当区块链、NFT等概念在科技圈金融圈被广泛关注的时候，人们突然发现，世界顶级奢侈品牌被集体“NFT”了！
虽然这在一定程度上反映了NFT的吸引力和市场潜力，但这让人不禁想知道，为什么看似与科技无关的奢侈品牌对NFT表现出的热情丝毫不亚于科技巨头。
奢侈品牌需要NFT
2021年以来，已经有无数奢侈品牌布局NFT业务，比如古驰、路易威登、纪梵希、普拉达、萨瓦托菲拉格慕、华伦天奴等等。
表面上看，这些品牌如此热衷于NFT的原因是为了蹭NFT的热度，但背后的原因其实更复杂！
1、行业寒冬
财报显示，2020年上半年，LVMH营业利润暴跌68%至16.71亿欧元，净利润同比暴跌84%至5.22亿欧元；开云集团的净利润也暴跌53%，至2.73亿欧元。
这种情况并非独一无二。贝恩咨询公司估计，2020年奢侈品市场预计将萎缩15%-35%，每年损失预计600-700亿欧元。
2020年以来，屡次疫情、国际动荡等原因导致消费端萎靡不振，年轻人对奢侈品牌认可度下降等一系列原因让品牌商苦不堪言。
在这样的形势下，每个品牌都需要积极求变，抓住一切机会，而NFT就像一根救命稻草，有望提供值得探索的可能性。
2、蹭概念
去年以来，随着区块链技术的进步和NFT概念的爆炸，NFT一词成为热点，可谓一炮而红。当然，没落的奢侈品牌也不能错过这个机会。
不仅是奢侈品牌，互联网科技巨头、游戏、媒体，以及服装和时尚都表现出非常积极的态度。从目前的数据可以明显看出，奢侈品牌因“蹭”NFT而获得了更多的曝光，并多次登上搜索榜。
3、品牌重塑
通过推出NFT相关产品或与相关企业合作，可以有效丰富品牌内涵。
目前，奢侈品牌不仅推出了限量的NFT产品，甚至还发布了区块链游戏，如LV自研免费剧情手游《Louis The Game》，这在一定程度上重塑了品牌形象，有助于重塑消费者对品牌的认知。
4、扩展消费群体
毫无疑问，国内市场占据了全球奢侈品牌销售额的半壁江山，但从数据中可以明显看出，国内乃至全球年轻群体对品牌的热情正在下降，如何吸引年轻群体的注意力成为一个棘手的问题。
这种新形式的NFT的主要受众是年轻人，这是品牌所有者不应该错过的。
此外，虚拟市场必然会在未来发挥重要作用，积极拥抱NFT也可以提早入局，为长远发展奠定基础。
5、与线下实体产品联动
巴黎世家等品牌在推出NFT产品时，也发布了实体线下产品系列，也能有效为线下销售造势。
正是因为有这么多的好处，全世界的奢侈品牌都在争夺“NFT”。
大势所趋
除了科技、金融巨头的加盟和奢侈品牌的跟进，NFT独有的权力确认能力，以及不可改变、独一无二、稀缺的特性和优势，都预示着未来可以赋能更多行业，其潜力正在被不断挖掘。
据摩根士丹利预测，到2030年，全球NFT市场将增长至3000亿美元，其中奢侈品交易额将达到近200亿美元，在整个NFT市场的占比也将从2021年的1%增长至8%。
NFT+奢侈品牌盘点
JacobCo
2021年4月，美国奢侈腕表品牌JacobCo在ArtGrails上发布了“SF24陀飞轮”NFT全球限量版，售价10万美元。
Gucci
2021年5月，意大利奢侈品牌古驰推出了其首个NFT艺术品，一部4分钟的时尚电影《咏叹调》，在佳士得以2.5万美元的价格拍摄。
2022年2月，与玩具和数码收藏品公司supersal合作。
2022年6月22日，Gucci已为其名称和Logo提交5项商标申请，范围涵盖NFT支持的媒体、加密经纪业务、交易所、市场服务、虚拟服装、车辆、房地产、时装秀和货币。
RIMOWA
2021年5月，德国奢侈旅行箱品牌RIMOWA与NUOVA设计工作室合作推出4件NFT，分别是桌子、餐车、灯、音响，并将之命名为Blueprints from the Metaverse，在Rarible上进行拍卖。
Dolce&Gabbana
2021年7月，奢侈品品牌Dolce&Gabbana（杜嘉班纳）与数字市场UNXD合作推出独家NFT系列Collezione Genesi，并在UNXD上独家拍卖。
Louis Vuitton
2021年8月，法国奢侈品牌Louis Vuitton发布自研免费剧情类手游《Louis The Game》，并在游戏中嵌入了30枚NFT，其中10枚由自著名数字艺术家Beeple 创造。
Burberry
2021年8月，英国奢侈品牌Burberry与多人互动游戏Blankos Block Party展开合作，打造的限量版角色Burberry x Blankos系列，包含NFT限量版玩具角色Sharky B及一系列NFT配件。
Balenciaga
2021年9月，法国奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）为堡垒之夜（Fortnite）中的角色 Ramirez、Knight、Doggo、Banshee制作新衣服，包括推出一组游戏服装道具，及一个限量的实体服装系列。
Coach
2021年11月，奢侈品牌Coach宣布推出名为Snow City的首个NFT系列，包含80件数字艺术作品，该系列包含品牌标志性的八只Coach Holiday动物。
Givenchy
2021年11月，Givenchy创意总监Matthew M。 Williams与墨西哥艺术家Chito合作推出Chito x Givenchy NFT 系列，采用 Chito 标志性的涂鸦风格创建15 个 NFT，主要以比特犬和年轻角色为特色，包括一个小男孩和一个女孩。
Valentino
2022年1月 在 Valentino Insights 第二阶段，Valentino在一座罗马住宅中举办Stone的NFT展览，让房间与艺术和罗马城进行了对话。
Salvatore Ferragamo
2022年6月，意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo在纽约市SoHo区安装了一个NFT展位，客户可在其中总共铸造256个NFT，铸造费用由Salvatore Ferragamo提前承担。
Prada
2022年6月，Prada将推出100个限量版NFT，以配合其新品发售活动。新品是与艺术家Damien Hirst的儿子Cassius Hirst合作的衬衫，限量100件，购买该服装的用户将免费获得NFT空投，每一枚NFT都有与实物衬衫对应的编号。
Aura Blockchain Consortium
2021年4月，LVMH集团与Cartier、Prada联合宣布成立Aura Blockchain Consortium区块链联盟，该联盟是制定行业标准的一种方式，以推广针对全球所有奢侈品牌的单一全球区块链解决方案，通过其创新的区块链技术构建了一套全面的解决方案，涵盖整个奢侈品生命周期，上游和下游，包括来源采购、身份验证沟通工具、可持续性、数字代币和 NFT，提供个性化服务，为奢侈品牌直接面向消费者创造全新的体验。
