素有“口红界爱马仕”之称、一向冷淡的汤姆福德，决定在网上开店。根据官方消息，汤姆福德将于3月初入驻天猫旗舰店。这是这个美妆奢侈品牌进入中国以来，首次与消费者进行零距离在线对话。 　　

　　他将性感做成一门生意，治愈全球女性 　　

　　汤姆福德是设计师汤姆福德创立的同名品牌，旗下拥有化妆品、成衣、香水等多个品类。汤姆福德的成功不仅在于感人的产品质量，更在于设计师汤姆福德在危机中拯救了濒临破产的古驰，让他在时尚圈声名鹊起。 　　

　　卖爱情故事，把性感做成生意，这也许是汤姆福德品牌基因里最重要的特质。把性感男女模特的全身照片印上香水或口红的大幅海报，换成普通品牌，是做不到这一点的。然而，这种突破禁忌的创造性方式在世界各地都获得了巨大的成功。 　　

　　2014年，汤姆福德推出了一系列名为“LipsBoys”的限量口红，一套50支，每支都有独特的颜色编号，并以一个男孩的名字命名。汤姆福德说，这50个男孩都是他生命中重要的人。他也深知女性的微妙心理，于是推出了Collin、Holden等25款口红，成为永久色号。在中国社交媒体上，这个系列被称为“高不可攀的男神”，“高不可攀的男神”系列的色号每年都在陆续更新，让女性趋之若鹜。 　　

　　汤姆福德自己创造了一个伟大的品牌？显然，这是不可能的。事实上，汤姆福德美容已经在几年前被雅诗兰黛集团收购。雅诗兰黛经营奢侈品牌的经验也成为汤姆福德的借鉴。事实上，它也成为雅诗兰黛集团财报中的一个“亮点”，这几年一直保持两位数增长。 　　

　　在中国首次线上开店，联合天猫发布独家新品 　　

　　在拿到天猫金妆奖之前，汤姆福德的网上旗舰店终于来了，但我们打了一千次电话，催了一千次，她才开始走向我们。据了解，品牌后续将与天猫深度合作，重点是线上市场。 　　

　　福特透露，天猫旗舰店将覆盖美妆品类、口红、香水、粉底和限量套装，包括品牌的大量明星产品。还将独家推出最著名的“男女朋友系列”迷你礼盒和新款口红。 　　

　　汤姆福德母集团雅诗兰黛与天猫深度合作，近两年线上销售增长百分比超过三位数。众所周知，雅诗兰黛集团旗下品牌众多，包括海蓝之谜、雅诗兰黛、芭比布朗、倩碧、Mac等。这些品牌各有特色，都有明星产品。但是雅诗兰黛只选择自己的部分品牌带入中国。 　　

　　为什么进入中国4年，选择在这个时候开店？业内人士分析，奢侈品品牌在天猫的成功故事是最大的推动因素。过去一年，YSL、阿玛尼、纪梵希等高端品牌引领美妆集团的营收和利润。随着中国低线城市消费能力的上升，奢侈品难以覆盖的3-5线城市也因为电商的存在而赢得了巨大的涨幅。以YSL为例。入驻天猫后，48%的品牌线上销售额来自三四线城市。 　　

　　汤姆福德本人在接受采访时表示，在过去的11年里，随着科技的发展，消费者的购买习惯发生了很大的变化。现在，人们更倾向于在网上购买化妆品。因此，为消费者提供更便捷的购物体验将是整个行业的新趋势。他的目标是将品牌变成20亿美元的品牌，高科技零售店是下一步的目标。 　　

　　如今，天猫已经成为全球品牌运营的主阵地。汤姆福德YSL、祖玛龙、欧龙等大美妆品牌不断入驻。随着一年一度的天猫金妆奖的到来，更多高端美妆产品将以此为契机，创造新的增长机会。