文丨快消君
因疫情延误的5个月寻人之旅，终于在充满秋色的9月圆满落幕。此行，来自全国各地的“锦鲤鱼”通过长白山的生态和优质水源，了解了恒大冰泉的生产工艺和质量保证体系。全方位深刻感知恒大冰泉的可爱、可信、可靠，真诚改变他们对矿泉水和恒大冰泉的认知.锦鲤鱼人深信，相当有韧性，用心做好每一瓶水的恒大冰泉，一定会有“美好的未来”。
当这两个“源”交汇时，我们再来谈谈内生动力的秋高气爽。在层层叠叠的山林中，黄绿红的颜色在阳光的照耀下多了几分妩媚，也为欧阳修的秋寒增添了几分柔情。
2021年恒大冰泉#扫码领红包赢长白山源头之旅#也发生在这个繁华的季节。那些购买了恒大冰泉旗下产品，通过扫码(瓶盖二维码)获得幸运的幸运“锦鲤鱼”——从全国各地汇聚而来，一同前往长白山。他们用脚丈量了优质水源，用五官感应了一下，就“恋爱”了。
长白山，位于北纬36至46范围内，是世界级的优良水源聚集区。该纬度地区独特的造山运动、地质环境和气候条件为地下泉水提供了优越的条件，是世界三大优质水源之一。
不仅如此，它还是动物的天堂。以色列国鸟戴胜，美国松陪伴的花栗鼠，丑小鸭，鸭联游泳冠军，被列为重点保护对象的中华秋沙鸭……当然，也没有那么可爱的野猪和东北虎。
丰富的物种体系源于长白山优越的生态环境，优越的生态环境也离不开优质水源的默默滋养。大气降水和冰雪融水经过广袤原始森林的涵养净化，慢慢渗入地下，经过火山玄武岩40多年的深度净化、吸附、淋滤、矿化、磁化，以泉水的形式出露。
更重要的是，优越的自然环境和独特的地质条件形成了珍贵的火山冷泉，富含偏硅酸、镁、钙、钾等天然宏量和微量元素的健康水，让这片土地充满了生机和活力。
看过静谧的天池，漫步过落叶覆盖的森林，用手触摸过山涧，“锦鲤鱼”们知道，只有这样的生态才能孕育出富含矿物质的水资源，他们暗暗庆幸自己在众多饮用水中选择了恒大冰泉。
其实就恒大冰泉而言，追溯之旅早在2015年就开始了，此后每年举办一次。不同的是，当时无论是从科普、健康，还是公益，去赴约的人要么是冠军，要么是机构，要么是经销商。只是这一次，他们是消费者。
诚然，企业在每个阶段的“追根溯源”都有着极其全面的考量，但在快小军眼里，这一条或许是最有意义的——它是两个“源头”的汇聚。
所谓的“袁爽”就是恒大冰泉的水源。二、认可恒大冰泉并愿意为此买单的消费者。
不可否认，当人们的生活不再依赖于物质的匮乏时，任何产品的质量或“含量”就变得尤为关键。优质水源是恒大冰泉在激烈的市场竞争中的核心竞争力。一个好的产品即使想在今天的股市中胜出，也必须赢得消费者的心。否则，没有市场的好产品终究只能沦为空谈。
不得不说，这是恒大冰泉过去、现在、未来生存发展的两大“动力”来源，也可谓是驱动力。两者是外在和内在的，相辅相成的。
然而，在信息爆炸的今天，消费者做出选择并不容易。所以，让这个“源”去接近另一个“源”，不失为一个好办法。到目前为止
短期休眠不改变长期韧性。这次除了有意的恒大冰泉，还有一个载体不得不提——一瓶一码。正是通过恒大冰泉矿泉水瓶盖上的小二维码，全国范围内“锦鲤鱼”们的聚会才变得顺理成章。更多的时候，消费者可以通过每一瓶唯一的二维码，了解对手中的矿泉水。
锦鲤鱼除了走进长白山感受生态，还参观了安图县恒大冰泉的水厂。据厂里的工作人员介绍，二维码不仅是每瓶水的标识，还是一种普通智能手机可以读取的数据格式。结合手机应用和后台服务，实现产品信息溯源、防伪、推广等功能，真正实现从水源到生产信息的有据可查，实现质量的可追溯。
值得注意的是，恒大冰泉的安图工厂位于长白山脚下的安图县。全县生态良好，资源丰富，尤其是天然矿泉水资源储量巨大，水质优良，种类繁多，是打造矿泉水品牌的前提条件。
工厂于2014年开工建设，占地30万平方米，拥有四条高端生产线，包括恒大冰泉低钠矿泉水、恒大冰泉偏硅酸矿泉水，以及2020年推出的新产品“宝贝水”。设计产能200万吨/年，目前年产能达到20万吨。
从某种程度上来说，高端的生产线、强大的技术支持、可追溯的产品、天然优质的水源，都是恒大冰泉持续产出好水的重要条件。
>值得一提的是，经历了“高开低走”的发展历程后，恒大冰泉正逐渐走出“跨界困境”。不论是一瓶一码，还是一年一次的“溯源之旅”都是其在蛰伏期间的作为。遭遇前期挫败后，慢下来的恒大冰泉正一步步驶向企业发展的正轨、并在此期间向行业展示了其不可多得的韧性。
