一年一度的电商狂欢节“618”即将到来，但工商银行已宣布停止其电商平台个人商城服务。 　　

　　近日，中国工商银行发布《融e购个人商城重要公告》，表示因业务调整，该行将于6月30日24: 00停止“e购通”个人商城相关服务。该行提醒消费者，如需兑换积分、购买贵金属、慈善捐赠，可登录该行手机银行。 　　

　　除关闭个人商城服务外，工行还将停止“e购通”企业商城公开销售、商圈销售、跨境贸易等相关服务，票据经纪、工行集中采购、司法拍卖等服务功能将迁移至工行门户网站首页。 　　

　　业内人士表示，搭建电商平台并不是银行的强项。银行的电商平台大多是独立app运营，与互联网巨头的电商平台各方面都不一样，很难在电商的竞争中占据优势。而且电商平台投入大。所以，银行电商平台的倒闭也就不难理解了。 　　

　　银行系电商尽显落寞 　　

　　据悉，2012年，建行推出首个银行业电商平台——善融商务，随后交通银行交博会、农业银行电商管家、中国银行(601988)中银电商、工商银行“融融电商”、光大银行(601818)购物精彩等银行业电商平台相继上线，银行业电商平台“遍地开花”。 　　

　　到目前为止，银行电商平台已经走过了十年。然而，在互联网电商平台激战正酣的当下，银行系电商平台全部陷入绝望，部分银行系电商平台甚至已经销声匿迹。除了工行关停“e购”，今年各家银行的电商平台在“618”活动的宣传上也保持低调。截至目前，各平台均未标注“618”相关宣传字样。 　　

　　此前，监管层明确要求银行剥离非银业务。为此，一些银行设立非银行子公司开展电子商务业务。 　　

　　除了工行即将关停的“e购”，部分银行已经剥离了电商业务。如中国农业银行的“农银扶贫商城”(现为“兴农商城”)将于今年1月1日后由农行金融科技有限公司运营；建行“善融商务”平台运营主体自今年4月25日变更为建信金夫科技发展有限公司；招商银行网上商城已经体外剥离给上海九赢公司。 　　

　　银行系电商路在何方 　　

　　目前，根据监管要求，大部分银行电子商务业务已经停止运营或完全剥离。对此，招联金融首席研究员董希淼表示，部分银行电商平台停止服务，并不意味着银行今后不再探索这项业务，而是应该有一个准确的定位。比如一些中小银行为了打造本地生活圈，可以进一步探索推出的电商平台。 　　

　　谈及未来银行电商平台的发展方向，有业内人士指出，除非银行从事金融业务，否则这种模式很难实现可持续性。到目前为止，还没有一个银行电商平台的成熟案例。银行要探索建立适合自身资源禀赋的电子商务平台，在客户定位、产品选择、营销等方面契合自身客户特点。比如银行电商更适合以销售理财、保险、债券、基金为核心产品。 　　

　　此外，近年来，银行电商平台也涌现出许多可以借鉴的模式，通过直销、直播等方式为扶贫助农领域的农产品(00061)提供销售渠道。银行电商平台未来的发展可以融入更多的互联网思维，在助农扶贫领域发挥自身特色，为乡村振兴贡献力量。 　　

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