导语 　　

　　

　　吃鸡手游市场的“两片面包上的奶酪”？ 　　

　　

　　在大多数游戏从业者看来，《王者荣耀》和《和平精英》(含《刺激战场》)无疑是腾讯游戏帝国中最稳固的两条护城河。 　　

　　

　　根据去年底游戏工委发布的《2020年中国游戏产业报告》，中国移动产品类型前100名中，在线战术竞技多人游戏(MOBA)和射击游戏分别占3%。有趣的是，在排名前100的手游产品中，MOBA和射击游戏分别占15.28%和15.04%。 　　

　　

　　 　　

　　

　　 　　

　　

　　图片来自游戏工作委员会 　　

　　

　　这也意味着，虽然这两条赛道的爆款产品屈指可数，但营收却占据了国内游戏行业的半壁江山。之所以会这样，是因为《王者荣耀》和《和平精英》这两款头部产品显然缺一不可，完美诠释了腾讯在两条赛道上恐怖的统治力和吸金能力。 　　

　　

　　尤其是上线三年以上的《和平精英》，无论是DAU还是营收，都显示出在整个吃鸡品类中的主导地位。根据Sensor Tower今年3月发布的报告，《和平精英》自推出以来，全球营收已达51亿美元，仅2020年就吸引了27亿美元，其中10.6亿美元来自海外市场。 　　

　　

　　 　　

　　

　　几款确认的吃鸡手游。 　　

　　

　　虽然目前还处于营收上升期的《和平精英》在“动作竞技”(吃鸡)游戏领域几乎无法抗衡，但随着前几天大火的《永劫无间》宣布将推出手游，以及原IP厂商的一系列背刺。未来，这个价值近200亿元的“动作竞技”手游市场，将可能迎来更多不确定的变数。 　　

　　

　　01 　　

　　

　　吃鸡也许还有下半场？ 　　

　　

　　很长一段时间，我几乎坚信《大逃杀》游戏可能没有下半场。原因很简单。一方面，“大逃杀”这一类的人气大不如前。《PUBG》大火期间，大厂包括动视暴雪，EA，Epic等。相继推出自己的同品类游戏，几乎瓜分了整个市场的受众，从而确立了早期各自的主导地位。大多数玩家只是从一个游戏跳到另一个游戏，这使得新的挑战者很难获取大量用户。 　　

　　

　　 　　

　　

　　育碧的《大逃杀》游戏没有打开市场。 　　

　　

　　另一方面，游戏玩法的同质化也让很多玩家失去了新鲜感，很难成为那些老游戏的“替代品”。很多玩家在接触过《超猎都市》或者《咒语破碎》这样的中后期“大逃杀”产品后，因为社交关系难以延续，玩法没有明显区别，要么玩了一段时间后继续弃坑，要么回到以前的老游戏。 　　

　　

　　所以，很长一段时间，几乎没有新产品能打破这种僵局。甚至在《永劫无间》正式测试之前，我也是这么想的。虽然《永劫无间》在玩法上进行了大胆的尝试，用冷近战取代了传统的枪械互射，并加入了振动刀和恶霸体来增加玩家战时的变数，但是，从游戏框架来看，仍然是一款以跑药、资源管理、装备搭配为特色的“吃鸡”游戏。 　　

　　

　　 　　

　　

　　一款昙花一现的魔幻“动作大赛”游戏《咒语破碎》 　　

　　

　　即使拥有“家狼”、“武侠Apex”等诸多debuff，其处境也并不比其他新挑战者好多少。 　　

　　

　　然而事实证明，现阶段玩家确实需要这样一款能打“差异化”牌的产品。即使在今天，你仍然可以在这款自称“国产动作竞技”的游戏中找到很多毛病，但在发布仅两个月后，网易就在一份财报中宣布将推出《永劫无间》的手游版本，或多或少透露出想要在这个赛道上与腾讯相遇。 　　

　　

　　02 　　

　　

　　来自网易的新晋挑战者 　　

　　

　　首先必须强调，《永劫无间》是少数敢的人 　　

于买断加内购的“动作竞技”产品。就算是EA的《Apex 英雄》和动视暴雪《使命召唤：战区》这两款现在如日中天的游戏，在上线初期也是依靠免费游玩快速获取了大量的用户。

　　

　　

买断意味着厂商在发售之初，就为所有用户设置了一个游玩门槛。而在当下吃鸡市场，在几年都尚未出现一款有起色的产品下，这种做法无疑是一把颇具风险的双刃剑。好处自然是可以过滤掉一部分白嫖用户，甚至为游戏研发先回一部分血，劣势自然显而易见，一旦玩家不买账，销量起不来，那只有暴死一个下场。

　　

　　

目前，《永劫无间》在Steam平台售价98元，共拥有将近4万个评论，约81％的好评率。根据SteamBD的数据估算，仅Steam平台这款游戏的销量大致在120万到180万之间，算上提前偷跑一个月的官方平台，《永劫无间》的实际总销量很可能已经超过200万份。而依照每份98元的最低标准，在上线不到三个月的时间内，这款产品已经为网易带来了至少超过1.4亿（剔除平台分成）的收入，这还不算游戏中的内购消费以及各种高级版和豪华版的溢价。

　　

　　

　　

200万的销量即便是面对一款单机游戏也毫不逊色

　　

