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2022-07-25 13:43:24 研报分析

　　 AS联合创始人滑手：杰里米胡　　

　　在公园拍摄的照片　　

　　来自街头，滑向大道 　　

　　从街道到大街　　

　　2014年诞生于上海的滑板品牌AVENUE SON诞生，直译为“大道和孩子”。这个品牌是由四名职业滑冰运动员创立的。“从街上，滑到大道上”承载了街头文化追求自由的态度和个性表达的理念。　　

　　大道子，以滑板精神为导向，以其强烈的街头基因和品牌理念，成为全球青年文化热潮。短短几年，他积累了数百万粉丝，赞助了20多位遍布全国甚至海外的职业滑手，致力于在年轻一代中传递“无畏、自由、不懈”的滑板精神。　　

　　位于上海前滩太古里的中国首家大道之子旗舰店和街构公园，借此契机亮相。　　

　　AS滑手们于前滩太古里 　　

　　如同溜冰者在太古李乾潭滑行　　

　　高奢与街头 　　

　　奢侈品和街道　　

　　上海太古里所在的前滩区，集时尚、生活、运动、艺术等城市功能于一体。是上海陆家嘴集团重点打造的理想城市示范区，也是未来上海的核心区域之一。前太古里项目WELLNESS的定位深入人心，将传统奢侈品牌与街头文化、艺术、时尚相结合，将滑板所代表的生活方式完美展现。　　

　　在上海前滩太古里和品牌方的支持下，由万舍设计各合伙人设计的中国首家旗舰店AVENUE SON在前滩太古里木屋正式开业。大道之子的街道结构公园与海上之冠(东方体育中心)遥相呼应。从日出到日落，是街上最便宜的结构；与东方体育中心的关系也让这个位置更有意思，更有意义。　　

　　全球首个大理石滑板公园 　　

　　世界上第一个大理石滑板公园　　

作为2020年东京奥运会正式项目之一的滑板项目，已不再是不被主流运动承认的街头娱乐行为。设计团队希望擦掉街头等同廉价的刻板印象，以全球首家以全大理石材打造的滑板公园作为标志及信号，模糊传统对于街头及主流文化价值的边界，让来访者更专注于由滑板运动所催生出的文化视角与时尚视角，为街头文化的衍生商品提供一个充满创意和质感的场所。

在当前的时尚潮流语境下，商业也开始拥抱街头，纷纷向滑板运动抛来橄榄枝，为品牌提供户外公共区域打造活动空间，年轻消费客群也将滑板视为时尚生活方式。万社认为在这个高奢品牌林立的现象级商业项目中拥有一个从街头文化而起的滑板公园正是对不同文化的交融及认可。

城市商业的公共引领

Public-led urban commerce

带着打破思想及商业边界的设计初衷，设计团队找寻着质感与街头的平衡点，从当下青年热衷的运动文化切入，完成一个从室外到室内，从实用到趣味，具备多重意义的滑手聚集地。这个以大理石堆砌而成的公园实现了一个街头文化和高端兼容的现实作品，发展成一个具备意义的城市商业公共空间设计。

具备多重功能的大道亭子

A&S kiosks integrating multiple functions

设计后的街头结构公园具备滑板、休憩、咖啡及pop-up的多重功能。室外的大理石亭子是咖啡及饮品供应区域，铜色AVENUE & SON的logo以传统的工艺镶嵌于石材当中，配以大道之子经典的路灯元素，代表着属于大道之子街头文化的精神，指引着夜晚穿行的道路。

广场上的标志性路灯

Symbol lamp on square

早在2016年，AVENUE & SON作为中国首个滑板文化代表就开始以pop-up的形式在线下与消费者开始接触，通过丰富多样的社群活动进一步拓展滑板文化的边界。7年来，A&S不仅吸引到滑手、音乐人、艺术家等多样化群体的目光，更成为青年文化的合作优选，代表中国滑板文化与世界多个品牌互动，传递全新的认知。

