五月，家家户户过端阳，咸蛋饺子，雄黄。临近仲夏端午，多地疫情防控形势逐渐好转，那些错过的美景也在慢慢回归。
从5月24日开始，拼多多启动100亿元补贴三周年，对保障改善物资进行针对性补充，满足受疫情影响的用户需求。其中，新鲜营养的农产品成为“应补”的重点对象。
自2019年6月上线以来，拼多多的100亿补贴已经“补”了三年，即将“补”到第四年。据悉，截至目前，数百亿补贴已覆盖近4万种农产品。5月15日，拼多多推出618年中大促“序幕”——百亿补贴半月周年庆。首轮大促数据显示，牛油果、泰国椰青、贾培猕猴桃、南非黑果、澳大利亚红果等优质水果在社区团购中热销，带动进口水果整体销量强劲增长。
5月15日起，拼多多开始百亿补贴半月周年庆。过去三年，100亿补贴覆盖了近4万种优质农产品。补贴端午节100亿元补贴近千种农产品，最高补贴超过40%。图|活动截图
秉承“补贴消费者所需”的原则，100亿元补贴从5月24日端午节三周年开始，持续补充近千种优质农产品，最高补贴超过40%，涉及果蔬、粮油、肉禽海鲜、饮品等品类，包括粽子、咸鸭蛋等近百种新潮或传统礼盒。
“我们不仅一如既往地向非疫区供应优质农产品，还与头部商家合作，在上海等地开展社区团购服务，让‘居家抗疫’的居民至少可以通过集配的方式释放味蕾。”拼多多亿补贴负责人表示，近期，频道全面支持“0元下单，先用后付”功能，希望进一步降低消费门槛，优化购物体验，帮助大家在buy buy找到购买的快乐。
小区团购成新潮，百亿补贴补出农产品消费“报复反弹”
"您好，您的快件已放在门卫处，请及时领取."5月20日，家住上海浦东新区的金雪艳看到短信时，简直不敢相信自己的眼睛。前两天在拼多多订的一箱艾菲苹果准时送到了。这是上海快递逐渐恢复后，她收到的第一个农产品包裹。“一切如常的生活正逐渐回归”。
“在家抗疫”两个多月后，金雪艳响应居委会号召，“努力克制灵魂对食物的渴望”。小区成为防范区后，她特意选择了几百亿补贴的进口苹果，花了一点钱“补偿”自己。
图为新西兰的猕猴桃果园。奇特猕猴桃通过浙江台州口岸入境，无需多次配送或冗长运输，直接从最近的仓库配送到港口。王声|图片提供
品多多数据显示，百亿补贴三周年期间，牛油果、泰国椰青、南非红茶、澳大利亚红茶等进口水果销量快速增长，同比增长超过40%，其中猕猴桃增长85%。在国内农副产品中，海南火山荔枝、四川大五星枇杷、西瓜、天目红薯、黑虎虾、北碚南瓜、国联小龙虾等颇受欢迎。其中，火山荔枝销量同比增长158%，且继续攀升；各品种西瓜，订单量同比增长39%以上。此外，临近端午节，推出黑毛猪、黑糯米、枸杞、燕麦等食材，创新口味的“新奇特”粽子，搜索热度大增。
在品多多新消费研究院研究员陈晨看来，这些与近期全国疫情整体好转和
5月25日，“百亿补贴”官方补贴的贾培猕猴桃首批“万人团”15元一抢而空，再补再推，很快就被抢光了。图|活动截图
“现在是新西兰新的猕猴桃生产季节。我们卖的金猕猴桃是浙江台州口岸进口的。没有多次配送，也没有冗长的运输，直接从最近的仓库配送到港口。针对上海地区，在数百亿补贴的支持下，我们进行了社区团购，7团48小时送达。”品多多鲜果旗舰店负责人王说，今年疫情初，新鲜美味的水果一度成为奢侈品。社区团购的路径开启后，消费者逐渐释放出以补充营养、增强抵抗力为目的的优质农产品消费补贴需求。
