kappa什么牌子,kappa为什么不火

2022-07-25 05:40:19 新三板

　　一年净利润14亿，全国大大小小4000多家店，秒杀国内同行.曾经辉煌的卡帕，现在的存在感越来越低。只能靠卖商标生存，甚至成为被年轻人认为低俗的品牌。　　

　　6月22日，Kappa母公司中国趋势发布2021财年业绩数据，亏损超17亿元。一声叹息背后，人们不禁发问：Kappa靠卖商标还能坚持多久？ 　　

　　曾经与耐克、彪马、阿迪达斯比肩的国内“第一运动品牌”Kappa从大众视线中消失多久了？　　

　　6月22日，Kappa母公司中国趋势发布2021财年业绩数据，披露截至2022年3月31日的12个月内，中国趋势实现营收19.16亿元，同比下降2.7%。公司拥有人应占亏损为17.47亿元,去年同期的净利润为18.11亿元。　　

　　也许你还没有意识到这个数字有多惊人。要知道，Kappa 2006年盈利3.3亿，2008年盈利13.1亿，而2010年营收达到了42.62亿元，经营盈利为17.41亿元！ 　　

　　然而，Kappa这个从意大利走来的“欧式高端运动品牌”，虽然走过了一段巅峰时期，但终究没能抵挡住“轻资产”模式的冲击。其品牌力一落千丈，Kappa被很多人嘲讽为“卖商标求生”.真的很遗憾　　

　　为了扭转得益于日积月累的沉淀，Kappa的品牌价值和影响力依旧存在。,业绩下滑的局面，中国多次出售或出租品牌商标。　　

　　2020年7月 　　

　　中国准备以9000万元左右的价格出售Kappa,日本商标、知识产权等相关资产；　　

　　2020年10月 　　

　　中国趋势以特许人的身份授予费尼克斯在日、韩、澳、美及部分欧洲地区的商标专用权；　　

　　2022年1月 　　

　　中国间接全资附属公司上海卡帕授予泉州平步在mainland China独家使用Kappa Kids商标的权利。　　

　　市场瞬息万变。像Kappa这种用无形资产换真金白银的情况非常普遍。在这里，公司品牌发展的重要性不言而喻。　　

　　为什么Kappa仅通过出售商标等无形资产就能获得9000万元的巨额利润？商标不仅起到识别商品的作用，更凝聚了商标权人长期经营的商誉价值，是一笔巨大的无形资产。拥有商标，不仅可以保护企业免受侵权风险，扩大产品的影响，更重要的是一个价值往往无法估量的好商标能为企业孵化巨大的财产利益, 　　

　　因此，企业也应该及时让对商标进行价值评估,掌握各个时期无形资产的价值，及时调整经营策略，真正发挥商标的作用，帮助企业在激烈的市场环境中发展壮大。　　