线上起家的三只松鼠，曾经依靠互联网的电商流量红利，短时间内突破100亿元营收规模，成为国内头部零食巨头。资料显示，2012年，三只松鼠第一次参加“双十一”就荣登天猫零食排行榜榜首，连续八年称霸榜单。到2020年，三只松鼠来自第三方电商平台的营业收入占公司当期总收入的70%以上。同年，天猫的在线业务收入占52%，JD.COM占38%。
然而，因电商红利而成为零食巨头的三只松鼠，也因过度依赖电商而引发诸多问题。
近年来，随着互联网红利逐渐见顶，流量和平台成本越来越高，获客难度也随之增加。对于三只松鼠等过于依赖电商的公司来说，购买效应正以肉眼可见的速度下降，高昂的平台成本正在侵蚀他们的利润。
财报数据显示，2018年至2020年，三只松鼠用于电商平台推广的推广费和支付给电商平台的平台服务费持续上涨，从2018年的3.93亿元增长到2019年的6.6亿元和2020年的9.61亿元。到2021年上半年，成本高达7.21亿元，超过2019年全年的成本。
而且2019年、2020年、2021年上半年，该费用同比增速分别达到67.90%、45.53%、80.98%，均远高于当年的收入增速。
