五月的阳光总是有点亮，气温也在逐渐回升。春天刚刚发芽的绿树现在枝繁叶茂，准备迎接炎热的夏天。如果要说什么时候最合适的话，那就是举行婚礼——本周六，英国皇家驻最具有戏剧性的婚礼特使的婚礼也将同时举行。
新郎是英俊迷人的初婚哈里王子；
是的，新娘-美国黑白女孩回击了梅根，一个再婚的年轻明星。
婚礼前，网上关于准新娘的传言甚嚣尘上——最后不付钱给狗仔队摆婚礼姿势的老头，没见过几次面却嘲笑妹妹自私浅薄的妹妹，给王子写信说和妹妹结婚是个错误的哥哥，信誓旦旦要翻拍电视剧的前夫说老婆跟王子跑了.最后，新娘确认婚礼上只有新娘的母亲在场。
但谣言就是谣言，婚礼会如期举行。
――地点是温莎城堡的圣乔治教堂。
婚礼过程大概是酱紫的(准备看直播的同学可以关注一下)—
0:00am: 1200被邀请的人进入温莎城堡。他们将在教堂前集合。BBC直播将在此时开始，北京时间下午4点。
上午0:30:客人到达。
上午11:20:皇室成员到达。
上午1:45:哈里王子和伴郎威廉王子到达。
上午11:55:女王驾到。根据习俗，女王是最后到达的皇室成员。
上午11:59:新娘梅根到达。新娘和母亲将从住处乘车抵达温莎城堡，途中将受到人群的祝福。按照传统，新娘由父亲陪同进入教堂。现在梅根的父亲不能到场，查尔斯王子将担当这个角色。
下午12:00:婚礼开始。
下午0:05:新娘和新郎乘坐马车接受群众的祝福――这是婚礼最精彩的部分，持续25分钟。
图为2011年威廉王子的婚礼，新郎新娘在马车上祝福。
可以预见，届时婚礼主办方和皇室公关人员的心情肯定会相当紧张。都说做客不容易。不仅要求上交手机，还要求自带午餐.
婚礼现场气氛紧张，筹备婚礼也是痛苦的――选择礼服、礼物、地点、程序，敲定名客店，在预算内精打细算等等，可能要耗费新郎新娘无数的脑细胞。
据说，为了解决其中一个痛点，成立了垂直电商公司Floravere公司，希望以实惠的价格出售设计精美、面料奢华的婚纱。
Floravere给准新娘足够多的产品可供选择，同时提供造型助理供参考。然后，客户挑选的产品会被送回家——新娘还可以和公司团队一起修改礼服，并在随后的3-4个月内收到成品。
虽然婚礼市场的整体布局还是比较传统的，但是像Floravere这样的初创企业正在如雨后春笋般涌现，希望在这个规模超过1190亿美元的行业中分一杯羹。与此同时，准新娘们也有了更多的选择――来自这些新兴的网络公司。
传统大众市场的暗淡
受Topshop、HM和Asos等时尚、畅销品牌的影响，准新娘对拥有设计精美但价格实惠的婚纱的兴趣越来越大，这使得大众婚礼市场逐渐萎缩。根据Edited的数据，2017年，63%的在线婚纱是针对大众市场的，今年这个数字已经下降到40%。与此同时，J.Crew、Gap等品牌也因为销售惨淡而与婚庆市场分道扬镳。
由于传统品牌选择的减少，追求实惠潮流的准新娘们把目光投向了“新人”——那些年轻的初创网络品牌。除了Floravere之外，Brideside、Anomolie和Borrowing Magnolia等品牌正在将新娘消费引入面对面消费和租赁等在线零售模式，尽管这些模式已经在传统服装行业存在多年。
下一步，公司从著名婚纱品牌Vera Wang和Monique Lhuillier中挖走了众多在婚纱设计中淫浸多年的美学设计师。品牌创始人Kang表示，通过采用性较比高的材料、减少中间商和防止顾客在定制过程中出现选择困难症，公司有能力可以将成本控制得很低――品牌婚纱的平均价格为1,500美元，而传统奢侈品牌会将婚纱卖到10,000美元以上。
与其给顾客太多种选择提高公司成本，不如将钱花在刀刃上――专注于设计和衣服材质，除此之外还有为顾客提供12码以上的大码礼服。
“线上婚纱销售的难点在于消费者没办法在购买之前试穿。所以我们将重心放在为顾客提供最好、最酷而且可以让她们试穿的婚纱上面，同时还有造型师在旁提供指导意见。”
集体拥抱数字化的婚庆产业
刚刚得到了1亿美元D轮融资的Zola也是其中的证明之一。新婚夫妇通常会在婚礼之前为新房添置各项物品，由此大部分的精力都会被花在穿梭在不同百货公司之间或者浏览不同品牌网站的婚礼物品上了――这很令人头痛。Zola将不同品牌汇集在自己的平台上，公司CEO Shan-Lyn Ma表示，“千禧一代与之前任何一代都不同，他们更晚结婚，并且整天都离不开手机，他们想要的婚礼也是与众不同。”
那么千禧一代的婚礼和传统相比，会有什么不同呢？
告别教堂
对众多千禧一代的小夫妻来说，告别教堂和传统的婚礼正变得越来越普遍，于登记处办理简单手续之后，他们往往会在一个独特的地点进行仪式。相比于教堂而言，他们更偏向于在郊区和户外举行婚礼，这样更贴近自然；花园婚礼正变得越来越流行，有些新人也会将仓库布置成堆满鲜花和蜡烛的浪漫礼堂。
将钱花在刀刃上
美国人平均会为一场婚礼花费29,858美元，英国人的这一数字则大约是27,000镑，在诸如纽约这样的大城市，一场婚礼的平均花销则会到42,000美元。现在，有76%的千禧一代表示他们会将钱花在更实用的地方而不是举办一场高规格的婚礼。
个性化的婚礼
“人们虽然仍希望在婚礼中保留一些传统元素，但是更需要展现自己的个性。新人们想要给宾客留下这样的印象――这才是属于他们的婚礼！”这些个性化的因素可以在装饰上呈现，也可以是一个与传统婚礼完全不同的仪式，比如和宠物一起走上红毯，极具个性的结婚誓词，或者让爷爷奶奶取代牧师当证婚人等等。
为了满足千禧一代不同的需求，Zola正在向最近将自己从出版商重新定位成科技公司的XO集团旗下婚礼策划网站TheKnot学习――在个性化定制婚礼用品的同时，为消费者引进超越婚礼本身可以延伸到其他生活阶段的新产品和应用，如孕期家庭生活等等――目前平台上的品牌已经超过600种。
Zola筹划婚礼菜单
客户不仅可以在Zola上选择心仪的产品，还可以进行婚礼网站建设、婚礼物品细节筹备和宾客名单管理等任务――这给天天围绕着手机的千禧一代带来了极大的便利。“我们花了很多时间去想怎样开发出顾客喜欢的产品，让顾客觉得操办婚礼也是一个简单、方便、有趣的事情。”
中国企业启示录
皇室大婚，吃瓜群众不只有吃瓜的份――在已经进入后现代的今天，个人主义捍让消费变得零散化和碎片化，而后科技又将零散消费空间融合成虚拟社群满足消费者分享消费体验的需求。同时顾客不再听命于企业营销权威的介绍和说教，而是按个人意志去选择能给他们带来快乐的产品，又使品牌成为个性化顾客消除识别障碍和购买障碍、实现消费心理需求的重要平台――其实这种意识不止在西方社会，在中国的婚庆市场上也可以落地生根。
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