阿里最新调查记录显示，90后已经占据了新生代消费群体的主导地位，在天猫的消费占比高达46%。中国的经济越来越发达。可以说，90后一出生就享受了中国发展的福利，这也养成了他们与老一代人不同的消费观念。 　　

　　消费的主要区别在于酒。老一辈的观点是，谁喝了纯茅台酒，谁就有了炫耀的资本。年轻人比中老年人更喜欢喝酒，而且可以喝得更多。但是，90后这一代人喜欢的酒，并不是茅台，这个在过去被大家奉为珍宝的酒。甚至可以说，茅台并没有出现在他们的消费清单上。 　　

　　90之后我不喜欢茅台酒的原因大多是纯茅台酒价格太高，味道太辣，后劲太强。不合年轻人的口味。而且茅台多出现在正式场合，年轻人喜欢聚在大街小巷举杯畅饮。纵横交错的酒桌上，从来没有见过茅台。 　　

　　不喜欢茅台的90后喜欢什么？“我是解药，不是毒药。”蒋首当其冲。江口感顺滑，没有传统白酒的辛辣感，口感更倾向于俄国产的伏特加。很符合当代年轻人的口味。还有乌苏啤酒，这款来自新疆的乌苏啤酒，麦芽度很高，大瓶，这让它在爱酒的年轻人中占据了一席之地。 　　

　　除了上面提到的新消费品牌，还有一个“年轻化”的白酒品牌备受年轻人追捧。就是这几年爆的《梁大侠》。凭借自身的品质和创始人12年的行业经验，短短三年就遍布全国。 　　

　　说到梁大侠，就必须说说它的创始人，傅志刚，高考作文满分的才子，湖南省优秀毕业生。毕业后进入有“黄埔酒业”之称的金六福酒业。工作五年后，升任全国营销总监，成为企业最年轻的高管之一。并为金六福企业创下了月销1000万瓶酒的业绩。然而，他并不满足于此。对于从小就有骑士梦的他来说，向往的是像令狐冲一样的勇敢和来去。 　　

　　那么，如何完成自己的江湖梦想呢？当传统白酒似乎不受年轻人欢迎，出现年龄差距的时候，傅志刚知道，自己的机会来了。不热衷白酒的90后，已经占领了消费的主场市场。他毅然辞去年薪百万的工作，自己创业。他卖了房子，在全国各地流浪，走了十多个城市。在葡萄酒行业打拼12年，终于让“梁大侠”出现在大众视野。 　　

　　在葡萄酒行业打拼12年，他知道品质依然是决定90后消费的主要原因。然而现在互联网很发达，各种广告层出不穷。没有经验的90后很难分辨一款酒的好坏。为了让“梁大侠”更受年轻人欢迎，傅志刚打算改变根本原因，那就是酒的味道。为此，他专门找到了中国葡萄酒评论家高连华和贡献文夫妇。整个酝酿团队经过20多次的调整和修改，才有了现在的“梁大侠”。没有传统白酒的麻辣刺激，喝起来更香，但是醇厚，后劲不大，仿佛有一种甜甜的回味在口中。 　　

　　既然是年轻人喜欢的酒，就要让“梁大侠”彻底进入年轻人的圈子。如今的“梁大侠”已经成功进入娱乐圈，加盟了多部电影，让很多明星赞不绝口。例如，郭德纲、吴京等当红明星都在呼吁“梁大侠”。 　　

　　其实时间就在那里，没动过。变化迅速的是我们。产品和技术在不断更新，人们的爱好也在变化。《梁大侠》的爆红，是时代的推动，是人心的积淀。