文|网剧工作坊，由trips
随着2022年春节档以7天60.38亿元(含服务费)票房收官，2021年之后的78.42亿元票房成绩诞生。在这样一个看似不错的结果下，“春运票贵”现象从第一天开始就备受关注。“高票价”的负面舆论极大地影响了观众的观影欲望。即使未来几天继续下调票价，仍然没有挽回观影人群的损失。上座率和观影总人数达到近五年来最低水平，上座率仅为30.3%，1.14亿人。
观影人数的持续倒退，并不是今年春节才出现的现象。2021年春节完美落幕后，接下来的4-5月依然创造了优异的成绩。2021年清明节，票房和观影人数较2019年持续增长，从原有2019年6.98亿/2000万人次增长到了8.2亿/2231万人次，保持了档期连续10年增长; 2021年5月1日，档期线由原来的4天升级为5天后。虽然单日平均人数较2019年有所下降，但考虑到2021年5月1日《复仇者联盟4》基本垄断市场，2021年5月1日仍成为历年“最强”（2019与2021年五一档数据分别为15.27亿/3509万人次与16.78亿/4426万人次）。
然而，自6月端午以来，市场逆增长现象频发。端午节和6月18日上映了近30部电影，但这些电影的投放量极其有限，再加上口碑平平和排片策略失误，使得6月成为票房同比下滑的开始。整个六月，电影市场蒸发了近一半观影人次,（2019年为1.2亿，而2021年仅为5900万）.
进入暑期档，首先7月份所有影片都需要电影局审批。其次，广东、江苏疫情后，市场明显回落。紧接着，《长津湖》 《狙击手》 《五个扑水的少年》 《雄狮少年》等影片陆续撤档，使得暑期档7/8月、9月、中秋三个档期的票房出现了明显的回归。电影行业自2020年7月复工以来，从上半年最后一个月开始，亢奋情绪和大跃进心态逐渐降温。
10十月，随着《长津湖》的上映，这部市场大片以惊人的票房表现爆发，票房连续六天走低。虽然让2021国庆档同比2020年实现了增长4亿票房。's 《长津湖》在国庆档表现出市场回暖的迹象，但11月是但同比2020年国庆档，总观影人次仍然下滑了400万。. 2020年的传统冷季，它依靠《金刚川》和《除暴》来支撑市场的表现。2021年依靠《扬名立万》 《007：无暇赴死》 《门锁》等影片保持月票房与上年基本持平。然而，12月，贺岁档票房已经从2020年的41.66亿(1.13亿人次)下降到月总观影人次仅下滑了200万.的26.48亿(6829万人次)
上半年市场繁荣，让中国电影业有信心恢复疫情前的水平。考虑到疫情，没有2020年上半年的数据。所以将2021年的数据与疫情前的2019年进行对比，这种增长更充分的展现了2021年上半年票房的爆发力。但2020年7月影院复工后，同比数据年份从2019年变为2020年。
2021年6月之所以被称为“倒退期”，是因为同比下降超过40%.仅在2021年10月，月度票房就增长了33，360，010-30，000人民币52亿元。
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从外部环境上来看，下半年疫情防控的压力导致了多地影院停业，一部分地区观众无法走进电影院；教育、互联网等行业降薪裁员潮的出现，这部分行业的核心年龄群本就是20-40岁的观众，尤其是一大部分低频观影用户无心走入电影院；而剧本杀等新兴娱乐社交方式的分流，一大部分社交需求观影用户也放弃选择电影院。
从内部因素来看，原本体量质量较高的电影陆续公映后完成后，剩下的都是较低体量质量的仓库片，进而产生营销缺位、普通档期缺片等诸多难题，让市场需求无法充分释放。
随着观众需求的升级，他们会对票价、电影内容与口碑、短视频的话题是否出圈等多方面进行观影选择，挑剔的品味和升级的观影需求，直接导致观众流失。
反而是《这个杀手不太冷静》与《熊出没：重返地球》这两部类型分明的“刚需向”电影，带来了较为出众的市场反馈。前者正不断拉近与《水门桥》的单日票房差距，有望取得单日票房逆袭；后者更是即将创造系列电影票房新纪录，有望最终收获9亿元以上的票房成绩。
近年来，伴随着建国70周年、抗美援朝纪念70周年、建党百年等标志性事件带来的献礼契机，一部部精品主旋律电影就此诞生。回顾电影市场历史，在21世纪10年代中叶起，从《智取威虎山》《湄公河行动》到《战狼2》《红海行动》《流浪地球》的成功，这样的主旋律创作基调在不断变化。这些电影的进步体现在：更重视电影感和电影表达、创作方向上类型化探索更为鲜明，主旋律影片在内容质量、视听水准、元素创新上都不断进步，“主旋律”也就从此朝着“新主流”电影迈进。
