我在工作的时候，曾经遇到过需要做一个图标(头像)的情况。相信很多做游戏或者APP运营的同学都遇到过。当时网上也有搜索什么样的图标比较容易吸收，但是没有满意的答案。最近又遇到了同样的问题，我就简单的捋捋思绪，把它们记录下来。 　　

　　很多时候，我们会优先使用游戏中的人物来制作icon，尤其是二次元游戏。比如原神的图标是游戏内的玩法(回应)、家(急)和(食)导(味道)，QQ飞游的图标是小橙，阴阳师的图标是游戏内的神乐。用游戏中的人物做图标有几个好处，最直接的就是简单方便，帮助设计师减少工作量。再者，游戏中的人物根植于游戏原有的世界观，更能真实的传达游戏的信息。玩家通过icon下载游戏后得到的实际体验更接近预期。 　　

　　但是，当你决定只用游戏角色做图标和宣传图的时候，就相当于带他们去参加选美比赛，和市面上的其他产品角色竞争。如果角色真的很有特色，让人眼前一亮，自然会吸引流量。否则只能败在盛开的鲜花中，默默死去。如果人一般，可以尝试一些其他的手段。比如角色本身设定的不太好，但是如果游戏中有一些黑化或者疯狂的桥段，试着在角色中加入这些元素，可能会有不错的效果。但如果大家都这样做，效果可能会很快减弱，需要寻找新的兴趣点。以第五人格的图标为例，让人想下载。最强的蜗牛中，半肉半机械的蜗牛，自由奔放的仙魔，都有一些黑化的元素。 　　

　　现在这么多游戏，人物其实很容易崩溃，后来者往往在大家眼里沦为普通的东西，甚至被贴上抄袭者的标签。最好在游戏中放一些有意义的怪物或者吉祥物。越有特色越好。典型的例子，比如放置《夺宝奇兵》中使用的怪物图标，可以直接让我感受到这款游戏的多种族设定，而《神武4》的熊猫则让人联想到抓宠物和坐骑。具有这种特性的图标可以让人不自觉地联想到游戏的一些设定和玩法，也可以促使玩家下载。 　　

　　这也是给图标和宣传图表添加叙事和情感元素的一个非常好的方法。以clash royale的最新图标为例。红蓝王分别向左向右看，画面被特效撕裂，对抗感立马出来。精英的图标可以清晰的看到是同一个团队的两个人，有合作的元素。以另一款游戏supersell，部落冲突为例。它的图标是一个咆哮的野蛮人，很容易让人联想到一场令人耳目一新的战斗。如果只有一个图标选择玩什么游戏，那么带有叙事和情感的图标显然更容易吸引玩家。试想一下，如果把部落冲突的图标换成一个表情呆滞的野蛮人，效果会不会弱很多？ 　　

　　找噱头/玩梗/蹭热度都是剑走偏锋的方法。毕竟梗会过时，icon某种程度上代表了这款游戏首先希望传达的文化符号。虽然不是不能经常换，但是如果打算做长期运营的话，不建议换。不过，如果真的只是为了引流可以试试，毕竟世界上所有人都嘲笑模仿东方，却忽略了。记得吃鸡火的时候，很多不知名的小游戏icon都戴着三级头像。而且在宣传中加入一些流行元素，有时候确实能增加玩家对游戏的接受度。 　　

　　其实不管是宣传图还是图标，它的作用都是引流。就像我们平时介绍自己一样，先把自己的优点和特点展示出来，让别人尽快记住和认出自己。而且说白了，现在精明的玩家都喜欢看游戏的真机演示，正在考虑要不要下载。至于那些不太精明的，恐怕早就被买广告套路带走了。图标和宣传图表有用吗？也许他们仍然有用。需要在他们身上花费太多精力吗？恐怕没必要，除非你的平台足够封闭，玩家数量稳定。