20世纪30年代，一条龙虾图案的裙子诞生了，这也是最早的有据可查的“品牌联名”。牵手的双方是香奈儿的超现实主义画家达利和时装设计师艾尔莎沙帕雷利。
如今，品牌联合已经成为一种常见的营销游戏，许多联合品牌的模式有效地刺激了观众的购买欲望。例如，优衣库X KAWS最近导致消费者在商店里冲刺。
一般来说，品牌联合通常是跨界而生，既能实现不同领域之间的相互借鉴，又能给消费者带来更加新奇刺激的体验。不过下面这个品牌联合有点太“跨界”了，甚至可以用精彩来形容。
冷酸灵 X 小龙坎牙膏：刷牙的意义在哪里？
今年5月，冷酸灵淘宝旗舰店发布了一款奇葩产品：火锅牙膏。这款产品限量200套，11秒就被抢光了。看来这个买家的勇气和执行力足够强大，达到了图表之外。但很多围观者表示，“刷牙清新口气的意义何在？”。
这款牙膏套装包含三种口味：微辣、中辣、异常辣。根据买家的反馈，火锅的味道不是说说而已，刷牙的时候口腔会感觉到明显的麻辣刺激。这波产品开发可以说是非常严谨的。
自然堂 X 好奇纸尿裤面膜：一次“有味道”的尝试
尿布和面膜唯一的联系似乎就是“锁水”。而中国品牌自然堂也一直没有放过这个独特的路口。
去年双十一，自然堂与好奇合作，推出联名限量版面膜“纸尿裤”，打造了一款有味道的新品。活动当天售出80万片纸尿裤。在活动预热期间，两个品牌还推出了“稀有物种”线下弹出式店铺，由店名正式定义。
值得一提的是，去年双十一自然堂销量位居全网第一。既然是学霸，似乎偶尔被扒皮也无所谓。
福临门 X 阿芙卸妆油：下锅油也能上脸？
与上一位选手类似，专注精油的阿福联手食用油品牌福临门，推出了“万福金油”卸妆油。凭借“油”的连接点，创造了品牌之间的缘分。
但是脸上的东西和锅上的东西联系在一起，总让人觉得不舒服。我有点好奇创意策划部的小伙伴是在什么样的ci (Ci)机(ji)下，才会想出这么“油”的点子。
网易云音乐 X 三枪内衣：俘获心不够，还要俘获你的身？
只关注音乐评论区恐怕是不够的。网易云音乐决定从字面上“亲近”用户。
今年6月，网易云音乐与经典内衣品牌合作，推出新品“音乐内衣”。该内衣融入了网易云音乐中常见的图标，如“暂停”、“播放”、“循环”等。当这些标志出现在内衣上时，总感觉很奇怪.宣传海报中对音乐图标进行了“肮脏”的解读，似乎带着广大用户上车。
RIO X 英雄鸡尾酒：喝的不是酒，是寂“墨”
转眼间，用英雄墨水的孩子到了我一个人喝醉的年纪。
于是，鸡尾酒品牌RIO和老牌文具品牌Hero打造了一款联合产品。光看包装上的“英雄蓝黑”，消费者大概会傻傻分不清：这是墨味鸡尾酒还是鸡尾酒味墨水？
实际上，这是蓝莓和黑醋栗鸡尾酒。这款产品上市以来收获了一波很大的童年回忆，里约旗舰店前几个预售就被抢光了。今年6月，墨水鸡尾酒迎来了新一轮的销售。
六神花露水 X 沪小胖：当小龙虾遇上“驱蚊止痒”
小龙虾可以说是非常万能的。五香、麻辣、蒜香等口味都可以hold住，但是花露水味的小龙虾听起来太美妙了。
今年6月，六神花露水联手上海龙虾店上海小胖，在网上开了一家“夏夜风冷馆”。店家推出花露水味小龙虾，夏天晚上把小龙虾和花露水标配在一个菜里！这个活动是限时特价。不知道小龙虾的味道像不像马桶水。
，会不会有“驱蚊止痒”的感觉呢？御泥坊 X 周黑鸭唇膏：不怕辣的吃货专供
啃辣鸭脖一时爽，嘴巴上的辣意残留却让人难以忍受。可是，居然有品牌打起了鸭脖X唇膏的主意。
上一个618，御泥坊与周黑鸭跨界合作，推出限定版咬唇膏，这款唇膏以鸭嘴为造型，定价约等于一盒大份的周黑鸭，可以说是“鸭”力满格，两个品牌还牵手VOGUE来了一波时尚宣传，看来是很认真地在搞事情了！
此外，两个品牌还在线下推出过辣味分子冰淇淋，可谓是在“玩坏零食”的路上持续摸索的两员战将。
现代营销学之父“菲利普科特勒”曾说过：“在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造Wow Moment（惊叹时刻）。”品牌联名凭借富创意的玩法，易于带给消费者以耳目一新的喜悦体验，但如果联名不得当，惊叹时刻可能会变成惊吓时刻。
上述案例中的联名合作都出人意料，其中一些凭借有趣的创意，为品牌带来印象加分，甚至助力品牌覆盖更广圈层；但也有一些因为过于奇异的脑洞，打造出令人咋舌的联名产品，从而劝客离开。
新奇不等于猎奇，创意不等于肆意。好的品牌联名应像一场彼此合拍的恋爱，在双方的舒适区中碰撞出激情，从而带来1+1>2的互相成就。在探索品牌联名时，如何寻找到两个品牌间的有效连接点，将脑洞开对地方，是双方品牌都需要思考的问题。
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