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　　如今中国已经成为奢侈品市场的“领头羊”，各个品牌在中国市场“扩张”的野心也逐渐清晰。 　　

　　

　　鉴于当今消费者对新鲜独特的创意体验的期待，奢侈品牌对于产品独特的内容输出变得尤为重要。 　　

　　

　　其中，开展时尚活动无疑是品牌与消费者增强粘性，建立直接联系的最佳方式。它通过秀场新品发布、艺术展、限时pop-up shop等营销传播手段，塑造和影响大众对品牌文化的理解，深化和巩固自身的品牌地位。 　　

　　

　　近日，路易威登2022春夏女装秀；《迪奥与艺术》展会以及以普拉达独家全球首发“冬奥”限时店为代表的主题活动，从不同角度诠释了创意本土营销的意义。 　　

　　

　　LV二次举办实体秀，传递对中国市场高度重视 　　

　　

　　疫情期间，一批时尚品牌为了不影响新品发布，纷纷将实体秀转到网上，但也有一些品牌仍然把让消费者感受到产品的工艺和巧妙设计作为首要考虑。其中，路易威登可能希望向外界传达其对中国市场的重视和对设计师产品创意的尊重。继2021春季男装系列在中国发布后，路易威登再次在上海举办线下秀。 　　

　　

　　作为纪念法国奢侈品牌路易威登(Louis Vuitton)创始人路易威登(Louis Vuitton)诞辰200周年的一部分，路易威登于11月17日在上海黄浦江的船舶维修码头举办了其2022春夏女装秀上海秀。这也是路易威登女装艺术总监尼古拉盖斯奇埃尔自2013年上任以来首次在中国发布作品。 　　

　　

　　品牌也通过疫情以来在中国举办的第二场实体秀，以及这次点亮上海著名商圈建筑的超大型广告，表达了对中国市场的高度认可和重视。 　　

　　

　　事实上，路易威登2022春夏女装系列于今年10月巴黎时装周期间首次在卢浮宫发布，而此次上海秀是该系列的第二章。女装品牌艺术总监尼古拉盖斯奇埃尔用数千盏吊灯打造了一场奢华秀。除了直接沿用巴黎时装秀的43套造型外，还展示了19套专为中国市场设计的全新产品。 　　

　　

　　路易威登，得益于秀场前线的加持和线上宣传，使得大秀视频总播放量过亿，微博中#LV春夏22女装秀#和#LV大秀#两个话题的总讨论量逼近10亿。 　　

　　

　　另外值得注意的是，不久前普拉达在上海和米兰举办的“双城秀”也以其特别的秀场表达方式引起了业内外的高度关注。 　　

　　

　　举办艺术展已成为迪奥新常态 　　

　　

　　预计会有越来越多的品牌在以创新产品传递设计理念的同时，将品牌年轻化和转型作为首要目标。通过与文化艺术家合作，迪奥无疑在这方面走在了前列。 　　

　　

　　11月12日，继在上海、成都等地成功举办“克里斯汀迪奥，梦想的设计师”主题展后，迪奥作为第八届西海岸艺术与设计博览会的首席合作伙伴，在上海西海岸艺术中心开启了《迪奥与艺术》的展览，进一步延续了品牌近年来与艺术领域的合作。 　　

　　

　　本次展览涵盖《LADY DIOR 我之所见》、《DIOR LADY ART #6》、《迪奥摄影和视觉艺术新秀奖》、《迪奥书店》四大内容，展现品牌经久不衰的创意对话。在《LADY DIOR我之所见》展区，中国艺术家王渔洋的作品《迪奥的奇闻》也首次亮相。 　　

　　

　　据悉，《DIOR LADY ART #6》将传统工艺与来自世界各地的艺术家的创新视觉相结合，赋予了这款手袋全新的面貌。其中，由中国艺术家李松松创作的作品以丰富多彩的色彩和各种材料为衬托。通过一系列的调色盘色彩和纹理处理，它们象征着对同一主题的多重感知。另一位中国艺术家Rolling通过全息摄影再现了“重生”的形象，并用3D打印的相同图案进行装饰，从静态到动态，以多元化的创作视角。 　　

　　

　　此外，为了进一步阐释张欢创作LADY DIOR手袋背后的灵感，本次迪奥与国内科技巨头华为合作，呈现VR电影《我的樱花地》，以虚拟现实技术为载体，为观众带来沉浸式互动体验。影片还可以在华为视频App、华为VR视频App、华为VR眼镜上观看。 　　

　　

　　具有独特而丰富文化内涵的表达方式是奢侈品牌长期保持高价值的基础，也是迪奥一直以来推广产品的关键方式。在Launchmetrics发布的报告中，迪奥一直是今年第二季度媒体影响值最高的品牌。 　　

　　

　　冰雪运动持续升温，Prada顺势“入局” 　　

　　

　　中国成功申办2022年冬奥会后，在“三亿人上冰雪”口号的刺激下，滑雪运动正逐渐深入中国年轻人的日常生活。普拉达率先跟上潮流，成为今年第一个推出冬季运动系列的奢侈品牌。 　　

　　

　　同时，品牌也以更适合年轻消费者的方式，从独特的视角推广产品。今年9月，它在北京SKP中庭推出了“冰上普拉达”快闪限时店活动。 　　

　　

　　灵感来自溜冰场的线条，充满活力的红色和蓝色图案蔓延在雪白的地面上 　　

台阶元素进行定义的同时，形似记分牌的红色LED灯条滚动显示PRADA徽标，体育赛场的看台摇身变成顾客活动区，雪橇平台化做展示台，搭配摆出经典运动姿态的人体模特生动展示包括滑雪板、雪橇、滑雪镜的运动配饰及该系列高性能服装。

　　

事实上，快闪店正潜移默化的改变奢侈品零售，随着Z世代的崛起，固定零售空间缺乏灵活创意性，各大奢侈品牌也通过限时店、快闪店短暂的刺激感为消费者提供更新奇购物体验。

　　

近年来，Prada与北京SKP和SKP-S一直保持着紧密的合作联系，在以创意零售空间著称的SKP-S设立Hyper Leaves、Prada Escape等多元主题的限时店，以及在北京SKP开启Prada Symbols限时店。

　　

结语：奢侈品牌押注独特展示理念的逻辑并不复杂，其通过尝试以不同形式的输出，吸引业内外对品牌的关注及讨论度从而进一步凸显产品潮流，发扬品牌价值。