在上一篇文章中，边肖和大家讨论了如何做好红皮营销，所以这篇文章是关于做好红皮营销后，如何衡量投资回报，参考改进的策略。
一、红人的知名度
找红人营销主要有两种方式：带货(销售)和提升品牌知名度，塑造品牌形象。效果的评估可以从以下角度观察KPI关键绩效指标：
1.红人的粉丝数量
2.内容阅读、视频观看等。
3.服务人数：实际达到的范围。
4.营销活动中品牌账户的粉丝增长
5.网站流量：品牌官网独立站的访问量增加了吗？
6.谷歌搜索量
二、活动的参与度
知名度可以反映曝光效果，那么参与度就是一个指标，告诉你现在有多少用户对你的品牌感兴趣，有多少潜在消费者。而且卖家在衡量不同kol产生的参与度的时候，也可以发现自己的品牌适合什么样的群体，衡量参与度：
1.浏览量、赞数和评论数
2.@品牌数量
3.活动主题标签的数量
三、转化率如何
在以带货(销售)为目的的红人营销中，除了看整体销售增长，还可以通过以下方式衡量：
1.特别推广代码：分配一个独特的代码给每个名人，例如，邀请码。
2.跟踪链接与UTM(顽童跟踪模块):创建独特的和可追踪的网址。
四、看ROI（投资回报率）
红人营销和其他营销活动一样，需要保证投入产出比。如果这个营销活动的目的是增加销量，那么通过跟踪衡量转化率KPI，就可以计算出每个KOL营销活动产生的确切金额以及对应的ROI。另一种计算方法是观察挣得的媒体价值EMV(挣得的媒体价值)，即衡量非品牌自有媒体的口碑推荐所产生的价值。这个可以和销量一起考察，可以反映品牌的知名度和产品购买的整体情况。
