面，针对粉丝的需求，Viya还将参与公司的产品设计和质量控制，这是一种轻C2M模式。 　　

　　C2M概念股爆发 　　

　　5月12日早盘，梦洁股票5.28元涨停。截至早盘收盘，跌停板上仍有超过百万手封单。 　　

　　梦洁股份近期走势图 　　

　　数据来源：同信达 　　

　　在它的带动下，C2M概念股逆市爆发。 　　

　　5月12日上午部分涨幅居前C2M概念股 　　

　　数据来源：同花顺 　　

　　与此同时，网络名人的经济概念股也表现活跃。 　　

　　数据来源：通达信 　　

　　C2M(Customer-to-Manufacturer)，即“客户对工厂”，是一种基于社区SNS平台和B2C平台的互联网商业模式，用户直接与制造商建立联系。C2M模式通过互联网大数据整合消费者的定制需求，然后向厂家发送生产订单，中间省去了品牌商、代理商、商场等中间渠道，让产品几乎以批发价卖给消费者。因此也被称为“短路经济”。 　　

　　C2M模式与传统模式对比 　　

　　来源：中邮证券 　　

　　虽然C2M只是在最近几个月才为人所知，但它实际上并不是一个新事物。2013年，原百度元老毕升提出C2M模式，并宣布将上线必要商城。2015年，必要商城正式上线，为用户提供了一个连接优质供应商的平台。最初主要业务是为用户提供鞋包、男女装等商品。2016年，另一个C2M平台育碧正式上线。这些早期的C2M电商平台通过创新模式完成了用户与厂商的直接连接，为消费行业的产业链转型升级提供了新思路。 　　

　　目前C2M产业在国内还处于发展初期，以2018年为界可以分为两个阶段。第一阶段是2013-2017年的初期发展期，第二阶段是2018年以后的加速发展期。 　　

　　来源：万联证券 　　

　　电商巨头纷纷布局 　　

　　2018年12月，拼多多启动“新品牌计划”，采用C2M模式，共同打造爆款产品。2019年12月，拼多多将“新品牌计划”升级为“新品牌联盟”。2018年1月，JD.COM推出“京东京造”，这是JD.COM集团将精选电商与中国制造业结合的首次尝试。2019年9月，JD.COM搭建“京西”平台，独家渠道由工厂直供。2019年10月，苏宁正式发布苏宁C2M生态，并于2020年1月与首批20家企业签署C2M投资合作协议。 　　

　　虽然当时电商巨头纷纷布局C2M，但在a股市场反响一般，没有引起投资者的关注。 　　

　　今年3月26日，淘宝正式发布C2M战略，并公布“超级工厂计划”和“十亿产区计划”。同时，淘宝特别版APP正式上线，三者成为淘宝C2M战略的三大支柱。 　　

　　正是这一消息，直接引爆了市场对C2M概念的关注。青岛王瑾、得力、浪子等股票成为当时市场追捧的概念股。 　　

　　4月20日，京东。COM旗下的“京西”高调宣布，针对下沉市场推出“产业带厂家直销超值产品计划”，采用C2M模式。根据JD.COM的宣传，京西将聚焦中国1000个产业带和产地的100万优质工厂和农场商家，为10万工厂商家赋能C2M能力。 　　

　　方正证券策略研究指出，电子商务C2M模式的兴起有三个背景。一是电商红利下降，迫使电商平台挖掘存量。二是消费分层明显，制造企业需要精准捕捉需求。目前，“90后”年轻消费者正在成为消费主力军，他们对个性化产品的需求更高。第三，制造企业具有 　　

C2M模式根据客户需要定制产品，厂商直销，省略了中间环节，价格低且质量有保证，可以充分满足消费者个性化和追求性价比的消费需求，并能针对消费者对价格敏感的特点，助力开发下沉市场，促进消费扩张。

今年电商“三八节”期间，淘宝C2M定制商品订单量同比增长超370%。据DoNews报道，疫情期间经过淘宝C2M升级改造的许多工厂都出现逆势增长，为其因疫情导致的库存累积提供直接有效的解决途径。

因此，C2M模式对消费行业各细分领域有着重要影响，带来相应的投资机会。

万联证券表示，C2M模式下，轻工制造和家电行业可以更好地满足消费者需求，有效疏通销售渠道，降低库存，行业龙头企业受益较大。C2M对商贸零售造成冲击，进一步挤占线下零售的市场空间，加速传统电商的进化。

华泰证券表示，对于具备强品牌影响力的家电制造企业而言，通过与电商平台C2M合作，产业链利润或将重新分配，同时也使得电商平台议价能力减弱。