艺术家布置现场

Artist preparing the setting

由外至内的空间语言

Design language from outdoors to indoors

“当我们问A&S的创始人们他们觉得最棒的滑场是哪的时候，他们说街道的一切就是最好的滑板区域。而当我们观察他们的日常活动时，发现阶梯、绿植围挡，甚至是一些小坡道都是他们喜爱并擅用的滑行轨迹。所以在设计语言上，我们并没有采取滑板场常用的弧坡，而是希望用直线或斜线这些更加硬朗的线条，以带有美感的手法在空间内诠释街道的元素，同时也避免了弧形的空间造型造成的安全问题。”万社设计团队介绍道。

由街头延续的设计语言

A design language from the street

入口处传统的金属折叠门是一种对旧时街道元素的回忆及延续，精致的金属卷闸印有A&S logo字样，与身处当代的商业群建筑风格产生了奇妙的矛盾感。

金属折叠门

Classic metal folding door

两边楼梯结合中间轻微坡度还原了上海街头的某些熟悉的场景，适当的高度给予滑手们滑行的可能同时也让产品处于不同的高度上，顾客在入口处拥有更好的视角。

滑行于阶梯上

Slide on the stairs

空间核心的斜坡元素同样来源于滑手们日常街头游走时的印象，滑手可以用滑板在室内外穿梭完成特别的体验。

核心的斜坡语言

Core ramp language

室内外一体的斜坡及空间语言，带弧度的扶手栏杆，上下坡的对称关系，天花上如道路标线一般的轨道。一切的目的是让街头的元素与大道的DNA及空间美学做融合，从而成为大道之子独一无二的归属地，高级但接地气，街头但富有质感。

楼梯侧面印有品牌的logo，起始地以及成立时间，灵感来源于马路上很多道路的名字的标识方式，以细微的线索连接大道的DNA。

品牌标识

Brand logo

展示产品的多样性

Display of product diversity

基于品牌的街头DNA，AVENUE & SON也是一个连接街头社群的创意平台，品牌的产品设计、模特、视频及lookbook拍摄、后期制作、活动推广等所有内容都由滑手完成。滑板视频是记录这项运动最酷也是最基本的需求，因此巨幅的屏幕也是此空间的灵魂。

位于中心的大屏幕

Big screen in the center

衣服展示区则设立于屏幕的后方，顾客以环线动线穿梭其中，保证所有货品的可视化及方便店员针对性提供产品介绍服务。闭环动线绕过不同高度及造型的展台将鞋、帽、衣服、滑板分区，实现更针对性的购物体验。

客户动线围绕着展示区

Display area following the customer circulation

不同的产品有自己的展示区

Separate display area for different products

其余的功能区域也隐藏在大型屏幕的背后区域，大型的钢架背后是等候区域、仓库、及试衣间。钢架的A型造型来源于品牌A&S的首字母A，钢架下方可以放置休息座位，也可以是一个临时的服装展示区。

钢架A型结构

Steel rack type A

核心的斜坡除了是不同品牌跨界时的pop-up区域外，同样也是滑板及其他产品的展台，也可用于涂鸦或图案vi的展示。具备包容性及中性的空间留白给予A&S与不同品牌合作时候的自由度，无论是任何品牌进入这个空间，都可以从容的展示自己的品牌态度。

与艺术家或品牌不同的跨界合作

Different co-operation with brands & artists

其余的空间线条均以斜线勾勒出丰富的视觉效果，顾客能从多角度的反射中看到自己不同角度的影像。而“消失的”仓库及试衣间门，打开后是另一个镜面世界，同样斜线的空间语言贯穿全场。

屏幕后方通往仓库的过道

The way to the storeroom behind the screen

试衣间

Fitting room

滑手的夜晚

Skaters' night

AVENUE & SON作为引领中国滑板文化的品牌，正在积累与沉淀属于中国滑板文化独特的印记。从街头滑向大道，打破束缚、自由多样，“野蛮”生长。此项目除了满足商业需求及品牌个性外，更多的意义是作为一个文化传递的空间，立足于传统商业群里。在前滩太古里顶层建立一处由外至内，开放包容的空间，既可供人沉思又可让不同年龄段的人享受这一活动的场所，直观的感受到滑板文化的乐趣。滑板品牌的入驻，也为商业空间带来更多活力。满足白天和夜晚全天使用的需求，为夜幕下的城市带来了运动的活力与年轻文化的能量。

从白天到夜晚的滑板公园

Skate park in daytime and at night