企业的发展虽不及其诞生之初所设想的那般，但在其摸索前行的过程中，恒大冰泉这家公司也变得越来越有担当。
近两年，疫情肆虐，经济发展趋缓，企业的日子都不怎么好过。但每遇危难，恒大冰泉都选择挺身而出。
广州疫情告急期间，其向医院等20多家相关单位送去1600多件长白山低钠深层活矿泉，为抗疫人员的饮水健康保驾护航；河南水灾期间，其紧急调配当地资源，投入一线工作，捐赠矿泉水数千箱，助力解决受灾群众用水困难的燃眉之急。
不仅如此，恒大冰泉对学生群体也颇为关爱。今年高考季，其从延边、安图到泉州、厦门，从威海、扬州到西昌、长沙，恒大冰泉10万瓶爱心赠饮直达全国23城46个考点；这个9月，开学季，恒大冰泉又准备了上万箱的全国赠饮，本次赠饮地点集中覆盖近40个地市……
每一次的点点滴滴、用心之举，均让恒大冰泉这个品牌渐渐在消费者心中生根发芽。2020年，恒大冰泉在C-BPI品牌力指数（中国品牌力指数，是中国首个品牌价值评价体系，被纳入工信部品牌政策体系，受工信部专项资金的扶持）的排名在第9位，到了2021年，已上升至第7位。
复苏强劲，共赴长远利好好消息是，截止8月28日，恒大冰泉的累积销售额已经超越了2020年全年。
据知情人士称，这一成绩的取得，与近年来恒大冰泉的及时纠偏有关、与其发展策略的稳健有关，也与其年初“分秒必争、夯实基础、泉力以赴”的大方针有关，更与其大力支持经销商的发展息息相关……
有经销商反馈，恒大冰泉的复苏势头强劲，部分参与其中的经销商也感受到了企业想做百年老店的决心，如果其稳健的市场策略能够持续并一直向好，他们就有信心和企业一起奔赴未来。
事实上，选择大于努力，早已成为共识。错过了太多赚钱机会、且生意越来越难做的当下，经销商们急需一款“潜力”产品，它既不是高不可攀、也不需要长期扶持。
而水作为生命之源，是人们追求品质生活的“高频、刚需”，也是消费升级大背景下，企业和经销商不得不为的考量。
虽然，在如今的饮用水市场中，恒大冰泉排位靠后，但在天然矿泉水这个细分赛道，它还有机会。相关的佐证是，占据当下饮用水市场份额强势地位的农夫山泉也在积极拓展矿泉水市场，甚至也选择了长白山这一水源地；伊利等其他龙头企业的跨界入局更说明矿泉水在未来的发展潜力。当然，对经销商而言，更可谓“钱景”可期。
重点是，消费者对矿泉水的需求也在不断增大。
有调研报告显示，2014年-2019年，天然水及天然矿泉水的复合年增长率分别在24.8%、18.4%左右。机构认为这一趋势还将延续，2019年-2024年，预计天然水及天然矿泉水的复合年增长率在15.4%和14.2%左右。换言之，瓶装水行业仍处在不断扩容的状态，消费市场潜力很大，恒大冰泉自然是有机会的。
回看近几年的恒大冰泉，其在矿泉水领域建立了从2元水、3元水到高端水的完整产品结构，已拥有了较强的知名度，且具备了一定的品牌影响力。当然，瓶装水行业也是一个充分竞争的行业，是一个需要匠心的领域，也需要长时间的精耕细作。这其中，水的质量、销售渠道、品牌甚至包装的颜值都需好好打磨。
有业内人士表示，恒大冰泉已不再求快，正投入更多精力去深耕矿泉水赛道，并据此开拓合适的销售渠道，进行长时间的品牌沉淀；同时，还给予更多资源上的倾斜，逐步建立起核心竞争力，并力争找到更适合自己的发展模式……
事实上，恒大冰泉目前的产能储备是足以一战的。除了前文的安图工厂，其在靖宇、池南也有水厂，还有2个配套瓶胚厂。
另外，一直坚持深耕矿泉水领域的恒大冰泉，在全国设立了26个销售公司，实现市场终端覆盖50万家，带动上下游产业近10万人就业，在2016年，恒大冰泉以品牌价值165亿荣膺“2016年第十届中国品牌价值500强”；2021年，恒大冰泉在中国品牌力指数天然矿泉水品类位居第2。
最后一家企业的发展和一个人的人生相似，起伏是必然要经历的过程。可贵的是，蛰伏期间的恒大冰泉并没有“消失”，它默默抗下所有唱衰，并一步步爬了起来，向行业和经销商们展示了企业发展所具备的韧性以及要长期做天然矿泉水的决心。
这些年，恒大冰泉为了“正身”一直在默默努力，如今看来，它做到了。通过溯源之旅，锦鲤们也看到了恒大冰泉的匠心和务实，而矿泉水是个长坡厚雪的赛道，参与这其中的每一个人，不论是消费者还是经销商，也都将获得他们想得到那部分“长期主义”。
更重要的是，作为翠林农牧集团旗下的一份子，恒大冰泉已经8岁了，它将立足做全球高品质食品的百年企业、用心做好每一瓶水。
