日前,知乎推出首款成人职业教育app——知学堂,持续加码成人教育赛道。
学习型学校是知乎成人教育布局中的关键一环。更早之前,知乎推出考研课程,产品练习生APP,投资上海职教、党教。经过一系列眼花缭乱的操作,知乎职教的野心终于浮出了台面。
虽然知乎掌门人周源不愿意到处树敌,但他只是小心翼翼地表示,知乎要做一个“中长尾”的成人教育市场。但对于这样一个月活1亿的大平台来说,任何风吹草动都会引起媒体的广泛关注,更何况现在这个被资本和市场密切关注的职业教育领域。
Caijing.com的一个朋友问我对知乎涉足职业教育市场有什么看法。有没有希望改善业务结构,帮助知乎扭亏为盈?
我说知乎推出知学堂是为了发展成人教育。显然不是提高利润那么简单。成人教育蕴含着巨大的市场机会。如果做得好,完全可以再造一个知乎。
原因有三。
1.中公(已经上市)、粉笔(即将上市)等企业的成功,证明了成人教育有着巨大的市场。
而且双减以来,资本和创业者纷纷逃离K12,成人职业教育成为很多创业者和新资本的选择。成人教育是知乎的新机遇。
2.知乎通过自身的知识社交平台属性聚集了大量的高知用户,这些群体也需要进一步的教育。知乎要做的就是把一部分用户转化为付费成人教育的用户。周源还认为,职业教育是社区生态的延伸,社区是职业教育的入口。两者结合非常明显。
通过多年的发展,知乎积累了超过1亿的月活用户,打通了从内容社交到付费的闭环。数据显示,2021年,知乎付费会员业务收入为6.69亿元,同比增长108.6%,可见知乎用户是一个愿意为知识或内容付费的群体。
3.知乎近期发布的财报也释放了成人教育爆发式增长的信号。知乎CFO孙伟表示,教育业务在总收入中占比相对较小,因此教育业务仍归入其他学校。但根据2022年一季度的数据,教育业务的收入已经达到5%,长期来看有可能达到20%。
根据孙伟的说法,不难推断,知乎的教育业务正以三位数的百分比增长,远超其他传统业务。
Caijing.com的一个朋友问我一个问题:“外部老玩家已经深耕多年。为什么智虎脱颖而出?”在我看来,成人教育是一个很大的市场,可以分为很多领域和类别。知乎的对手不可能覆盖每一个领域,也不可能做好每一个板块。(知乎)可以做对手不那么强或者不擅长的领域/板块。
而且按照目前的环境来看,反垄断思潮已经深入人心,市场上出现大型垄断企业的可能性不大。这意味着更多的机会将被释放,为更广泛的市场主体提供创业、创新和发展的新机遇。未来不仅是知乎,其他互联网公司(如豆瓣)都可能会加大成人教育,在各自领域探索机会。