创造力不是一个公式。文案靠的是知识的积累和对生活的细心观察。 　　

　　

　　但很多时候，好的文案还是可以追溯的。 　　

　　

　　这里有六个战略方向，帮助你更好地找到自己的想法。 　　

　　

　　1、 　　

　　

　　换个角度 　　

　　

　　写产品文案的时候，可以试着从另一个角度打开。 　　

　　

　　周星驰电影《国产凌凌漆》中有这样一个桥段，“表面上是鞋子，实际上是吹风机”，让观众大呼意外。 　　

　　

　　改变产品的常规使用场景往往能产生新奇的效果。 　　

　　

　　比如kindle经典的自黑外壳，盖上Kindle更香。 　　

　　

　　比如平板电脑为了强调自身材料的耐磨性，就把它当成切菜的砧板。 　　

　　

　　 　　

　　

　　2、 　　

　　

　　使用暗喻 　　

　　

　　最近高考成绩，在禁止宣传分数的情况下，有高中用芒果比喻高考成绩。 　　

　　

　　 　　

　　

　　但隐喻的作用并不是避免禁止关键词。 　　

　　

　　文案中使用隐喻是为了让新的事物更为人们所熟悉。比如Apple Pay之前是这样描述自己的。 　　

　　

　　这个钱包，钱没有包。' 　　

　　

　　 　　

　　

　　通过大家熟悉的钱包隐喻新产品Apple Pay，让大众更好的理解认知。 　　

　　

　　此外，隐喻的另一个功能是可以让熟悉的事物变得新鲜有趣。比如说- 　　

　　

　　空调：让千家万户成避暑山庄。 　　

　　

　　3、 　　

　　

　　进行对比 　　

　　

　　通过对比，你可以发现产品的独特之处，发现竞品的优势。同时也能让读者强烈感受到其中的好处。 　　

　　

　　比如保时捷的“大多数人知道，少数人知道”。 　　

　　

　　这种对比既强调了保时捷的知名度，又体现了其高冷气质，只有少数人买得起。 　　

　　

　　 　　

　　

　　对比，既是为了突出，也是为了表现两个事物之间的张力。比如慢和快。 　　

　　

　　读书App:快是厉害，慢也是本事。 　　

　　

　　4、 　　

　　

　　一语双关 　　

　　

　　我不喜欢低级的文字游戏，但是高级的幽默总是受欢迎的。 　　

　　

　　什么是双关语？在一定的语言环境下，让一个词传达两种意思。比如联想电脑的广告词“人类失去联想，世界会变成什么样”。 　　

　　

　　创作时，双关语一定要有意义，不能是玩笑。 　　

　　

　　例如，一个零售品牌将这一口号印在送货卡车上，并配有新鲜多汁的西红柿图片。 　　

　　

　　新鲜点击的。 　　

　　

　　这个“点击”是传达两个信息的双关语。一方面提醒人们这是新鲜采摘的，另一方面告诉人们可以在网上下单。 　　

　　

　　5、 　　

　　

　　将弱点转为优势 　　

　　

　　一般来说，文案是从产品的独特卖点出发的。但是很多产品没有核心利益，可以从劣势入手。 　　

　　

　　如果你的产品产能比较小，可以这样表达“限量多少套”； 　　

　　

如果你们的价格比较贵，文案可以写「贵得让人放心」；

　　

　　

如果你们的包装过于朴素，那么就是「我们先打磨产品内核」。

　　

　　

6、

　　

让你的文案自指

　　

　　

万事开头难，写文案如此。

　　

　　

如果你不知道怎么写，那就直接和读者说话。让你的文案自指，去描述或表明自我身份，把接下来要做的告诉读者。

　　

　　

这种文案开头一般都这样写――

　　

　　

“这是一则酒广告，我本来想告诉大家，一种酒酝酿一种情绪……”

　　

　　

比如，芝华士的经典广告就是类似的手法，具有强烈的感情冲击力。

　　

　　

　　

　　

这是一个皇家芝华士的广告

　　

　　

假如你还需要看瓶子

　　

那你显然不在恰当的社交圈里活动

　　

　　

假如你还需要品尝它的味道

　　

那你就没有经验去鉴赏它

　　

　　

假如你还需要知道它的价格

　　

翻过这一页吧

　　

年轻人

　　

　　

天猫新年的广告，创意也是如此。

　　

　　

“这是一支天猫的新年广告，它可能没法感动你，也很难逗笑你，它能做的只是给你一个小小的提醒，因为过年了……”

　　

　　

通过文案自指的方式，去打破「第四面墙」，让读者代入到故事里，达到身临其境的体验。

　　

　　

―

　　

　　

如果你没有什么创意，那还可以去看看别人怎么做的。

　　

　　

准备一个随手翻阅的册子，把遇到喜欢的、触动的、有启发的案例收集起来。

　　

　　

看看它们是怎么解决问题的，使用了什么表达，如何进行情绪传导……

　　

　　

在这个过程中，你可能会诞生出自己的灵感，然后把它写下来。