5月23日晚，该店参加100亿补贴渠道“夜黑风，高外科，高剩余”活动，补贴达到36%。结果，短短几分钟，500盒金色猕猴桃礼盒就被
被一抢而空。而为满足更多消费者补偿性消费的需求，目前，拼多多百亿补贴上的所有品质农货都支持0元下单，先用后付。这意味着，用户确认收货后才会自动付款，如不满意可申请售后，全额退款成功则无需付款。
“受疫情影响，很多消费者或将在一段时间内保持谨慎的消费预期。通过加码补贴以及0元下单等举措，我们希望优化消费环境，降低消费门槛，提振大家的消费信心。”拼多多百亿补贴相关负责人表示。
荔枝等农货订单翻倍增长，助力产地“回血”
消费回补，订单大增，也是很多新农人的期望。
百亿补贴三周年庆期间，福建人胡剑峰在店铺中上线了家乡的地标产品浮宫杨梅，颗粒包装，空运到家。杨梅是他每年必做的单品，从3月底持续至7月中旬，从云南富民、福建漳州，一直追到浙江仙居。而今年的杨梅销售季开启得比往年稍晚一些。
“之前，用户在静默，商家在憋单。但最近，情况逐渐好转，我们对后续市场很有信心，也希望‘杨梅’吐气，借助这个流量单品以及百亿补贴平台为下半年的生意开个好头。”胡剑峰说。
同样，“百亿补贴”三周年大促打头阵的618也是陆金星打理的品牌小龙虾重启的开端。四五月原本是湖北小龙虾上市的季节，昆山工厂因疫情被封，陆金星失去了前期开拓的大好局面。但复工复产后，他依然有信心在百亿补贴的加持下，重新把生意“扶”起来。
作为国内最大的农产品上行平台，拼多多不仅让农产品与工业品共享百亿补贴的流量入口，还坚持对农产品不抽佣，并推出专门的补贴策略，不断提升品质农货的交易规模和线上销售标准，推动形成超大规模的农产品供需匹配。
得益于此，一些农产地显现出更强的产业链韧性。新农人赖启春目前所在的海口市琼山区三坡镇，是拼多多平台上荔枝的重要货源地之一。这种火山荔枝不耐放，从5月中旬开始，产季只有半个月。受疫情影响，往年蜂拥而至的外地客商，今年大多被封住了，线上渠道因而成为荔枝销售的重要通道。
▲百亿补贴加补，今年应季的火山荔枝卖爆了。图为海口市三门坡镇种植荔枝19年的果农欧辉文，他正将新鲜采摘的荔枝运给拼多多商家赖启春。 李想｜摄
“尽管今年荔枝的收购价明显高于去年，但百亿补贴在后台规则上对品质及价格做了较好的把控，又在近期活动中给出了近30%的加补，而且‘0元下单’的功能进一步提升了年轻消费者的下单率。这使得整体销售有了明显的提升。”赖启春估算，目前店铺荔枝的日拼单量已接近一万单，本产季的销量或同比增加三倍。
此前，中国社会科学院研究员，APEC中国工商理事会数字经济委员会专家委员张春宇曾表示，在疫情防控的背景下，“百亿补贴”等新消费模式已成为刺激消费市场的新动力。技术创新将继续推动线上消费大规模供需精准匹配，并在经济高质量发展的新格局中发挥重要作用。
为进一步助力产地“回血”，在接下来“复工复产”、消费拉动的关键期里，拼多多百亿补贴还将持续扩大对优质农货的覆盖规模和补贴力度，进一步发掘对优质农产品的潜在消费需求。
拼多多618大促的项目负责人表示，针对受疫情影响严重的产业带、农产区商家，平台将出台特别的纾困举措和专项扶持，推动品质好货直连全国大市场，助力消费回暖。