　　

另外一个关键点，是《永劫无间》的同时在线人数现在依旧可以维持在15万以上，对比“老大哥”《PUBG》的35万和“小弟”《Apex 英雄》的23万在线人数，作为新晋的挑战者，这个数字可圈可点。为什么？《破碎咒语》曾在发售之初登录Epic商城，号称有500万的玩家人数，然而在正式登录Steam后，这个数字快速锐减。能够维持稳定的在线人数一方面说明游戏能够长线运营，另一方面则说明玩家对于游戏拥有足够的粘性。

　　

　　

　　

　　

一位在《永劫无间》上游玩时长超过200个小时的玩家小熊告诉我，对于推出手游产品她非常感兴趣。尽管此前在《和平精英》上她也花费了上千个小时，不过依旧想要尝试一下这款新作，原因很简单，因为周围的朋友都想玩。而另外一位游戏时长在56个小时左右的玩家小千，却对手游版本并没有抱有那么大的兴趣，不过他表示依旧会去尝试，原因是《永劫无间》的“打架”很有意思。

　　

　　

　　

《永劫无间》游戏截图

　　

　　

在接受采访的玩家中，大部分都曾经接触过《和平精英》或是品类游戏，有的已经退坑，有的每天还上线玩两把。不过无一例外的，他们都对于《永劫无间》的手游版本抱有好感，理由也是五花八门，“现在也没有什么好玩的吃鸡游戏”，“战斗更考验团队协作”，甚至是觉得“人物建模还可以”。

　　

　　

当然，以《和平精英》目前的体量来看，即便网易这一刀扎在了腾讯的“大动脉”上，在大多数人看来也仅仅就是出点血的程度，并不至于“趁你病要你命”。不过随着其他原有IP厂商相继入场，这种用户分流现象无疑是会加剧，对于腾讯目前相对稳固的流量盘来说，必定会产生不小的冲击。

　　

　　

03

　　

IP厂商的“无情背刺”

　　

　　

可以说，《和平精英》现在能够坐拥大量用户，与《PUBG》在17.18年爆火有直接的关系。得益于打着《PUBG》正统手游的旗号，《和平精英》几乎能够将PC端的玩家无缝导流到移动平台，从而在早期便在众多同类竞品手游中脱颖而出，稳固霸主地位。

　　

　　

然而这种局面，可能会随着不少老牌的IP游戏厂商逐渐将目光瞄准手游平台后发生改变。

　　

　　

在今年2月，《PUBG》原厂商蓝洞（现改名为KRAFTON）公开最新手游《PUBG：NEW STATE》，表示新手游将会与现有的《PUBG》共享同一世界观，游戏背景将会来到几十年后的近未来时代，加入更多的玩法和新元素。在上个月开启了iOS预约通道后，仅仅一个月时间，预约人数就已经突破4000万大关，这被不少人视为是腾讯目前吃鸡品类的最大威胁。

　　

　　

　　

这对于腾讯来说，绝对是一种无形的压力

　　

　　

无独有偶，在今年中旬动视也宣布将会组建自己的手游工作室―动视Mobile，该公司将位于美国加利福尼亚州圣莫尼卡，而这家新成立的手游工作室第一个项目就瞄准了动视炙手可热的IP《使命召唤》。虽然目前市面上已经存在了一款由腾讯天美和动视团队共同打造的《使命召唤手游》，不过从2020年9月的一份招聘声明来看，这款由动视独立开发的新项目很可能将是目前大火的“大逃杀”游戏《使命召唤：战区》的手游版本。尽管动视目前尚未公布这款游戏的相关营收数据，不过在今年的4月份，官方正式宣布《使命召唤：战区》的玩家人数已经突破1亿。

　　

　　

　　

《使命召唤：战区》的爆火给与动视极大的信心

　　

　　

同样是在今年初，EA也正式对外公布了《Apex 英雄》的手游，并已经在印度和菲律宾开测，目前反馈良好。尽管《Apex 英雄》的体量无法和《PUBG》相比，然而从最近EA的财报来看，这款游戏目前营收已经突破了10亿美元。不过从最新的消息来看，这款手游将由EA重生和腾讯光子共同打造，因此对于腾讯的影响应该远远小于其他几款产品。

　　

　　

也就是说，除了要面对新晋挑战者《永劫无间》的潜在威胁，《和平精英》在未来即将面对至少三款吃鸡手游的挑战，而其中两款还是来自于合作IP厂商的“无情背刺”。

　　

　　

结语

　　

　　

尽管不少人认为，国内难以过审的版号必定会对这些外来IP造成一定的阻碍，对于腾讯来说无疑是一种利好的情况。

　　

　　

不过值得一提的是，《和平精英》将近40％的收入均来自海外市场。老牌游戏厂商的最大优势在于用户忠诚度较高，一旦在手游平台填补了相关IP产品的空缺，势必会加快相关受众用户的分流，而对于腾讯这部分海外市场的营收，难免会产生巨大的冲击。此外，《永劫无间》的受众用户大多来自国内，自然也是网易不愿轻易放弃的必争之地。

　　

　　

由此来看，在吃鸡手游这条赛道上“躺着赚钱”多年的腾讯，恐怕在不久之后也会迎来“两面包加芝士”的无奈窘境。