1. 什么是品牌的核心价值？ 　　

　　品牌的核心价值是品牌资产的主要部分。它能让消费者清晰明确地识别和记住一个品牌的利益和个性，是驱动消费者认同、喜欢甚至爱上一个品牌的主要力量。核心价值是品牌的终极追求，是品牌营销传播活动的本源，即企业的一切价值活动(直接展现给消费者的营销传播活动)都要围绕品牌的核心价值展开，是品牌核心价值的体现和演绎，丰富和强化了品牌的核心价值。 　　

　　品牌的核心价值一旦确定了，就要用不变的力量去维护。在十年、二十年甚至上百年的品牌建设过程中，我们会坚定不移地坚持这一核心价值观。在漫长的岁月里，我们以非凡的决心做到了这一点，不受风吹草动的干扰，让品牌的每一次营销活动，每一笔广告费都加到品牌里，可以向消费者传递核心价值，或者提醒消费者想到核心价值。久而久之，核心价值就会深深地烙印在消费者的大脑中，成为品牌对消费者最有吸引力的内涵。 　　

　　2.品牌核心价值有什么特征？ 　　

　　品牌的核心价值有四个特征： 　　

　　首先，它是排他性的，核心价值是唯一的，具有明显的检测和识别特征，与竞争对手相区别。 　　

　　其次，它具有吸引力。核心价值观要有强大的感染力，体现对人的终极关怀，能震撼人心。 　　

　　再次，兼容性，品牌的核心价值，可以保证品牌资产的有效延伸，实现企业利润最大化。 　　

　　最后，是真实性。如果品牌的核心价值是品牌真正拥有的产品特性或者是产品给予消费者的感性认知，脱离了产品本身的品牌核心价值是不可持续的。 　　

　　3. 品牌的核心价值有什么作用？ 　　

　　第一，品牌核心价值是品牌定位的基础。品牌定位是通过对目标消费者和品牌本身的分析和了解，以在消费者心目中占据并确定一个独特的价值位置。品牌定位侧重于使消费者对品牌产生特定的联想，并与竞争品牌形成差异。品牌定位是消费者希望认可的品牌核心价值的概括，是以品牌核心价值为基础的，在表达上有时可以合二为一；没有核心价值观的支撑，品牌定位就没有支撑点，也很难打动消费者。 　　

　　第二，品牌核心价值是品牌识别、品牌传播和推广的核心。品牌识别是指从产品、企业、人物、符号的定义上，能够打动消费者，并使其区别于竞争对手的标志性产品。 　　

企业把以品牌核心价值为核心的品牌识别传播给消费者，塑造品牌形象的过程决定了品牌推广的核心是品牌核心价值。而且固守品牌核心价值作为推广的核心，可以给企业带来巨大的回报，构筑强大而独特的品牌形象。

4. 品牌核心价值提炼的主要原则是什么？

在提炼品牌核心价值时往往需遵照几个原则：

有利于支撑公司的品牌战略：品牌核心价值一定要与公司的品牌战略步调一致，与品牌愿景、品牌定位相匹配。
有利于获得利益相关者的好感和支持：品牌核心价值的提炼要充分考虑主要利益相关者的利益关注点，以期获得利益相关者的认同。
有利于充分体现公司的优势：品牌核心价值的提炼不是无中生有，必须有相应的基础支持，必须能够充分体现企业的优势。
有利于突出品牌的个性：企业的品牌核心价值应该与企业的核心价值观一致，应该具有品牌独特的个性特征，表现出企业卓尔不群的一面。
有利于品牌传播：品牌核心价值的提炼应该精炼，易记、易于传播。