36Kr了解到，服装品牌“拇指白T”已完成1.7亿元B轮融资，由梅花创投领投，华映资本、中哲集团、百丽消费基金跟投。创始人张勇告诉36Kr，这轮融资将用于建设实验室和帮助品牌开发高科技面料。同时也将涵盖品牌建设、整体数字化转型、产品矩阵拓展以及线下门店和海外市场的业务布局。
张勇表示，具体来说，拇指白T将“结合产品理念和市场规划提升品牌形象；构建媒体矩阵，建立品牌与用户的沟通渠道；与高科技产业和潮流品牌联动，打造品牌属性和精神”。
此前，小白T曾获得产业资本中哲集团的Pre-A轮投资，以及由华映资本领投、梅花创投投资的A轮投资。
大拇指衣柜于2019年创立“白色小T”品牌，从男士基本款t恤开始，利用Tik Tok等内容渠道推出爆款单品，完成冷启动。基本款比较简单，没有复杂的设计，所以对版式、面料、工艺要求比较高。与强调设计的服装品牌不同，拇指白T注重“用科技重新定义服装”。
告诉张勇36Kr，拇指白T更注重“微小但极致”的用户体验，注重服装的功能性。比如防污白t恤，以及其他产品的保温、单向导湿、冰丝降温、抗皱抑菌等。这些功能性很强的产品将完成这个品类的定义，从而完成“品牌即品类”的定位。
“品牌即品类”是小白T的核心理念，其在市场上的首款爆款产品——白色t恤就是这一理念的产物。告诉36Kr，在做用户洞察的时候，发现“在很多人的印象里，博柏利的风衣，波司登的羽绒服，九的裤子，巴金的夹克……因此，大拇指小白T选择通过一款具有科技属性的t恤进入市场，并在2020-2021年实现爆发式增长，通过“爆款”完成“品牌即品类”。
根据拇指小T给出的数据，2020年，品牌将转型为40万付费用户，营收近亿元。2021年全年营收约6亿元，增长超过6倍。同时，小白T的私域回购单月已突破1000万，各渠道综合回购率超过20%。从品牌成立到Q1，2022，全网曝光72亿次，售出687万件，GMV接近11亿。
小白T店
一个强调新功能、新属性的品牌，其核心衡量标准就是是否被消费者认可。小白T表示，该品牌占据了各大电商平台的t恤类目TOP1，还被列入了精品和高端男装店的目录。拇指小T购买用户近360万，核心用户主要是追求品质生活的精英消费者。
同时，拇指白T注重私有域流量的运营。在私域运营上，拇指白T采用IP运营，通过行业信息和产品内容的输出，打造专业形象，私域留存用户高达72万。同时通过精细化运营与用户建立强大的粉丝关系，如采摘特产桃子赠送给私域用户，组织“夏日娜拉”生活节为会员提供家庭露营活动等。
张勇表示，拇指白T将专注于构筑技术壁垒、拓展业务渠道和品牌建设。其中，为了持续生产具有科技属性的产品，品牌计划重点研发建设国家重点实验室。2021年，在“用科技重新定义服装”新品发布会上，拇指T首次发布了科技服装的研发成果——航天服。据说这款产品采用气凝胶材料，具有军用级的隔热和恒温效果。
“未来，重点实验室项目的核心职能将是探索军事科技的民用化、上游材料的升级、功能研究和开发
后续，拇指白T将继续发力布局线下业务和海外市场。2022年初，拇指小白小T开了第一家线下店。目前线下门店分布在上百、文旅、社区等商业业态。张勇表示，海外市场也完成了0对1的业务建设，出海业务已经在抖音英国市场试运营三个月，正在向美国市场拓展。目前，品牌在国内产品的基础上，结合欧美市场环境开发出海产品，通过国内邮政向国外物流平台的跳转，打通物流环节。
小白T店
新的男装品牌的出现，预示着这个固化但巨大的市场正在发生变化――去掉“土味”“大叔味”的标签，追求舒适简洁的设计。同时，这个市场也呈现出产品品类细分和品牌矩阵的趋势。线下体验、出海、全球探索也是行业新的探索方向。新男装品牌能否在这些方向有所突破，是其未来发展的关键。
投资者的观点-
梅花创投创始合伙人吴世春：我个人是小白T的忠实粉丝，他是服装领域的颠覆者，重新定义了服装舒适和科技的关系，把产品和服务做到了极致。我已经多次向我的朋友推荐它们，它们获得了很大的好评。白T的创始人张勇，我在他身上看到了对产品的极致追求和敢于创新的一种特质。白T不仅仅是一家服装营销公司，更是一家技术公司、内容公司、供应链公司、服装新渠道公司。我很自豪我投了白小T，我也为白小T代言。
华映资本投资总监刘天杰：投资小白TA轮后，我们看到，在过去的一年里
，公司及创始团队对品牌构建路径的理解，对用户需求敏感捕捉，对产品体验及技术含量的极致追求，都给我们留下了深刻的印象。尤其是当前，消费赛道资本市场整体遇冷，行业内模仿者层出不穷，白小T团队一直坚持不断自我进化，在引入更专业的管理团队的同时，商业模式和核心产品上也有大量成功的尝试。因为这些不断进化的创业精神和品质，华映资本选择持续加码新一轮。期待未来白小T持续提升盈利能力，进一步提升产品的科技含量，不断构建新的行业壁垒。
