今年天猫双11，淘宝直播成了品牌最大的增长点！ 　　

　　双11实时成交数据显示，开场仅1小时03分，淘宝直播引导成交超过去年双11。8点55分，淘宝直播导成交已经破百亿。超过50%的商家通过直播实现了新的增长。 　　

　　随着李佳琪和维雅的火爆，今年双11，直播已经成为美妆、服装、食品、家电、汽车等几乎所有行业的标配。阿里最新的2020财年Q2财报显示，超过50%的天猫商家正在通过淘宝直播销售商品。 　　

　　以汽车行业为例。沃尔沃等十几个汽车品牌在天猫双11开始淘宝直播。数千家汽车4S店铺涌入，2000多名金牌导购转型为淘宝主播。家装、消费电子等行业，直播指导成交额同比增长超过400%。 　　

　　今年天猫双11预售首日，欧莱雅门店直播17小时，吸引近百万人观看，帮助品牌新增数万新粉，效率远超传统线下专柜。小米从10月21日开始连续22天直播，第一天10个小时就吸引了近20万人观看。预售订单总额超过5000万元。华士沙发两小时卖出2万件，部分型号两小时超过去年“双11”总销量。 　　

　　在早前接受36Kr采访时，九阳直播负责人李亢也表示，双11当天，九阳将在25家网店进行不少于8小时的直播，还将联合数百个品牌推出直播活动，带来新的品牌。目前，直播带动的美的销售额已经从最初的月销售额二三十万元增长到两三百万元。 　　

　　品牌直播带来的销售增长足以让阿里开心。此前，淘宝直播负责人赵圆瑗表示，未来淘宝直播的重点仍将是商家的自播。但不可否认的是，占总成交额不到10%的网络名人，依然是这场双11大战中被谈论最多的话题。 　　

　　从10月21日“双11”预售活动的第一天到今天，淘宝上直播的维娅和李佳琪这对兄妹的战斗，已经持续了二十个晚上。 　　

　　11月10日下午，Viya早早开始直播。从10号到11号，她要开6场直播，一天3场。此前，她已经在微博和微信官方账号发布了“双11”必买清单。其中百雀羚套装、欧莱雅黑精华、兰蔻黑瓶在零点后几秒内被抢购一空。 　　

　　双11当晚，Viya中直播的重头戏是华为5G新品手机Mate30，这也是华为首次通过直播销售手机。在此带动下，华为官方旗舰店1小时19分成交额突破10亿大关。开场一小时，5G手机就占据了手机成交额排行榜TOP10的两个席位。 　　

　　晚上6点，李佳琪和他的粉丝们也在直播间。在当天李佳琪双11直播中，90%都是化妆品和护肤品，其中YSL口红售出近3万支。今天，化妆品和护肤品仍然是李佳琪现场工作室的主要产品。然而，凭借其强大的货物运载能力，李佳琪直播工作室的货物变得越来越丰富。 　　

　　淘宝直播运营负责人赵圆瑗今天凌晨透露，Viya今年双十一期间的销售额已经达到了她去年全年的销售额。2018年全年，维雅引导成交27亿。李佳琪也不甘示弱，早前表示希望今年双11直播实现10亿的销售目标。 　　

　　不过，有消息称，双方背后的机构今年可能不会向公众发布其完整的双11销售数据，但未来几天，李佳琪和维雅的高密度直播仍将继续，由其带动的直播销售将继续为天猫今年的双11贡献GMV。