随着疫情的一再爆发,我们不得不面对一个残酷的现实,那就是我们现在正面临着一场前所未有的“经济危机”!
2022年,疫情所到之处,可谓“寸草不生”。正常的生产、生活和工作不时受到影响和停止。这种压迫感真的让很多企业主大呼“忍无可忍”。
困难时期,你能不能忍受,你不知道。那么企业如何度过经济危机,成功“上岸”呢?
众所周知,“现金流”在紧急情况下非常关键,可以说是企业的血液。只要企业的现金流没有问题,有健康的“血液”,企业就能度过危机;
如果企业现金流断了,企业就很难生存,也就是我们常说的“现金为王”。
“现金为王”主要是指经营现金流为王,企业有持续稳定的现金流入流出,而不是单纯的持有现金本身。
只要企业的现金流是恒定的,资产是流动的,即使账面上亏损,也没有大问题。
尤其是在疫情反复,经营活动时断时续的情况下,如果你有足够的现金流,不仅能够生存,还有机会抄底优质资产。
我们强调现金流,不是说要你把所有资产变现,也不是说你不投资固定资产。而是说,在经济环境不好的时候,你要尽力保持必要的资金,保持企业现金流的正常运转,做好正常经营生产的准备,避免企业因为资金链断裂,心脏供血不足而猝死的风险。
大家都知道华为被美国制裁后面临芯片停运等“危机”,但我们不需要担心华为会活不下去,因为华为有足够的现金流帮助企业渡过难关。
如果你关注过华为的年报,你会发现它关注的是三个指标:销售收入、利润和经营性现金流。
华为现金流充裕,资产健康,产品技术过硬,新业务发展迅速。
所以即使在危机时刻,华为不仅不会死,未来还会更强,活得更有质量,因为华为持续加大研发投入;d和人才。
中小企业要向中国学习现金流和财务管理制度,提高现金流意识和风险意识。
那么具体应该怎么做呢?
1.所有员工都有在经济危机时期,你首先要保住销售收入。.收入保障
以所有市场为核心,加大市场投入和市场激励政策,全员营销,线上线下全力发展,做到全员在岗位上为营销做贡献,人人关注企业经营业绩,保证销售收入增长不出现大的下滑。
新领域、新行业的服务,比如5G、数字化与智能化、环保、生命健康等相关的新产业等。会产生需求旺盛的新客户。
因为只有销售收入的增长不下降,或者保持一定的销售收入,才能保证现金流。
以前老板不用关注这三个要素,以为这三个指标都是财务问题,但是现在,这三个问题其实已经不是财务问题,而是关系到企业生死存亡的指标。
因此,企业必须加强以下三个要素的管理。
1.强化应收账款回收与管理。
在危机中,必须加强应收账款。比如当年华为应收账款大,导致现金流紧张。因此,公司高层成立了应收账款及付款领导小组,就是要以应收账款为中心,要求每个人都担负起付款的责任。他们必须把应得的钱拿回来,甚至不惜代价拿回来。
再者,要加大应收账款的回收和激励力度,派精兵强将负责回款。只要把钱追回来,企业会给一大笔奖励。
2.杜绝或减少赊销。
经济危机时期,手头必须有现金,绝对不允许赊销。
因为经济高速发展的时候,大家的生活都比较好。搞赊销也没关系。如果你有账单,你可以签字。如果你想要货物,你可以发送它。不需要对客户进行信用管理。订单最低付款和发货没有标准。一切都是为了销售收入,销量,规模。
但在危机时期,任何卖出去的产品都会占用资金,所以钱必须收回,即使收回成本,企业也能活下去。
第三,提高资产的流动性。
危机关头,手上有无可变现的非核心资产救急,就相当于你口袋中是否装着“救心丸”,可以防止企业“猝死”。四、创新渠道
企业要想资金不断,还要有多种融资渠道,不能吊死在一棵树上。所以,在融资上一般要注意两点:
1.融资渠道不能太单一。
因为遇到金融危机,如果融资渠道太单一的话,风险太大,很容易遇到问题,所以,要创新并拓宽融资模式与渠道,这就是我们所说的金融模式创新、渠道模式创新。
2.帮助消费者或客户融资。
当年,华为、中兴通信的国际化,就是通过买方信贷帮助客户融资。
五、合作共赢危难关头,你必须要有真朋友,这就需要企业开发和建立供应链长期合作伙伴,尤其要强化供应链的管理,建立供应链管理体系,打造战略性供应链,以防短期或一时资金紧张,出现断货的风险。
