4月20日，腾讯视频会员新一轮涨价正式生效。此次涨价，VIP连续每月上调5元，比之前的20元上涨了25%。连续年费，连续包月超级影视VIP等。略有上调，而VIP月卡和超级影视VIP套餐价格不变。 　　

　　此前，腾讯视频官方表示，所有在2022年4月20日0点前已处于腾讯视频VIP或超级视频VIP自动续约状态的用户，如不改变当前自动续约状态，将享受调整前续约价格的优惠至2022年10月23日。 　　

　　这是继2021年4月之后，腾讯视频的又一轮涨价。当时腾讯视频包月涨到20元，涨幅超过30%，非连续套餐包月涨到30元，涨幅50%。 　　

　　近两年来，各大平台开始了一轮无声的涨价。在经历了“提前点播”、“VIP专属广告”等争议事件后，长视频平台收支平衡的唯一途径是会员费吗？ 　　

　　据不完全统计，去年12月中旬，爱奇艺更新了黄金VIP会员的订阅价格。普通用户月卡价格从25元涨到30元，包月价格从19元涨到22元，涨幅分别为20%和16%。 　　

　　去年12月底，芒果TV也对其会员价格进行了一轮上调，从1元上调至20元。 　　

　　今年2月1日，咪咕视频也宣布了部分产品的价格调整。其中，钻石会员年卡的价格涨幅是所有平台中最高的，从175元涨到218元，涨幅近25%。 　　

　　有网友说：“现在电视和平板都不怎么看了。涨了也没关系。”“一杯奶茶的价格其实是可以接受的。”“只要有好的内容，我愿意继续做会员。” 　　

　　会员涨价增收的同时，“副作用”也逐渐体现。虽然涨价措施让几个平台的会员收入保持缓慢增长，但代价是用户的流失。 　　

　　很多网友对会费上涨并不买账。 　　

　　有网友表示，“我以前也是忠实会员，但是经过‘提前点播’和‘会员广告’事件，使用平台的体验已经下降。再涨价只会让我心里更凉，自动续费马上取消。”“有些内容质量提不上去，只是一个涨价的平台，会考虑不充值。” 　　

　　腾讯财报显示，到2021年第四季度，腾讯视频付费会员数为1.24亿，较第三季度减少500万，增速由正转负。 　　

　　另一方面，爱奇艺涨价后，付费用户数也跌破1亿大关。爱奇艺财报显示，2021年第四季度，爱奇艺营收达74亿元。其中会员服务收入41亿元，爱奇艺日均订阅数9700万。 　　

　　同时，短期的收入增长与长期的会员订阅相冲突，各大长视频平台的广告收入出现波动或下降。随着短视频、一些资讯和社交平台的流量越来越大，越来越多的品牌将更多的广告聚焦在受众清晰、投放精准的平台上，如微博、Tik Tok、哔哩哔哩、Aauto Quicker、今日头条、小红书等。 　　

　　抛开声音和争议，仔细梳理可以发现，其实多年来，长视频平台的涨价并不快。一方面前期国内内容付费市场发展处于起步阶段，另一方面各平台也更加注重用户付费意愿和消费习惯的培养。 　　

　　如今，第一视频平台整体用户增长在进入“亿级”时代后有所放缓；用户的需求逐渐增加。除了“追剧、吃饭”的基本需求外，付费意愿更容易受到平台内容和服务表现的影响；短视频平台视频剪辑的增加，视频作品的在线直播，成为部分用户观看内容的选择。 　　

　　在这样的背景下，长视频平台盈利的关键依然是内容和服务。只要成长的 　　

　　内容服务能够在价格上涨的情况下让更多用户愿意“付费”是一个长期的过程，各大视频平台也在不断实践探索。视频平台涨价后路在何方？是下一个黄金时代还是深渊？(纪)据