来源：经济日报
随着文化旅游产业的快速增长转向高质量发展，出现了一个新的现象：无论是景区、街区、古镇还是民宿，具有独特文化属性，尤其是故事和情感附加值的文化旅游体验更受游客欢迎。总之，IP可以带来文旅项目的高流量。
虽然市场认可文旅IP的价值，但是文旅IP的同质化问题还是比较突出的。如何打造精品IP，并使其具有持续的影响力，已经成为业界关注的焦点，也是目前亟待解决的问题。破解这个行业的“痛点”，需要多方努力。
我们应该有独特的文化主题和不断升级的创作能力。很多古镇很少有人去，就是因为文化主题不可替代。打造独特的文化主题，就要摒弃枝藤，专注于鲜明的主题。在此基础上，通过持续的内容创新深入人心，打造具有IP内容标签、精神情怀和人文情怀的独特文化属性。无锡年华湾围绕主题打造了四场文化创意演出，不断升级的创作能力形成了文化势能的叠加，使其在文化旅游资源丰富的长三角地区依然拥有广泛的受众。
具备系统的知识产权运营能力。旅游IP的开发不可能一蹴而就。从文化挖掘到营销、供应链搭建，都需要专业团队进行系统化运营。要细分、连接、互动用户，打通行前、行中、行后，实现生态闭环。在过去的半年里，阿朵花雨镇B& amp；青岛西海岸新区苍马山b达95%，游客超10万，在线携程平台访问量环比增长338%，这得益于系统化的ip运营能力。
应该有一个完整的产业链来承载主题。“吃、住、行、买娱乐”是文化旅游项目的基础设施。自然，与主题文化一脉相承的建筑和街景是非常重要的。各种风味的酒店小吃必不可少，停车场、厕所等配套设施也不可或缺。滑雪温泉采摘等体验旅游项目更是锦上添花.这个全产业链最重要的是做到精品化、精细化，关系到游客体验的愉悦性。有必要从每一个细节开始，并把它带到。最终，文旅项目能否通过商业运作和产业融合实现价值实现，才是衡量IP是否优质的“试金石”。(刘成来源：经济日报)
