由著名导演许鞍华执导的电影《第一炉香》即将上映。最近，这部电影的营销力度加大了。有意思的是，这些与张爱玲风格相去甚远的风格，如“土味爱情故事”、“爱情鸡汤”、“痛苦的文学风格”，却成了电影《第一炉香》营销的主要风格。在很多观众眼里，许鞍华是导演，王安忆是编剧。两人合作把张爱玲的作品改编成影视，呈现的内容应该是艺术的电影风格，甚至是文艺的。然而，电影“下沉”的乡村营销蒙蔽了许多观众。 　　

　　电影官方营销《第一炉香》从来没有营销过作家张爱玲，基本没有提到原著，也没有营销过电影豪华的幕后团队。它遵循了“朴实的爱情故事”和“爱情鸡汤”的坚实营销风格，如关伟的一些散文3360，“有一些很简单的感情，永远是纯洁的”，“做一切，爱一个人”，“爱一些东西”。但是不要问答案”.影片在短视频平台疯狂的土营销内容也让很多原著粉丝无法接受。例如，葛看见乔与女佣调情，用：的文案“他在和别人约会。他看起来很幸福，但给他幸福的不是我。“用图像、文字和一首苦涩的歌，葛被塑造成一个爱的牺牲品。在营销视频中，有很多“爱情鸡汤”的文案，比如“不联系不难，但不要错过”“这个秋天，有浪有风，但没有你”“爱情是一种不痛不痒、揪心的痛”等等。这些营销文案被粉丝鄙视，吐槽这个不知所云的文案3360。乍一看，好像集体没读过张爱玲。估计许鞍华不会同意这种“变魔术式”的营销，这种营销都对不起这个豪华的制作团队.有人给营销团队出主意，不如干脆搬出《沉香屑第一炉香》 3360的第一句“请找出你家发霉发绿的铜香炉。" 　　

　　《第一炉香》的营销有问题吗？从营销的角度来说，没有问题。与传统的电影营销相比，当前的短视频等自媒体营销是电影营销的新战场和主战场。要想抓住不了解张爱玲，不看许鞍华，鄙视文艺片的观众，就得加大自媒体营销，把片子推向最大群体。你可以理解制片方对票房最大化的迫切心情。但说实话，对于这个级别的电影来说，这种完全“下沉”和“土气”的营销方式有点老土了。现在的营销方式也让很多关注电影的潜在“买家”降低了期望值，甚至失去了兴趣。 　　

　　“下沉”营销真的能带来高票房吗？许鞍华式的文艺大片采取这种“痛苦的情感”营销，多少有些令人担忧。张爱玲在欲望的驱使下寻找婚姻的悲剧，以及她对世界的冷静刻画，不会被许鞍华导演拍成当代痛苦的爱情故事。电影的营销可以更符合自身，也可以更超前。环顾四周，真正的青春痛电影都不玩这种土豪营销。 　　

　　最怕的情况是片子变成下一个《地球最后的夜晚》。毕甘导演的《地球最后的夜晚》上映前，是情感营销。很多观众带着“除夕之吻”的浪漫仪式去看了这部电影。于是，毕赣独特的文艺片被批评为脱离了正确的版本，“不知所云，无法理解”。很多观众认为自己被营销骗了，上映一天后观影预期迅速下降，影片后续口碑也受到影响。事实上，这类电影想针对的三四线城市的庞大观众群，对文艺、情感类的电影并不是很感兴趣。他们喜欢大片和酷电影。 　　

　　把电影的内容和质量营销换成一个最佳营销的卖点，对于《第一炉香》-《地球最后的夜晚》这样的电影，有点巴丽人的味道，但是这种营销方式却不断的被片方所青睐。最大限度的提升电影的推广和知名度，才是营销应该做的。有哪些利弊？片方的算盘最清楚，后续市场会给出答案。 　　

　　来源：齐鲁晚报