按照惯例，距离苹果秋季发布会还有几个月的时间，但关于iPhone 14系列的传言却多了起来：电池容量会更大，会增加古铜色版本，或许会放弃刘海平，或者主摄像头1200万.真假消息搅动了粉丝的情绪，又一次让朋友和商人松了一口气。 　　

　　苹果仍然不是创新的代名词。不同的人有不同的看法。毕竟外观专利也是专利，微创新也是专利。仅在市场号召力和竞争力两个维度上，苹果就被寄予了很长时间的厚望。 　　

　　“如果我有魔杖，我会变得更大、更小、更漂亮。并成为一个充满漫画、巧克力和玩具的家。”动漫经典中文主题曲《机器猫》表现了孩子们对新奇、幻想、创新的渴望，但苹果显然还没有找到它的“仙女棒”。 　　

　　iPhone今年15岁了，上一次大震荡是十周年。2017年问世的iPhone X，取消了home键，推出了“刘海平”——前者被人们津津乐道，后者挑战业界审美。 　　

　　无论如何，被罗永浩斥为“极其丑陋”的设计，依然是吸引厂商模仿的创新标杆。直到罗永浩摔坏了锤子手机，一头扎进直播带货，绕了一大圈又回到AR硬技术，苹果最终大概还是抛弃了“刘海平”，巧合得很讽刺。 　　

　　更致命的成分，来自朋友和商人。在过去五年的屏幕转型中，安卓阵营大步向前，全面屏、挖洞屏、柔性屏、折叠屏……拆解成参数，扩展到相机像素、CPU效率、续航、充电效率、价格优势等多个维度。朋友们似乎在全面碾压苹果。这种数学上的比较，连安卓厂商都懒得用“不满意跑个分”来diss苹果。 　　

　　其实iPhone还是挺受欢迎的，因为整合能力和情怀好，在用户中很有市场。但是希望越大，失望越大。对比五年的自己和十五年的自己，苹果的魔力并没有让车停下来。 　　

　　翻阅iPhone 14系列的新闻，苹果陷入挤牙膏式的创新。手机的未来是怎样的？没有一个企业能说了算。但至少在折叠屏、全面屏等看得见的技术路线上，苹果的“克制”让人焦虑和愤怒。 　　

　　如上所述，近年来，苹果的“仙女棒”总是指向一个无关痛痒的地方，尺寸选择更多。一看就是新品的新配色和每次一点点升级的电池容量，真的是“变大变小变漂亮”。粉丝想要的，每年都不能满足于此，还要“充满新鲜感的巧克力、漫画、玩具”。 　　

　　创新是和对手竞争，更重要的是超越自己。只比对手强一点点，赢得市场不一定能赢得口碑，打破无聊需要黑科技的硬创新。 　　

　　同样的注意事项也给了安卓阵营，尤其是国产品牌。智能的战争打了很久，在制造端和销售端终于到了几乎相同的路口。如果国产品牌能抓住机会，在产品整合的层面上反超和拉开距离，同时尽快补上芯片等供应链短板，消费者就不必在意是否期待苹果了。 　　

　　北京商报评论员张