2月11日，首都之州获悉，随着冬奥会正在线下举行，因尴尬形象而被国家团看好的冰墩成为冬季新“顶流”。随着“一房一墩”的需求被全民喊出，不少银行也借机开始了主题营销。 　　

　　据不完全统计，目前中国银行、工商银行、农业银行、建设银行、交通银行、招商银行、民生银行、广发银行、华夏银行、北京银行、广州农商行等。纷纷推出2022年北京冬奥会主题信用卡，大部分银行都表示只要持卡人符合相应条件，就有机会获赠2022年冬奥会吉祥物玩偶、拉手、抱枕等礼品。 　　

　　例如，中国银行表示，活动期间，持有中国银行北京2022冬奥会主题国航白金信用卡的客户，激活该卡后，将有机会获赠冬奥会官方吉祥物一套，限量10万套，每位持卡人一套，先到先得，送完即止。 　　

　　此外，2022年2月28日前激活的中国银行北京2022冬奥会主题国航白金信用卡持卡人，在次月15日前有机会获得100元、50元“助力冬奥”国航机票券一张，每张限量10000张，先到先得。 　　

　　农行表示，成功发放农行Visa北京冬奥会主题主信用卡的新客户，在活动期间激活首张信用卡即可获得一次抽奖机会，并在首刷次月参与北京2022冬奥会吉祥物公仔、手托、抱枕等礼品的评选。每位顾客最多可获得一份礼物。 　　

　　据建行对外宣传，活动期间，客户成功申请建行北京冬奥会主题信用卡，用其名下任意Visa品牌建行信用卡消费3次，每次金额达到99元，即可获得北京冬奥会环保袋一份。活动期间，每位顾客将获赠一本，共计4000本，先到先得。 　　

　　值得注意的是，除了在办卡时有机会获得“冰丘丘”外，中国人民银行已预约从今天(2月11日)起再次发行第24届冬奥会普通纪念币和纪念钞。 　　

　　据悉，冬奥币和冬奥钞的兑换活动由工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、交通银行、邮政储蓄银行、华夏银行、浦发银行共同承办。每家银行承担的区域不同，每个区域的可兑换预约数量有限。 　　

　　据了解，邮储银行虽然尚未推出与冬奥会相关的信用卡活动，但也已经表示，只要申请该行信用卡，就有机会免费领取冬奥币和冬奥纸币。 　　

　　在招联金融首席研究员、复旦大学金融研究所兼职研究员董希淼看来，部分银行以北京冬奥会为契机，推出一系列产品营销活动，有助于提升营销效果、达成率和成功率。 　　

　　另一方面，有业内专家提到，除了短期的获客，银行还要继续优化客户服务体验。 　　

　　“对于金融机构来说，主题营销是以客户的短期热情为出发点的。虽然转化率高，但持续性不强。如果不能通过后续服务提高长期活跃率，大量的睡户也是一种资源浪费，对金融机构来说未必是好事。”苏宁金融研究院副院长薛洪言认为。 　　

　　本文来自首都之州。