618启动前，外界将今年618定性为“史上最难”。今年上半年，商家面临着来自原材料供应、工厂生产、物流运输等各方面的挑战。 　　

　　

　　上海因为疫情被压了两个月，对于那些工厂设在上海周边的公司来说，只能暂时搁置运营。对于工厂不在上海周边的企业，溢出效应也导致销售额下降。 　　

　　

　　服装行业从业人员胡先生在接受媒体采访时表示，其代理品牌的主要客户群体集中在北上广深等一线城市。他粗略算了一下，由于物流停滞，上半年整体销量下降了近三分之一。 　　

　　

　　无独有偶，不久前，唯品会董事长兼CEO沈亚在财报会上透露，一季度，唯品会因疫情风控而取消的订单数达百万。 　　

　　

　　尤其是服装这种季节性很强的品类，以及有保质期的食品，物流造成的库存积压会带来更大的损失。唯品会表示，今年，所有行业都面临着外部环境不确定性带来的挑战。这不是唯品会的问题，也不是电商行业的问题，而是所有行业的问题。在此背景下，今年的618被评为“史上最难”。 　　

　　

　　 　　

　　

　　从国泰君安刘越南统计的618预售数据跟踪来看，2022年的618预售销售额同比-14.8%，预售销量同比-27.1%，整体数据呈现下滑趋势。 　　

　　

　　虽然今年整体环境不好，但是仍然有很多细分行业仍然保持增长。我们来看看今年618在芒格对于投资的选择是，要在鱼多的地方钓鱼，那些在逆境中仍能前行的行业才会有更多的投资机会，.各行各业的整体表现 　　

　　

　　近日，国内手机需求复苏，苹果表现优于安卓各大手机厂商摩拳擦掌，拉开“618”预热大幕。在JD.COM平台上，小米、荣耀、OPPO、vivo这四大国产头部手机品牌，在本次“618”都有降价超过千元的机型。随着一年一度的618购物节的开启，以及各地区大力推行叠加优惠券，手机品类的销售有所回暖。 　　

　　

　　据根据魔镜市场情报数据，手机品类销售情况较去年同期有所好转，反映疫情后需求逐步复苏。在2022年天猫“618”第一波活动期间，手机品类总计销售额为68.72亿元，相较于去年618活动同期销售额+28.21%；销量为154.95万部，同比+25.47%。 　　

　　

　　品牌方面，苹果销量排名第一，份额再次扩大，荣耀同比大幅增长： 　　

　　

　　苹果88.69万个，同比增长55.19%； 　　

　　

　　荣耀20.36万台，同比增长303.55%； 　　

　　

　　华为5.61万台，同比-22.40%； 　　

　　

　　小米18.31万台，同比增长-42.17%； 　　

　　

　　OPPO为7.46万台，同比60.44%； 　　

　　

　　vivo数量为7万，同比-25.64%； 　　

　　

　　这是逆境中的领导者扩大市场份额的机会。从2022年天猫“618”第一波销售额来看，苹果为88.69万部，同比+55.19%，整体安卓端为66.26万部，同比-0.13%。 　　

　　

　　销售额方面，苹果为54.64亿元，同比47.54%，份额为79.5%，同比增长10.42%，而安卓整体销售额为14.09亿元，同比-14.99%，主要是均价下滑。 　　

　　

　　 　　

　　

　　根据这份最新榜单，榜单前3名分别是iPhone 13、Redmi 9A和荣耀Play 20。这三位模特连续三天蝉联榜单季军。十大畅销机型中有五款是小米机型，其中红米9A和荣耀畅玩20都是百元机型。红米9A 599元起；畅玩荣耀20 749元起。 　　

　　

　　2022年第一季度，护肤品：前52小时预售额同比增长20%以上，总体表现较佳护肤品受疫情影响较大。但在“618”促销中，护肤品消费出现了“补库存”导致的反弹迹象。 　　

　　

　　根据数据显示，前三日淘宝美妆护肤类日实现预售额 77 亿元，较 2021 年 618 前三日预售额增长 20%，其中珀莱雅实现预售额较 2021 年 618 前三日预售额增长 218.0%，华熙生物旗下的夸迪、米蓓尔同比2021年预售前3天均实现200%以上的增速；贝泰妮实现81%的同比增速领跑国产化妆品龙头品牌。 　　

　　

　　护肤品牌天猫首日预售前20名中，欧莱雅、雅诗兰黛、玉兰油位列前三，预售金额分别为5.6亿元、4亿元、3.7亿元。在上榜的品牌中，国产品牌有5个，依次是佩拉雅、卡迪、薇诺娜、优诗妍、米贝尔。其中，珀莱雅预售金额为2.5亿元。 　　

　　

　　 　　

　　

　　中信证券指出，回顾本土疫情下的化妆品行业，预计2022年国际品牌将面临较大压力。 　　

力，国货龙头有望抓住机遇发力产品端逆势崛起。

　　

扫地机器人成交持续火爆，清洁家电成为数不多均价上升的品类清洁电器：科沃斯、石头、追觅发布战报，预售情况较为乐观，扫地机竞争格局有所优化。截止2022年6月1日23:59，科沃斯全渠道销售额4亿元，添可线上全渠道销售额4亿元。截至5月31日22:30，石头线上全渠道销售额为2亿元，国泰君安预计，两家公司618预售额同比都有所高增。

　　

另外，扫地机和洗地机增速依旧保持较高水平，扫地机竞争格局改善。根据魔镜天猫第一波预售+付尾款数据，扫地机/洗地机销售额分别同比+63%/+55%，销量分别同比+22%/+64%，均价分别同比+33%/-6%，科沃斯和石头市占率集中度进一步提升，市占率分别+9pcts/+13pcts，追觅同比+6 pcts，云鲸同比-26pcts。

　　

服装行业：安踏预售超过阿迪，李宁超过耐克，国产替代逻辑清晰另一备受关注的类目是运动鞋。整体数据显示，京东平台运动服饰整体预售订单额同比增长了180％，其中运动T恤的预售订单额同比增长达230%。中国运动品牌继续保持高增长，整体预售订单额同比增长超150%。

　　

魔镜市场情报数据显示，运动鞋品牌天猫首日预售额第一是安踏，预售额达到1.5亿元，较 2021 年 618 前 3 日预售额增长 180%；

　　

其次是预售额为1.4亿元的阿迪达斯，较 2021 年618 前 3 日预售额增长 300%；

　　

李宁位列第四，预售额为 6162 万元，较 2021 年 618前 3 日预售额增长40%；

　　

耐克位列第九，预售额2650.5万元，较 2021 年618 前 3 日预售额增长 60%；

　　

　　

值得注意的是从本次618大促数据来看，体育和户外运动消费是为数不多在今年的在供给侧和需求侧均呈现同步实现正增长的行业。一方面，商家不断为消费者提供不同种类的体育消费产品与服务，另一方面消费者仍在不断扩大新的体育消费需求。双方的激烈碰撞最终造就了本次618大促体育消费百花齐放的盛况。

　　

上海疫情之后，中国已经开始推动消费和内需“稳中求进”的发展，近期类似的促消费措施在各省市密集发布，比如江苏和成都密集出台多项优惠政策，上海的购车补贴等。预计后续会有更多扩内需措施有望落地，进一步激发市场主体活力和市民消费信心。