如今，每当苹果手机用户的系统升级到14.5以上，打开一个App，就会自动弹出隐私追踪授权的弹窗。App只有在用户许可的情况下才能访问用户的iOS广告ID(即IDFA)，当用户勾选了“拒绝广告跟踪”后，原有的基于IDFA的归因模型将失效。 　　

　　

　　2021年4月，随着苹果iOS 14.5的推出和应用AppTrackingTransparency Framework(ATT)的生效，移动生态系统正式迎来了隐私至上的新时代。现在，这半年来，移动广告业态发生了哪些变化？广告平台表现如何？ 　　

　　

　　10月19日，全球移动归属地平台AppsFlyer正式发布《广告平台综合表现报告第十三版》(以下简称报告)。该报告跟踪了iOS14推送后IDFA新政实施后各大广告平台的表现，并新增了SKAN指数。该指数综合了原有的留存、IAP、IAA、再营销、增长五个指标，按照不同维度衡量广告渠道的效果，并对全球各大广告平台的数据表现进行了统计排名，更加全面地反映了移动广告平台的新趋势。 　　

　　

　　商业城市抖音在SKAN指数实力排行榜上名列前茅 　　

　　

　　发布会上，AppsFlyer大中华区总经理王玮表示，“我们跟踪了过去半年的数据，覆盖了17000个应用，广告平台数量为623个。这些平台在过去的半年里至少每个月都能给广告主带来5万以上的安装量，而这半年里达到这个标准的平台会比前期多。我们记录的总安装次数超过300亿次，也比前期有所增长。” 　　

　　

　　ATT，AppsFlyer推出业内首个SKAdNetwork指数，结合定性和定量分析，对苹果推出的SKAdNetwork汇总归因机制下的渠道绩效进行排名。 　　

　　

　　在这一评价体系下，商业抖音(以下简称TTFB)凭借其对SKAdNetwork的强大适应性，带来高层次、高价值的用户，从众多媒体渠道中脱颖而出，一举夺得SKAN指数实力榜第一名，规模榜第五名。脸书ATT框架推出后，节节败退，获得实力榜第二名，但由于量级较高，仍位居规模榜第一。 　　

　　

　　奥斯斯坎指数排名/来源：AppsFlyer 　　

　　

　　“抖音的海外流量积累很多，已经成为全球最受欢迎的具有一定社交属性的应用。基于其庞大的用户群，那么其广告平台TTFB就有很大的变现空间。TTFB在过去几个榜单中一直处于上升趋势，现在已经摘得了SKAN指数桂冠。这是什么意思？”王玮简介。 　　

　　

　　按照王玮的解读，这体现了TTFB在对接SKAN框架过程中的高效性、灵活性和深度。可以理解为他们面对的是新隐私时代的挑战，他们的整体适应能力和反应速度都很快。他们在最短的时间内完成了与苹果框架的对接，将大量的广告投放到这个系统中进行跟踪，取得了不错的效果。 　　

　　

　　“如果中国有一个平台可以成为全球平台，堪比脸书和谷歌，那么商业抖音是最有可能的。”王玮直言不讳。 　　

　　

　　据王玮介绍，这也是这份报告的最大亮点。整个iOS广告效果衡量机制发生了翻天覆地的变化，无论是广告主还是很多移动平台都在适应这种变化。在这个过程中，有的广告平台反应快，适应性强，有的则显得有些迷茫，反应慢。 　　

　　

　　中国海洋平台发展势头强劲。 　　

　　

　　值得一提的是，中国厂商在这份榜单上也非常亮眼。 　　

　　

　　中国在移动营销领域的实力越来越强。得益于中国海外势力在各个领域的不断突破，中国的媒体平台正在快速成长，未来发展潜力巨大。从这份报告中中国广告平台的综合表现来看。抖音对于商业来说无疑是最好的执行者。不仅是全球十大广告平面，更是SKAN指数实力冠军。在全球非游戏实力榜单中排名第三，iOS跻身前十。 　　

　　

　　 iOS SKAN指数在iOS上的排名/来源：AppsFlyer 　　

　　

　　此外，从增长指数来看，中国制造商也保持着快速增长的态势，前4名的增长数字中有3个来自中国。其中，Bigo获得增长指数全球第二，冲到中国广告平台前列。启动的应用数量增加了两倍，非自然安装的数量跃升了117%，其中东欧的增长尤为显著。TTFB赢了拉美。 　　

和印度的增速榜首。手机厂商中小米增速惊人，此次跻身全球第三，小米现已成为东南亚增速最快的广告媒体。Vivo此次也由第八跃升至第四。

　　

　　

同时，在北美和拉美，SHAREit(茄子快传)表现尤其突出，分别位列两大区域增速第一和第二。而汇量科技旗下程式化广告平台 Mintegral 增速也十分明显，跃居拉美第三。

　　

　　

在Android 端的留存指数实力排名上，Mintegral排名跃升到第四位，冲在了中国广告平台的最前面；留存规模榜排名方面，冲进前十的中国平台有TTFB、Mintegral和SHAREit，三者分别排在第六、第七和第八位。不仅如此，三者在Android 端的应用内变现能力指数排名上也冲进了前十，分别排在第五、第八和第七。

　　

　　

“小米跟vivo是手机运营商平台，也有自己的广告平台，BIGO Ads是基于短视频变现和其他游戏相关的东西。在过去几年，实际上有好几波广告平台形式，早年可能偏网盟，最近的这几年会有一些第三方的平台以及像今年TikTok For Business是自己的app，BIGO Ads也是类似，但是小米和vivo是手机厂商的平台，感觉整体中国平台在海外的一个扩张是经历了几个阶段的，现在差不多是稳定在这样一个阶段，目前是快速增长，未来会更趋于稳定。”王玮介绍。

　　

　　

“（中国平台）我觉得前景还是非常可期的。”王玮很看好中国广告平台未来的发展，他指出，TTFB 已经处在很接近于全球化平台的位置，未来，这个趋势可能会更明显，业界也会有这样的期待。其他几家平台在快速增长的榜单中也居前，当然，他们的体量上还有差异。中国广告平台的迭代和演变，发展经过了几个阶段，完成了一个由量级到质量的转变。

　　

　　

王玮总结，最终还是要有自己的产品和流量，留住自己的用户，然后再去变现，这样才是一个可持续发展的方向。现在在榜单上的，基本上都是这种性质的平台，未来它们的成长，还是完全可以期待的。