作者：紫宝 　　

　　

　　元旦将至，然后快过年了，又到了大家走亲访友的时候了。 　　

　　

　　你是否在担心礼物，而不考虑逐渐日常化的保健品选项？保健品已经成为了老少皆宜的一种日常消费产品深深渗透进了我们的日常生活。 　　

　　

　　据Phoenix.com介绍，2017年，中国保健品销售额占全球16%，仅次于美国，是全球第二大保健品市场；2005-2017年复合增长率达到13%，全球第一；2020年市场规模将超过万亿，整体市场将呈现快速增长的趋势。 　　

　　

　　 　　

　　

　　这些保健品是谁买的？从电商渠道看，大部分保健食品都是90后等年轻一代买的。随着“996文化”、“内卷化”、“EMO”被大多数年轻人接受，电子商务更被年轻一代接受，保健食品成为年轻人的日常网购选择。根据天猫超市的数据，今年便携黑芝麻丸、梨膏、红糖姜茶的销量翻了三番，其中70%被新90后年轻家庭买走。据了解，这股浪潮不仅席卷了大城市的年轻人，三四五线人群也在积极拥抱这种精致的生活方式。 　　

　　

　　但这并不意味着老年人不会使用电商购买保健品。根据百度热搜统计，90后和60后的保健品搜索次数最多。数据显示，保健品消费占老年人总消费的20%，而年轻人为10%。 　　

　　

　　 　　

　　

　　而且，老年人仍然是线下保健品购买的主力军。相对于年轻人“什么都想要”的心态，老年人更专注。据除了平时的日用品以外，保健品也占到比较大的消费比重。《齐鲁晚报》数据显示，近年来，老人们已经从高储蓄、低消费悄然转变为舍得花钱、追求品质的“新老人”，消费需求较为旺盛。其中，食品相关消费占老年人日常消费的39%，占比较高。 　　

　　

　　根据国家统计局最新公布的《中国统计年鉴2021》，到2020年底，全国65岁以上老年人口1.9亿，占社会总人口的13.5%，老年人口数量和比例创历史新高。据《证券日报》预测，“十四五”期间，我国60岁及以上老年人口将超过3亿，占总人口的20%以上。这种老龄化态势也为养老产业带来宽广的市场前景，其中首当其冲的就是保健品行业。 　　

　　

　　 　　

　　

　　养生文化一脉相承 　　

　　

　　中国的养生文化可以说是自古流传下来的。在《黄帝内经》中有关于养生防病的相关记录。在各种古代文献中，“防病”也是一个出现频率非常高的词。由于这种极为重视养生的理念一直蕴含在我们的文化当中，因此保健品绝对不仅仅只是银发人群专属。 　　

　　

　　除了文化，国家政策也在执行相关政策。11月24日发布《中共中央国务院关于加强新时代老龄工作的意见》，其中《意见》提出了一系列相关措施，满足老年人多层次、多样化的需求。有经济学家表示，《意见》的推出将有助于推动养老产业多元化体系建设，促进养老服务、养老用品、养老金融、养老消费等领域的投资机会。 　　

　　

　　当然，对于未来最终步入银发人群的年轻人来说，他们的路会更“野”。一方面，啤酒配枸杞，可乐配人参；另一方面，用最贵的面膜煮最贵的夜。他们如此之早便开始注重养生，不仅仅培养起了自己对保健品的熟悉度，也让资本们嗅到了保健品的坡长雪厚的诱人香气。 　　

　　

　　《第一财经日报》商业数据显示，2020年保健食品部分品类将获得500%以上的同比融资额。不断上升的市场估值也导致资本投资于优秀项目的竞争。据智研咨询统计，截至2021年11月底，中国健康医疗行业投资规模超过22亿元，高于2019年同期水平。 　　

　　

　　其实这个时候，年轻人付出的是学习的成本。资本的涌入很难说是未来的必然结果。因为这种训练，年轻人对保健品的认知能力在逐渐提高。相对于老年人，年轻人更难“忽悠”。仅仅通过市场营销向年轻人销售产品不再有效 　　

　　

　　其实是因为年轻人对保健品的了解越来越多，很多保健品看起来是卖给年轻人的，实际上是去给长辈的。因此，当一招鲜不再能吃遍天年轻人把自己的保健食品安利给中老年人已经成为一种潮流。 　　

　　

　　过去一直受中老年人追捧的保健食品，现在也受到年轻人的追捧。胶水、燕窝、海参在2021年初遇到一波涨价。 　　

据央视财经报道，这波涨价潮除了有供应减少的原因以外，很多“90后”也加入到了购买这种滋补养生食品的行列当中。

　　

消费者对于保健品的认识相对于前两年来说也有所提升。过去很多消费者的观念容易走极端。有的人认为保健品就是骗钱的，有病治病，没病也不需要吃保健品；有的人认为只要平时吃好保健品，也不会生什么大病，更不需要花钱治病。

　　

　　

其实平时吃保健品，可以做到在一定程度上增强身体抵抗力，补充一些身体不易吸收的营养，能够让人更健康。但是也不能夸大保健品的作用，毕竟保健品不是药品，该治疗的还是要治疗。而随着人们对保健品消费认知的提升，过去那种传销式洗脑兜售保健品给老年人的例子也越来越少了。

　　

过去很多无良销售为了卖保健品，通过谄媚、哄骗老年人，骗取老人信任，后面或威逼或利诱让老年人花大钱买保健品。保健品行业的形象在社会中一度是非常负面的。这种看似是“一招鲜吃遍天”的方式其实没有什么门槛。随着年轻人亲自下场购买保健品，这种现象越来越少，老年人也变得越来越理性。

　　

2020年风风火火的长寿药NMN概念如今也逐渐平静了下来，资本市场对于长寿药NMN的关注度也在趋于理性。每个人都有学习成本，在提高了认知之后，对于产品的甄别会更加审慎，对于趋势的把握也会更为集中。

　　

但是究其根本，很多人希望吃保健品的目标是长寿。保健品能不能让人长寿这很难说，但是“开心是长寿的秘诀”已经被很多研究学者们所认同。一年到头，陪伴家人才是最好的保健品。提前祝各位财友阖家团圆、新年快乐！