《水门桥》《奇迹》《狙击手》都是很鲜明的主旋律电影/新主流电影，三者也获得了2022年公映许可证（龙标）的001-003。而从主旋律走向新主流电影这一概念，需要有一个最大的共通点，即纯粹的类型片，有着主流意识形态、以家国叙事中的事件为要素或对象。
而观察2019-2021年票房榜可以发现，2019年-2021年历年票房前十电影中，每年都有4部或4部以上的新主流电影。而去年的全年档期中，五一/暑期/中秋/国庆/跨年元旦五个档期的票房冠军（分别为《悬崖之上》《中国医生》《峰爆》《长津湖》《穿过寒冬拥抱你》）均为新主流电影。可以说，新主流电影撑住了2021乃至近三年市场主体。
一方面，观众在实际的购票行为和口碑，认可新主流电影的票房表现，《长津湖》更是超越《战狼2》，登顶影史票房冠军；另一方面，近9个月以来产生的观众的小部分流失，证明了无论是低频还是高频用户，在面对高度重合的题材时，观众观看多部电影的欲望正在不断下降。甚至会有观众反馈，在看到高票价后，自己会有更高的心理预期，但春节档的这些电影，都在近半年上映过了，高度重合的题材/类型产生一定的观影疲劳。
在“档期冷热不均―影院经营压力产生竭泽而渔的心态-涨价-人们观影意愿下降-再涨价”的循环往复中，人们会去把更多的娱乐时间转移到可供替代的娱乐项目上，这是电影产业上下游都需警惕的危机。
首先是进口片问题，中国电影正摆脱对于好莱坞进口片的依赖。在近日国家电影专资办发布的2021年度中国电影市场数据报告中显示，国产片总票房399.27亿元，而2019年国产片总票房为411.73亿元，同比仅下降不到3%。原本好莱坞进口片以强特效、强类型、强娱乐属性而征服全球的模式，在近年来也出现了包括流媒体冲击、创作题材乏味、产能下降等诸多问题。
尽管《蜘蛛侠：英雄无归》在全球斩获了17.7亿美元的票房，证明了超级英雄电影仍然可以用饥饿营销手段和情怀创造票房成绩，但除了IP电影和续集电影，无论是漫威还是好莱坞，未来将仍然在内地市场上会遇到困难（其中疫情后漫威电影至今未有一部引进）。
《“十四五”中国电影发展规划》中提出，未来市场上每年票房过亿元国产影片要达到50部左右。除了每年10部-15部左右过亿的新主流电影，未来还需要超过35-40部能够填补档期和市场空白的国产票房刚需影片。这对于国产电影创作者和宣发工作者来说，都是需要面对的挑战。
而对于影院来说，面对银幕数未来要达到10万块这一要求，单体影院竞争压力会更大。只有不断提升竞争力和经营服务能力，才能摆脱“提高票价”这种竭泽而渔的手段。
今年春节档的喜忧参半，也证明了档期合理配置的重要性。春节档的高票价，证明票价会的确影响观众的观影预期，也证明了该档期未来对影片质量、类型会提出更高的要求。从这一点上，《这个杀手不太冷静》用喜剧类型在市场上的稀缺特性、宣发策略的协同创造了档期票房的白马成绩；而《熊出没》用最接近好莱坞系列电影的品牌模式（也是最接近《唐人街探案3》宇宙模式），将资金投入到了电影本身工业属性的提升，创造了更高的品牌价值。
回顾去年的市场中的多元化表现，值得关注的有以下几点有两方面，一方面，《你好李焕英》《我的姐姐》这样的亲情类题材，以贴合春节、清明档期的合家亲情元素打动了观众，而《你的婚礼》《我要我们在一起》《盛夏未来》这一类型的青春爱情片会产生的传播效应，以高期待的想看影响力来带动票房，这些被称为强情绪影片，足够真诚也足够成功。另一方面，《怒火.重案》在暑期档的救市、《扬名立万》《古董局中局》在11月-12月创造的成绩，都证明了犯罪动作/悬疑冒险这种强类型片，对于找到娱乐性与话题度、良好口碑与类型匹配的重要性。
从2022年的待映片单上来看，止住这样的观影流失趋势，仍然是具有希望的。从新主流电影上来看，《无名》《中国刑警》《绝地追击》《平凡英雄》《坚如磐石》《维和防暴队》等新主流电影都有着不俗潜力和较高的票房预期。而强类型的票房大片中，《封神三部曲》《独行月球》《超能一家人》《危机航线》《扫毒3》《外太空的莫扎特》《龙马精神》等都将在今年的大小档期内发挥着重要的作用，尤其是能否创造单片10亿以上的成绩，将影响今年的总票房落点。但2022年未来的电影市场能否复苏，其实最重要的还是依靠对于电影的诚意，去找回失去的电影观众了。