六、挖掘价格弹性客户
一个企业在危机时期的定价策略一定要差异化,这里主要包括两个方面:
1.对具有独特优势、较强市场地位和品牌影响力,且消费者愿意购买的自有品牌产品,价格不要乱动,要维持价格相对稳定。因为调价会伤害客户,降价会伤害品牌。
2.对极度红海的竞品及价格敏感的产品,这时候不要被动降价,而是要主动降价,预先降价,去吸引预算降低的消费者,薄利多销,迅速回笼资金,这样也不影响品牌。
经济下行与危机面前,我认为两个东西“不能减”:一个是对产品服务的创新投入,不能减;二是对核心人才的收入,不能减。
当然,对核心人才的收入是指总收入,可以减少人才的短期现金收入,但是要增加股权激励和长期激励。
所以,在危急关头,不能减少核心人才的收入,减少收入的话,人才是一定要走的,这个时候恰恰要适度提高待遇,就可以吸纳行业里面的优秀人才来加盟。
所以,企业不是简单去裁员、减薪,而是要把优秀人才吸纳进来。因为这个时候所有行业都不好,优秀人才吸纳的成本是最低的,人才的代价是最低的,所以,这个时候,恰恰要加大对人才的激励与投入。
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延伸阅读:
如何做到知人善用?有老板就说了,我平时事情很多,经常要出差去外地接洽一些大客户,很少有时间在公司里面,所以我不确定我招的这些员工是不是在公司认真工作,那怎么办呢?
很简单,你只需要一个软件叫做积分制管理软件,通过一台手机你就可以轻松地了解员工的工作完成情况,谁今天表现得最好,在软件里面可以一清二楚的看到,你还可以点进去查看详情,了解到员工工作的具体情况。
积分制管理通过把企业里面员工做人和做事用积分进行量化,员工在公司做的事情越多,那么他的积分就会越高,积分排名就会越靠前,软件会自动收集数据,并且把数据进行分析、整理并最终形成报表,为企业选拔人才提供了理论支撑。
为什么员工重视积分?因为企业将积分与员工的各种福利待遇比如升职加薪、评优、带薪休假、甚至是公司的股权、分红等好处进行挂钩,只要员工的积分达到相应的要求,他就可以享受到相应的好处。
在过去,公司发现某一个员工很优秀,能力很突出,工作时限也挺长的了,为了留住他,决定给他涨工资,一涨就是2000块钱,这一年下来可就是2万4千块钱了,对公司来说,成本是不是增加了?关键是,你涨工资对于员工的工作态度并没有什么影响,涨工资前是啥样,涨工资以后还是那样,员工并不会说:“老板,你给我涨工资了,那我晚上就多上一个小时班吧”,这种事情是不可能发生的。
所以你的涨工资除了增加公司的成本以外,毫无意义,而且过一段时间以后,员工认为老板又该给自己涨工资了。
而使用积分制管理以后就不一样了,企业设定一定的积分标准,员工达到标准以后可以享受到好处,可能是奖金,也可能是别的形式的奖励。
第二个月这奖金或者奖励还有吗?
不一定,第二个月,这个员工同样需要表现得好才能继续享受好处。
所以,使用积分制管理以后,你可以激励员工每一个月都去认真地工作,争取达到标准,甚至是超出标准,如果员工每个月都能拿到奖励,这不相当于每一个多在公司员工加工资,那给到员工的感觉就大不一样。
这每个月员工都能体会到加工资的快乐,为了下次能够继续“涨工资”,下个月也要加油多做点事情,表现好一点才行啊。
员工的心理发生变化,从要我做变成我要做。使用积分制管理以后,员工的心态发生了变化,以前是公司安排到他才做,只会做公司考核的事情,而使用积分制管理以后,员工会想方设法的去多做事情,从而变被动为主动。
员工的心态发生变化,开始主动做事情了,那么公司就不需要愁员工积极性与执行力的问题了。
积分制想要落地执行,发挥出最好的效果,还需要制定好积分规则和积分激励方案,跟员工约定好做哪些事情会被奖分,哪些事情会被扣分,并且做好了有什么好处,这些都是很关键的。
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